點(diǎn)贊！羊奶粉受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞！ _美贊臣

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此前走渠道，我們發(fā)現(xiàn)商超的羊奶粉品牌在增多，不過(guò)更多是成人羊奶粉為主。但這也是羊奶粉市場(chǎng)的一大利好現(xiàn)象，畢竟以前消費(fèi)認(rèn)知有限時(shí)，很多商超不銷(xiāo)售羊奶粉。隨著市場(chǎng)熱度的提升，羊奶粉也在發(fā)生很多向好變化！

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好消化、易吸收、低致敏
羊奶越發(fā)受新生代寶媽關(guān)注
這些年，在品牌、渠道、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體等多方助力下，羊奶粉市場(chǎng)越發(fā)繁榮。并且憑借羊奶的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng) ，越來(lái)越多的新生代寶媽開(kāi)始關(guān)注和青睞羊奶粉。那羊奶粉到底有怎樣的市場(chǎng)熱度和認(rèn)知呢？筆者綜合巨量算數(shù)（抖音）、百度指數(shù)、奶粉智庫(kù)調(diào)研的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)為大家解讀：
①今年1-8月，在巨量算數(shù)（抖音）上的搜索指數(shù)為：羊奶粉＞兒童奶粉＞有機(jī)奶粉。并且，羊奶粉搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)204.17%，兒童奶粉同比增長(zhǎng)294.79%，有機(jī)奶粉同比增長(zhǎng)157.01% 。當(dāng)然，這些搜索數(shù)據(jù)會(huì)受抖音平臺(tái)自身上升勢(shì)能帶動(dòng) ，但核心還是羊奶自身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值發(fā)揮了大作用。

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②今年1-8月，在百度指數(shù)的搜索指數(shù)為：羊奶粉＞兒童奶粉＞有機(jī)奶粉。并且羊奶粉的搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于兒童奶粉、有機(jī)奶粉，而兒童奶粉和有機(jī)奶粉的搜索指數(shù)相差不大，兒童奶粉以較小優(yōu)勢(shì)取勝。

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③奶粉圈&奶粉智庫(kù)《2021中國(guó)家庭奶粉&營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，僅7.15%的消費(fèi)者不愿意選擇羊奶粉，被調(diào)研者對(duì)羊奶粉的接受程度高。
總的來(lái)看，羊奶粉正在從奶粉行業(yè)的“幕后”走到“臺(tái)前”，從消費(fèi)者選擇的“小眾品類(lèi)”發(fā)展到“大眾產(chǎn)品”，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。大家還能觀察到，受奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、二次配方注冊(cè)及新國(guó)標(biāo)、消費(fèi)者需求等市場(chǎng)端、政策端、消費(fèi)端的影響，羊奶粉也在邁向品質(zhì)更優(yōu)、配方更好、奶源更廣、品類(lèi)更全、大乳企多的發(fā)展新時(shí)代！

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實(shí)力派、專(zhuān)業(yè)型、新力量
無(wú)羊不牛的羊奶粉新時(shí)代
回看羊奶粉的發(fā)展，2018年市場(chǎng)規(guī)模在65-70億，處在“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局，入局羊奶粉賽道的實(shí)力玩家還不多；再到2019年，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在80-85億左右，已注冊(cè)羊奶粉達(dá)90多款，加上跨境購(gòu)羊奶粉，市面上的羊奶粉產(chǎn)品數(shù)量破百，呈現(xiàn)出一派百花爭(zhēng)艷的熱鬧景象。
再到今天，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模在110億左右，除了佳貝艾特、宜品蓓康僖、藍(lán)河、卡洛塔妮、圣特拉慕、和氏、雅泰、美力源、貝特佳等早已涉足羊奶粉賽道的品牌，伊利金領(lǐng)冠、飛鶴、君樂(lè)寶、合生元，啟賦、美贊臣、達(dá)能等內(nèi)外資乳企也積極搶占羊奶粉份額。至此，國(guó)產(chǎn)羊奶粉和進(jìn)口羊奶粉的實(shí)力較量加速，實(shí)力派、專(zhuān)業(yè)型、新力量等不同類(lèi)型的“選手”開(kāi)始在羊奶粉市場(chǎng)“共舞” 。

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據(jù)羊奶粉智庫(kù)&奶粉智庫(kù)盤(pán)點(diǎn)，飛鶴已有5款羊奶粉，加愛(ài)、小羊妙可、佳瑞妙可、星飛帆卓舒、咩咩飛帆；佳貝艾特、宜品蓓康僖、美贊臣各布局了3款羊奶粉；達(dá)能布局了諾優(yōu)羊、卓徉等2款羊奶粉。另外，和氏、雅泰、美力源、秦龍等專(zhuān)業(yè)型羊乳企也布局了多款滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的羊奶粉產(chǎn)品，比如和氏澳貝佳、雅泰朵恩、雅泰珍紐倍、秦龍杰賦、美力源等。