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嗶哩嗶哩|虛擬偶像的崛起：撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)，資本開始投資“內(nèi)卷”？


大家好，這里是小七。昨天所發(fā)的關(guān)于嗶哩嗶哩和奧飛的文章收到了很多讀者不同的評(píng)價(jià)和意見。那今天我們就從虛擬偶像商業(yè)市場(chǎng)這一點(diǎn)進(jìn)行切入，深入的聊一聊虛擬偶像背后的商業(yè)價(jià)值。
什么是虛擬偶像？虛擬偶像是通過繪畫，動(dòng)畫，CG各種手段設(shè)計(jì)出來的二次元形象，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫漫畫人們不同的是這一類虛擬偶像還需要依靠影響，音像各種技術(shù)手段。創(chuàng)作者賦予一定量的性格，設(shè)定。最先引起人們關(guān)注的虛擬偶像應(yīng)該是“初音未來”。2007年初音未來的出現(xiàn)，開啟了數(shù)字偶像的時(shí)代。初音未來獨(dú)特的電子嗓音，以及創(chuàng)作形式的開放，迅速走紅，吸引了一批喜愛她的粉絲。歌手的身份也成為了虛擬偶像最初，最經(jīng)典的身份。
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2012年，上海禾念科技有限公司，打造并推出了以VOCALOID3語音引擎為基礎(chǔ)的虛擬偶像“洛天依”。與初音未來一樣的是，洛天依采用的語音引擎都是由雅馬哈開發(fā)的VOCALOID。是全球第一款VOCALOID中文聲庫(kù)。
她曾經(jīng)登上央視舉辦的《經(jīng)典永流傳》，湖南衛(wèi)視小年跨年晚會(huì)，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，及江蘇衛(wèi)視新推出的虛擬偶像選秀節(jié)目《2060》的嘉賓。也在上海梅奔舉辦過自己的全息演唱會(huì)。與真人明星合作過，也代言或者合作過不少知名品牌，比如可口可樂旗下的陽光茶系列，知名國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)百雀羚，百事旗下的美年達(dá)等等。這些真人偶像所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益在虛擬偶像身上也可以適用。
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資本為何涌入這里，肯定在這片市場(chǎng)看到了“錢途”。據(jù)《2021年中國(guó)虛擬偶像發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；另一方面，隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。調(diào)查顯示，超過八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣，其中63.6%網(wǎng)民有支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動(dòng)態(tài)。
隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，資本的不斷入局，虛擬偶像背后的商業(yè)價(jià)值不可小覷。而且虛擬偶像背后的是千億級(jí)別的二次元市場(chǎng)。投資了虛擬偶像相當(dāng)于投資了虛擬偶像背后的粉絲。目前二次元市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，日后有望突破5000億元。目前二次元核心用戶主要占比在90后。00后對(duì)游戲，社交和文學(xué)付費(fèi)意愿也較高。與之而來的泛二次元用戶也逐日增多，且可支配資金也不斷增長(zhǎng)中。全球二次市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億美元。
虛擬偶像也可以帶貨，從今年5月1日洛天依直播帶貨結(jié)束時(shí)的261萬實(shí)時(shí)觀看量，以及近200萬人打賞與互動(dòng)的效果來看虛擬偶像在帶貨行業(yè)所帶來的商業(yè)利益也是不遜于真人的。從2018年開始，資本開始涌入虛擬偶像這一塊市場(chǎng)，這一年甚至被稱為“虛擬偶像元年”。嗶哩嗶哩，奧飛都對(duì)洛天依背后的上海禾念進(jìn)行了投資。
嗶哩嗶哩|虛擬偶像的崛起：撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)，資本開始投資“內(nèi)卷”？
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虛擬偶像除了和真人偶像相似的點(diǎn)，也有不同的點(diǎn)。例如虛擬偶像不用擔(dān)心產(chǎn)生人設(shè)崩塌這種事情的發(fā)生。近年來，公眾對(duì)這些明星藝人的道德要求逐漸提高，各種規(guī)則，以及偶像的不確定性給商業(yè)利益帶來的越來愈多的不穩(wěn)定性，但是隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），以及全息影像技術(shù)的增強(qiáng)。虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值還在不斷地被發(fā)掘，其人設(shè)的穩(wěn)定性，可塑造性，正是當(dāng)下資本迫切需求的。

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