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平臺|樂此不疲的「打造宇宙」，這股風潮是從哪吹起來的？

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平臺|樂此不疲的「打造宇宙」，這股風潮是從哪吹起來的？
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作者/ 谷細菌
編輯/ 彼方

“我沒有像亞歷山大大帝和凱撒大帝那樣的權力、時間和機會去征服世界…所以我為自己創造了一個世界 。 ”
——Mark·JP·Wolf
一提起文藝作品中的“宇宙” ， 大家可能會自然而然想到很多案例 。
如大家最熟悉的案例“漫威電影宇宙”（MCU） ， 從《鋼鐵俠1》到《復仇者聯盟4：終局之戰》 ， 中間經歷了十年的時間 ， 而放眼更大的“漫威宇宙” ， 漫威公司的歷史甚至可以追溯到上個世紀 。 “漫威電影宇宙”是從2008年的《鋼鐵俠》正式開始的 ， 但早在二十世紀三十年代 ， “漫威宇宙”就開始了它的迭代與演化過程 。
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從1939年馬丁·古德曼創立時代漫畫公司開始 ， 漫威旗下角色與作品的發展經歷了眾多轉折性的事件 。
六十年代神奇四俠誕生 ， 到了九十年代 ， 公司遭遇經營危機 ， 由此出售了大量角色的版權——X戰警 ， 神奇四俠賣給了二十世紀?？怂?， 蜘蛛俠賣給了索尼 。 成立漫威影業之后 ， 漫威慢慢回收角色版權 ， 才有了后來觀眾熟悉的漫威電影宇宙 。
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網友整理的漫威宇宙下文化產品關系圖
建構宇宙就是建構世界 ， 但是通過不同媒介平臺為故事建立“世界”并不是由漫威公司所獨有的 ， 在文化產業中 ， 眾多知名IP品牌都在致力于建構起自己的故事“宇宙” ， 以求提高文化產品的宣傳效率以及故事的完善 。
再試舉一些相關的案例：《瑞克與莫蒂》基于動畫劇集、漫畫、游戲等等媒介進行跨媒介敘事；《羅小黑戰記》從一開始的網絡動畫、動畫電影、到現在連載漫畫《藍溪鎮》也在按部就班推進著跨媒介敘事；而《大圣歸來》《哪吒魔童降世》《姜子牙》等國產動畫電影在上映之后 ， 也紛紛進行著對世界觀架構的開發 。
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《羅小黑戰記》同一世界觀下的連載中漫畫《藍溪鎮》
2009年 ， 漫威影業總裁凱文·費奇在演講中聲稱“我們正在嘗試一個新點子 ， 關于同一個角色出現在多個特許經營系列中 ， 這是我們之前從未做過的事情” 。
此后 ， “建立宇宙”的觀點大行其道 ， 在廣泛的互聯網討論與文化產業環境中 ， 人們似乎將其作為一個文化生產方“不斷圈錢的工具” 。
近年來在中國文化產業中火爆的“IP宇宙概念”似乎也證實了這樣的觀點——《唐人街探案》的導演陳思成就在采訪中宣稱 ， 自己要成為凱文·費奇式的人物 ， 建立起自己的“唐探宇宙” ， 電影《刺殺小說家》也稱要為IP建立電影宇宙 。
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然而 ， “世界”的建構不僅僅由經濟動因驅動 。 “世界”維度的擴張也不僅僅作為一種發生在電影工業中的產業運作方式 ， “建構世界”應當被看作一種講故事方式的革新 。
今天這篇文章 ， 我們就來深入探討一下“跨媒介敘事”這一概念的方方面面 。
1.亨利·詹金斯與“跨媒介敘事”理論
“IP宇宙”的火爆背后是跨媒介敘事（Transmedia storytelling） ， 這一概念是由傳播和媒介研究學者亨利·詹金斯提出的 。

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