只不過，這種全身心投入的活動不宜過于頻繁 。小朋對天貓此前某一年的疊房子換紅包活動至今“心有余悸”，“感覺自己快要魔怔了，每天疊房子疊到那么高甚至都不考慮有什么用”，以至于此后很長一段時間都對類似的活動敬而遠之 。
雙十二和雙十一實際間隔不超過一個月 ， 對電商平臺和商家來說，短時間內連續辦兩場購物節消耗太大并不劃算；對消費者來說，花費精力連續參加兩輪促銷，同樣是對精神、錢包的一次考驗，參加購物節也沒有那么劃算了 。
而被各方嫌棄、冷待的雙十二，真的到了必須變革的時候 。
救贖之機？線下商家和雙十二正在雙向奔赴
雖然最近一年討論熱度稍有下降 ， 但王興在2016年提出的互聯網下半場概念，依舊被不少業內人士奉為寶典 。
在王興提出的觀點中，企業想贏得互聯網下半場要靠三大路徑：持續投入搞研發并提高技術能力，走向國際市場和全球企業競爭，以及實行互聯網+策略，用互聯網手段幫助傳統行業升級改造 。
將這個觀念套到雙十二身上，其上半場戰事一定打得相當糟糕：人氣持續下滑、平臺商家收緊資源，眼看著就要被市場徹底拋棄 。如果想在下半場觸底反彈，上述三條逆襲路徑中，雙十二其實也有一個值得嘗試的方式：和傳統行業，尤其是線下商家聯手 。
早在2017年，就有多達60萬家餐廳、2.4萬家超市報名參加口碑的雙十二促銷活動 。時任口碑CEO范馳表示，和大多數時候集中于線上渠道的雙十一不同，雙十二為線下商家打開了一個的場景，是本地生活服務、零售行業全面向數字化轉型的機會 。
在價值研究所看來 ， 雙十一立足線上的情況很難改變，用戶消費習慣和觀念也已經固定 。反倒是更年輕，定位也更尷尬的雙十二，線上屬性也不強 ， 在線下渠道還有很多新故事可以講 。
尤其是最近兩年，在數字化升級、線上線下融合趨勢不斷增強的背景下，線下商家對雙十二投入熱情也在不斷提高 。
一方面，各地政府、商業組織對雙十二的親自下場 ， 借著雙十二的機會舉辦了大量活動，希望借助電商渠道幫本土企業打開市場 。
江蘇高郵市商務局、電子商務公共服務中心在去年雙十二牽頭當地企業舉辦了首屆“雙十二大型直播帶貨活動”，邀請了大量當地特色企業、電商平臺和網紅主播參與 。
同一時間，遠在千里之外的河北肅寧也舉行了首屆“電商文化節暨雙十二裘皮電商購物節”活動 。該活動延續了整整一個月，在當地科創中心為商家提供展示攤位 ， 并聯合電商平臺進行引流 。
另一方面，一批深諳線上、線下融合之道的新消費、新零售品牌 ， 也在借助雙十二的名號大搞促銷活動 。
近些年來發展速度很快的水果新零售品牌果叔就在今年雙十二期間推出了全場滿69減20和滿99減30的優惠活動，時間從12月3日一直持續到12日當天凌晨24點 。
家住廣州白云的寧寧表示，她平時就習慣在樓下的果叔門店買水果，也會注意挑周二會員日的時候去購物，但每次都會控制分量，“畢竟水果這東西還是要挑新鮮的 ， 不能說因為有優惠就大量囤” 。
但在12月10日那天，原本沒有購物打算的她還是在店長的病毒式轟炸中淪陷，在家里存貨還沒消耗完的情況下又購買了一份當季的褚橙和一份陽光玫瑰青提 。
“說實話平時真沒有雙十二這么大的優惠力度，我這也算是有史以來第一次為雙十二做貢獻了吧 ?！?br />
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