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用戶|從“小破站”到“叔叔”，B站真的出息了嗎？

人們對視頻網站的那些稱呼很有意思。比如，騰訊視頻被稱為“鵝”，愛奇藝是“桃”，芒果TV是芒果，優酷為“褲”。由于各自的官微經常發動小學生式的幼稚大戰，用代稱暗戳戳地指摘對方，吃瓜群眾看著有趣，居然將“桃”“鵝”站成了一對CP。而到了B站這里，畫風則完全不同。原先，由于A站的服務器不穩定，經常崩潰，于是用戶便給予其“小破站”的愛稱，后來A站沒落，B站崛起并繼承了這一愛稱。近來，越來越多的用戶開始用“叔叔”一詞指代B站。該梗源于某部日本影片，由于片中的男一號與B站創始人徐逸撞臉，并被男二號“叔叔”實施了虐待。很多人便用這種關系和稱呼，來指代B站現任CEO陳睿和徐逸的一進一退。用戶|從“小破站”到“叔叔”，B站真的出息了嗎？
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本是個具有諷刺意味的梗，卻隨著B站近兩年的大肆擴張，使“叔叔”和有錢人的形象完美重合。于是，“叔叔”由貶義成為了中性詞，甚至是愛稱。稱呼演變的背后，是B站發展的嬗變。今年以來，B站先后舉辦了三場發布會，深度發力自制游戲、紀錄片和國創動畫。其中，最引人注目的是，B站以6億人民幣的價格全資收購了有妖氣原創漫畫。此外，在投資領域，B站今年就投資了至少42家公司。在電競領域，有消息稱B站旗下的英雄聯盟戰隊BLG在轉會期為一些頂尖選手開出了不符合規定的天價合同，直接導致聯盟出面叫停。正如網友所調侃的“叔叔來了就全買了”，B站給人的印象早已成為了財大氣粗。用戶|從“小破站”到“叔叔”，B站真的出息了嗎？
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但是，B站今年的Q3財報顯示，B站營收為52.07億元，同比增長61%，凈虧損為26.86億元，同比擴大144.01%，虧損速度大于收入增長速度。人們不免疑惑，從“小破站”到“叔叔”，從“燒錢”到“虧錢”，B站真的出息了嗎？B站為什么要特立獨行B站一直是一家特立獨行的視頻網站，其自身的定位是泛娛樂社區，涵蓋了長、中、短等各種類型的視頻。內容風格與主流的長視頻平臺優愛騰芒以及短視頻平臺快手和抖音完全不同。這是由B站的社區氛圍所決定的。一直以來，B站最為人稱道的便是它特有的用戶群體：活躍度高，忠誠度高，粘性大。據B站最新發布的2021年第三季度財報顯示，B站的月均活躍用戶為2.67億，同比增長35%，日均活躍用戶為7200萬，同比增長35%，用戶日均使用時長達到了創歷史新高的88分鐘。用戶|從“小破站”到“叔叔”，B站真的出息了嗎？
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在其他視頻平臺不斷為用戶活躍度頭疼時，B站卻不必為此太過焦慮，因為有大量優質的UGC內容提供給用戶。這當然是其多年深耕社區文化的結果。然而，當用戶的身份認同感達到一定程度之后，平臺為了維護這部分固有受眾，在決策方面會不可避免地為之傾斜，其直接結果便是社區內容的圈層化。起初，B站的主要營收來自于游戲營運，但卻非常謹慎，因為要評估合作的游戲產品所針對的游戲群體是否符合B站風格，游戲的內容和形式是否符合B站的“二次元氛圍”。倘若不能滿足以上條件，就寧愿放棄合作。這種運營思路大抵也延續到了B站的長視頻發展中。從去年好評如潮的《說唱新世代》到今年的《我的音樂你聽嗎》《90婚介所》，從《風犬少年的天空》到《突如其來的假期》《雙鏡》，無論綜藝還是劇集，都兼顧了用戶的喜好，甚至內容創作者還要補習功課，迎合社區氛圍，在節目里尋求與B站用戶的精準溝通。比如，“把XX打在彈幕上”，就已經成為了B站綜藝里的一種新語態。用戶|從“小破站”到“叔叔”，B站真的出息了嗎？

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