爆火的露營(yíng)：讓年輕人上癮，但賺到錢(qián)了嗎？ _king

【爆火的露營(yíng)：讓年輕人上癮，但賺到錢(qián)了嗎？】

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來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 靈靈
今年五月初，露營(yíng)掀起了一波史無(wú)前例的熱度，火遍全網(wǎng)，成為朋友圈最常見(jiàn)的出行方式。
露營(yíng)的火爆，有多方面因素。一方面，外部條件更成熟了。2019年底，我國(guó)的露營(yíng)地總量已經(jīng)達(dá)到了1778個(gè)2020年，我國(guó)的房車(chē)保有量也達(dá)到了21.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了46.64% 。這些都為露營(yíng)的走紅創(chuàng)造了必要條件。
另一方面，疫情直接推動(dòng)了露營(yíng)的發(fā)展。在出國(guó)游、跨省游受到持續(xù)影響之下，露營(yíng)滿(mǎn)足了人們的旅游需求。
不過(guò)，剛剛過(guò)去的端午節(jié)，露營(yíng)的話題并沒(méi)有像五一時(shí)那么火。
從百度指數(shù)可以看到，這股熱潮似乎沒(méi)有保持太久，5月中旬開(kāi)始，露營(yíng)的熱度已經(jīng)慢慢散去。驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的《2022端午假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在剛結(jié)束的小長(zhǎng)假，受全國(guó)多地降水天氣影響，此前五一假期曾爆火的露營(yíng)熱潮，稍有走弱。

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（百度指數(shù)截圖）
露營(yíng)熱度大升大降，背后究竟怎么了？露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，還將走向何方？伯虎財(cái)經(jīng)采訪了多位露營(yíng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，試圖分析露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

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玩家涌入，不斷探索新的盈利模式
露營(yíng)火了，一個(gè)明顯的體現(xiàn)是，許多露營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)相誕生。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)不過(guò)數(shù)百。2020年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)井噴式增長(zhǎng)，達(dá)到了9358家，這一年也被稱(chēng)為“露營(yíng)元年” 。
2021年，露營(yíng)持續(xù)火爆，露營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)到超過(guò)2.1 萬(wàn)家。
也就是說(shuō)，許多露營(yíng)企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的時(shí)間并不算長(zhǎng) 。而關(guān)于如何持續(xù)盈利這件事，大多數(shù)仍處于探索中。
2020年初，文旅行業(yè)出身的嗨King聯(lián)合創(chuàng)始人崔連波，開(kāi)始關(guān)注周邊游、微度假模式，并于2020年7月在西安推出第一個(gè)嗨King營(yíng)地，面向大眾用戶(hù) 。據(jù)崔連波介紹，起初在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)，從小紅書(shū)來(lái)的大部分是年輕人，“小紅書(shū)推薦哪些用戶(hù)來(lái)就接待哪些用戶(hù)” 。
經(jīng)營(yíng)一年后，嗨King開(kāi)始定位家庭露營(yíng) 。崔連波發(fā)現(xiàn) ，以前人們會(huì)選擇去廣場(chǎng)等地方，但現(xiàn)在會(huì)選擇家庭出行，而且往往是多個(gè)家庭一同出行。于是，嗨King開(kāi)始主攻親子露營(yíng)，目前其接待的70%是家庭用戶(hù) 。

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（圖源嗨King微信公眾號(hào)）
除了在定位上做調(diào)整，業(yè)務(wù)模式也有變化。早期，嗨King做的是“拎包入住”模式，也就是場(chǎng)地、相關(guān)露營(yíng)設(shè)備、食物都準(zhǔn)備齊全，用戶(hù)拎包入住即可。
去年七八月份，嗨King增加了新的產(chǎn)品模式。“隨著供應(yīng)鏈的升級(jí)，會(huì)有很多人自己買(mǎi)裝備，我們就給他們提供露營(yíng)場(chǎng)地就好。”如此一來(lái) ，用戶(hù)可以選擇拎包入住或自帶裝備，可以選擇過(guò)夜或不過(guò)夜，產(chǎn)品選擇逐漸多樣化。
牛路野營(yíng)也在摸索一條自己的路徑。唐偉原本也是一名旅游從業(yè)者。直到2016年，在接觸了國(guó)外的露營(yíng)后，唐偉創(chuàng)立了牛路野營(yíng) ，開(kāi)始思索“周邊旅行怎么做露營(yíng)”，探索“露營(yíng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的區(qū)別”以及給消費(fèi)者帶來(lái)的不同體驗(yàn)和價(jià)值。