300元天價電影票拉垮《阿凡達2》 _點映場

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預測票房從30億元下調至10億元。

文｜《中國企業家》采訪人員鄧雙琳
編輯｜李薇
頭圖來源｜海報截圖
自11月23日《阿凡達·水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）定檔后，王琦每天都異常亢奮，調試設備、準備物料、招聘兼職、預售團購，幾乎一天也沒閑著。
作為一家影院的老板，今年王琦的影院幾乎一部“爆款大片”都沒上過，疊加疫情影響，基本上是在賠本運營。王琦把《阿凡達2》視作救命稻草，指望著《阿凡達2》票房能夠再創神話，挽救影院一整年的損失。
但僅上映3天，王琦的希望就幾乎落空——12月16日《阿凡達2》首映當天，他特地開了0點場，結果才賣出去3張票。16日、17日、18日三天加起來，總共才賣了3000多元，“這三天甚至不如《獨行月球》一天賣得好。”
從希望到失望，是這幾天所有院線人的心路歷程。

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11月，因疫情影響，全國影院營業率一度跌破40% ，票房也創下新低，一些連鎖的大影城甚至發布了終止經營公告，自愿提交破產清算申請。所有院線人都在祈禱，《阿凡達2》上映前能夠成功復工，也盼望著《阿凡達2》成為內地電影市場復蘇的起點。
好消息是，因疫情政策調整，許多影院在《阿凡達2》上映前夕如愿復工，據燈塔專業版數據，12月16日首映當天，全國影院營業率反彈至83.2% 。但接下來的劇情走向，卻不如預想中順利。
截至12月18日，《阿凡達2》豆瓣開分8.4 ，累計票房破了4億，但其中包含了預售及點映的2億。對普通電影而言，這似乎是個還不錯的成績，但對曾創下影史神話的《阿凡達》來說，卻遠不及預期。
上映前，由于線下情況仍存在較大不確定性，行業內對《阿凡達2》內地票房保守預測為30億元左右，上映僅三天，貓眼專業版對《阿凡達2》的內地票房預測就跌到了10億元。截至12月19日晚8:00，《阿凡達2》當日票房僅3200萬元，與前幾天相比大幅滑坡。
疫情和高票價，成了勸退觀眾的雙重因素。原本12月中旬是優質檔期，跨越圣誕和元旦兩個黃金檔，但《阿凡達2》卻剛好撞上疫情政策調整期，一些觀眾因感染居家休養，另一些觀眾則害怕感染，不敢去人員聚集的地方。
而動輒兩三百元一張的“天價影票”，也被觀眾質疑，《阿凡達2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。
也許當疫情陰霾散去時，冰封的影市才會徹底解凍，但《阿凡達2》能不能等到春暖花開之時？
天價影票
2009年上映的《阿凡達》，是所有電影人心目中的神話——詹姆斯·卡梅隆執導的這部電影，以30億美元的票房保持了十年全球票房冠軍，也成為中國內地首部票房破10億的電影。
12月16日正式上映后，《阿凡達2》首日的票房表現也沒有讓影院人失望，達到了1.26億，票房占比97.7%，在寒冬里憑一己之力拉動單日票房破億。但隨后，《阿凡達2》的票房表現，并沒有因為這個周末而持續下去。
王琦猶記得13年前《阿凡達》一票難求的場景，許多買不到票的觀眾，寧愿花三五倍的價格從黃牛手里買票。《阿凡達2》上映后，許多影院大膽走高價策略，但觀眾卻不買賬了。