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華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業(yè)績戰(zhàn)報下滑( 二 )

紅牛生活百科


對于華彬集團的聲明，泰國天絲則有不同看法 。
【華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業(yè)績戰(zhàn)報下滑】聲明中，泰國天絲表示，上述未生效判決書不能改變?nèi)A彬紅牛的紅牛商標使用授權(quán)期滿和經(jīng)營期限屆滿的事實 。同時，該判決書并無任何對“50年”條款有效的認定，更不意味著“協(xié)議書”整體可以實施，故華彬紅牛大肆宣揚“判決認定了華彬紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性”并非判決的內(nèi)容 。
此外，泰國天絲表示 ， 判決書系基層法院所作出的一審判決，尚未生效，且該判決書無論在程序上還是實體上均存在重大錯誤，天絲集團已啟動上訴程序，并將堅決通過司法程序維護自身權(quán)益 。
盡管泰國天絲方態(tài)度強硬，但目前在市場規(guī)模上，泰國天絲仍落后華彬集團較多 。2021年，華彬集團僅靠紅牛產(chǎn)品就獲取了221億元的銷售額 。反觀泰國天絲方，2019年半年間，公司新品在中國的銷售額超過10億元，2021年，紅牛安奈吉在長江以北地區(qū)的線下銷售額為1.93億元，結(jié)合上述兩組數(shù)據(jù)，不難看出，泰國天絲的銷售額與華彬集團相比仍有著巨大差距 。
爭斗拖累華彬紅牛
顯然，未來，紅牛之戰(zhàn)仍將進一步僵持，糾紛走向并不明晰 。但可以肯定的是 ， 6年的拉鋸戰(zhàn)，已經(jīng)對華彬紅牛的銷售額造成影響 。
此前，深圳一名飲料渠道商曾向時代周報采訪人員透露，泰國天絲紅牛（紅牛維生素風味飲料）的進貨單價低于華彬紅牛 ， 而兩款紅牛的零售價都是6元，因此 ， 除非消費客群或者終端渠道執(zhí)著于華彬紅牛的品牌，不然 ， 目前來進貨的人 ， 都會選擇泰國天絲紅牛 。此外，據(jù)時代周報采訪人員此前調(diào)研，當前，天貓超市、京東自營渠道、叮咚買菜、沃爾瑪、永旺與天虹等知名或新興渠道，銷售的都是泰國天絲紅牛 。

華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業(yè)績戰(zhàn)報下滑

文章插圖

圖源：華彬紅牛官方公眾號

相應地，近年來華彬紅牛的銷售額出現(xiàn)顯著波動 。
2014年，華彬紅牛銷量突破200億元；2015年，華彬紅牛銷售額則超過230億元；到了訴訟糾紛開始后的2017年，產(chǎn)品年銷售額僅為196億元 ， 跌至200億元以下；2019—2021年，產(chǎn)品銷售額雖回升至220億元以上，但仍未回到2015年的水平 。
此外，根據(jù)12月22日華彬集團公布的2022年最新業(yè)績，華彬紅牛所在的華彬快消品板塊 ， 全年全品銷售額為215.38億元，而除了華彬紅牛，華彬快消品板塊還包括戰(zhàn)馬、果汁飲料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端進口水芙絲 。由此可見，華彬紅牛銷售額下滑明顯 。
眼下，雙方大戰(zhàn)還遠未到分出結(jié)果之時 ， 而華彬紅牛的市場前景，也仍處于迷霧之中 。

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