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傳言蘋(píng)果砍單 “果鏈”概念重挫( 二 )

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iPhone、AirPods、AppleWatch、MacBook是蘋(píng)果目前最重要的四大硬件產(chǎn)品 。從近期案例來(lái)看，蘋(píng)果降價(jià)、平替、削減產(chǎn)品線(xiàn)的動(dòng)作層出不窮 。不僅新發(fā)布的iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版、plus版遇冷，耳機(jī)產(chǎn)品也采取降價(jià)引流的策略，據(jù)稱(chēng)其新品AirPods Lite未來(lái)定價(jià)或低于888元，主攻低價(jià)市?。詬嶄展サ?022年 ， 蘋(píng)果宣布停產(chǎn)最后的第七代iPod touch，并從其全球所有地區(qū)的網(wǎng)站上刪除了iPod touch的產(chǎn)品頁(yè)面 ， 標(biāo)志著該播放器的最終落幕 。
實(shí)際上，不管是蘋(píng)果還是整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè) ， 目前均面臨著較為嚴(yán)峻的現(xiàn)狀 。天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，近年來(lái) ， 全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，蘋(píng)果公司營(yíng)收增速放緩，凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，砍單也是無(wú)奈之舉 。
郭濤進(jìn)一步指出，造成消費(fèi)電子“寒冬”的原因是多方面的 ， 既有全球經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期增大造成消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加理性和保守，也有產(chǎn)品功能創(chuàng)新不足、年輕人對(duì)手機(jī)等電子產(chǎn)品的消費(fèi)熱情下降，平均換新周期持續(xù)延長(zhǎng)等因素 。預(yù)計(jì)消費(fèi)電子寒冬還會(huì)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間 。
【傳言蘋(píng)果砍單 “果鏈”概念重挫】“第二曲線(xiàn)”難覓
對(duì)于蘋(píng)果的種種舉措，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，在電子產(chǎn)品出貨下滑、手機(jī)想象力見(jiàn)頂?shù)氖袌?chǎng)背景下，即便是以創(chuàng)新著稱(chēng)的蘋(píng)果也不得不屈從于大環(huán)境，力圖在成本、價(jià)格上保住一定優(yōu)勢(shì) 。
例如 ， 去年12月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果或有意砍iPhone供應(yīng)鏈價(jià)格保利潤(rùn)，鎖定單價(jià)較高的手機(jī)鏡頭先“開(kāi)刀”，今年上半年iPhone14系列部分鏡頭砍價(jià)幅度高達(dá)兩成 。近期，知名分析師郭明錤發(fā)文表示 ， 受此情況的影響，鏡頭供應(yīng)商大立光、玉晶光、舜宇光學(xué)今年上半年或?qū)⒂袎?。
失去蘋(píng)果蔭庇的企業(yè)們也在苦尋新的增長(zhǎng)點(diǎn) 。例如歌爾股份稱(chēng)，智能硬件占其總營(yíng)業(yè)收入的比例已高達(dá)58.73% ， VR、AR已成重要增長(zhǎng)引擎，并稱(chēng)已與全球主流VR頭顯品牌達(dá)成長(zhǎng)期深度合作，占據(jù)全球中高端VR頭顯80%的市場(chǎng)份額，而立訊精密在去年2月便公告稱(chēng)，其與奇瑞汽車(chē)合資成立子公司，從事新能源汽車(chē)的ODM整車(chē)研發(fā)及制造 。
不過(guò)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為 ， 盡管“果鏈”企業(yè)祭出新概念，但要想說(shuō)服市場(chǎng)并不容易 。洪仕斌指出，代工企業(yè)為了躋身“果鏈” ， 已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)或股權(quán)投資，將自身資產(chǎn)押注在蘋(píng)果身上 。
舉例來(lái)說(shuō)，立訊精密收購(gòu)了緯創(chuàng)、投資昆山緯新 ， 獲得了iPhone整機(jī)組裝的訂單，歐菲光以2.34億美元收購(gòu)了索尼電子華南有限公司100％股權(quán)，從而得以切入到蘋(píng)果攝像頭模組供應(yīng)鏈 。類(lèi)似這些企業(yè)在收購(gòu)時(shí)形成的商譽(yù)、負(fù)債需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能消化 ， 并不能輕易改弦更張 。
同時(shí)專(zhuān)家還表示，在代工感受到“果鏈”的陣陣寒意時(shí)，尋覓新的增長(zhǎng)點(diǎn)的確迫在眉睫，但恐怕難以短期看見(jiàn)成效，例如持續(xù)火爆的新能源車(chē)領(lǐng)域 ， 已經(jīng)成為不少“果鏈”企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 。但新能源車(chē)領(lǐng)域技術(shù)密集資金密集，投入規(guī)模大，要想獲得投資收益需要有一定周期 ， 因而“果鏈”企業(yè)在短期內(nèi)還是要依賴(lài)蘋(píng)果訂單 。
北京商報(bào)采訪人員 丁寧 王柱力

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