gucci|虛擬偶像成“抖音頂流”，Z時(shí)代的文化符號(hào)要出圈了？
第一條視頻點(diǎn)贊量268萬，預(yù)估播放量上億，第二條視頻52萬點(diǎn)贊，預(yù)估播放量也至少是千萬級(jí)。4天時(shí)間增粉將近300萬。
抖音的多人物多角色扮演已不新鮮，美妝達(dá)人也早就是各大自媒體做爛了的內(nèi)容話題，但是柳夜熙賬號(hào)堪比電影特效的畫面吊足了觀眾胃口，并在第一條視頻就帶上了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標(biāo)簽，標(biāo)明了柳夜熙一手選中了“美妝”這個(gè)操作性強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展空間極大的賽道，另一手握緊“虛擬現(xiàn)實(shí)”這一新興風(fēng)口搶占領(lǐng)頭羊。
此前，F(xiàn)acebook正式轉(zhuǎn)型為元宇宙公司，改名Meta，聚焦元宇宙生態(tài)構(gòu)建，元宇宙概念再次刷新了全球人的認(rèn)知。
虛擬偶像，起源于二次元，通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，可在虛擬場(chǎng)景從事活動(dòng)卻并不存在實(shí)體的人物形象，近年來屢屢出圈，成為Z時(shí)代極為矚目的文化符號(hào)。
前衛(wèi)的奢侈品牌早已瞄準(zhǔn)虛擬偶像這個(gè)流量賽道。instagram上擁有38萬粉絲的noonoouri便是一個(gè)鮮明的例子。這個(gè)曾經(jīng)跟隨易烊千璽登上VogueMe（現(xiàn)改名Vouge+）封面的虛擬偶像，已經(jīng)有5年的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
除了上封面，秀場(chǎng)看秀、與名人進(jìn)行商業(yè)合作，甚至直接為品牌帶貨、拍攝廣告……明星具備的職能她都能承受，并且不受時(shí)間空間的限制。在疫情時(shí)代，這種機(jī)動(dòng)性具有極大的誘惑力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，noonoouri已經(jīng)跟Gucci、Dior、Valentino、Prada、Louis Vuitton、Versace、BVLGARI等多家奢侈品牌建立穩(wěn)定且長期的合作。
陪楊冪看秀，
跟卡戴珊成好朋友，
Gucci和BVLGARI的廣告……
國內(nèi)的虛擬偶像也大勢(shì)流行。僅憑一張證件照刷屏全網(wǎng)的“超寫實(shí)數(shù)字人”AYAYI，先后與LV、紀(jì)梵希等品牌，陳偉霆、歐陽娜娜、周揚(yáng)青等明星建立合作。
登上過央視的虛擬偶像洛天依，字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合樂華娛樂打造的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL……層出不窮的虛擬偶像正在強(qiáng)勢(shì)吸引品牌與大眾的視線，今年6月，Dior試水推出虛擬偶像景甜直擊秀場(chǎng)，名人與虛擬偶像的聯(lián)合，體現(xiàn)為品牌在虛擬偶像市場(chǎng)的布局策略。
永遠(yuǎn)不會(huì)塌房的虛擬偶像，未來或許真的能成為流量明星的替代？
【 gucci|虛擬偶像成“抖音頂流”，Z時(shí)代的文化符號(hào)要出圈了？】編輯：七百萬
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