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品牌|攜兩款新品瞄準(zhǔn)春節(jié)檔！九岸高升如何抵抗新酒飲品類“內(nèi)卷”？

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者產(chǎn)品莫斯卡托內(nèi)卷瞄準(zhǔn)抵抗水蜜桃新酒威士忌高升霧蘇莫斯卡

在以九岸高升為代表的企業(yè)引領(lǐng)下 ， 新酒飲“生態(tài)圈”又會(huì)出現(xiàn)怎樣的融合和進(jìn)化呢？
品牌|攜兩款新品瞄準(zhǔn)春節(jié)檔！九岸高升如何抵抗新酒飲品類“內(nèi)卷”？
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在剛剛過去的2021年 ， 兩大酒類板塊不斷掀起消費(fèi)市場(chǎng)熱門話題：威士忌及低度潮飲 。 2020-2021天貓洋酒銷售數(shù)據(jù)顯示 ， 威士忌的銷量遙遙領(lǐng)先于其他洋酒品類；而在2021年前三季天貓低度潮飲品類銷售額占比中 ， 果酒以33%的占比排名第一 。 然而 ， 品牌、產(chǎn)地、價(jià)格、風(fēng)味、顏值創(chuàng)意……威士忌及低度潮飲兩大品類的標(biāo)簽太多 ， 如何能夠在市場(chǎng)中脫穎而出？九岸集團(tuán)高升酒業(yè)自主研發(fā)的霧蘇品牌提供了一個(gè)價(jià)值樣本 。
據(jù)悉 ， 霧蘇水蜜桃味莫斯卡托葡萄酒和霧蘇蜂蜜威士忌即將在春節(jié)前與消費(fèi)者見面 ， 成為春節(jié)檔酒水消費(fèi)的新選擇 。 在業(yè)內(nèi)人士看來 ， 在消費(fèi)市場(chǎng)“內(nèi)卷”下 ， 這家在2021年升級(jí)成為低度酒、新酒飲柔性供應(yīng)鏈服務(wù)商的公司要講新故事了 。
“她經(jīng)濟(jì)”or“他經(jīng)濟(jì)”？霧蘇這款酒要引領(lǐng)“去性別化消費(fèi)”
當(dāng)前 ， 中國(guó)市場(chǎng)的多個(gè)消費(fèi)趨勢(shì) ， 包括女性經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)年輕化、本土品牌崛起等都成為眾多酒類品牌關(guān)注的幾大焦點(diǎn) 。 九岸高升也是敏銳的覺察到了這些信號(hào) ， 憑借自身原酒貿(mào)易和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì) ， 以最快腳步創(chuàng)意研發(fā)出了霧蘇水蜜桃味莫斯卡托葡萄酒 。
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相關(guān)調(diào)查研究顯示 ， 以Z世代為主的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)特征是追求健康、認(rèn)可無添加、愿意為高品質(zhì)生活付出溢價(jià)；熱愛微醺 ， 追求差異化與“合理放縱”也成為他們看重的關(guān)鍵點(diǎn) 。
霧蘇水蜜桃味莫斯卡托葡萄酒在研發(fā)之初 ， 就牢抓這些關(guān)鍵點(diǎn)：基酒采用國(guó)內(nèi)果酒少用的南非進(jìn)口莫斯卡托白葡萄酒 ， 加上以色列進(jìn)口的天然水蜜桃汁 ， 在保證原果汁含量≥99%的同時(shí) ， 真正做到了生產(chǎn)過程零添加 ， 并且富含葡萄多酚、高VC等多種健康元素 。
聽聽消費(fèi)者的感受：
【品牌|攜兩款新品瞄準(zhǔn)春節(jié)檔！九岸高升如何抵抗新酒飲品類“內(nèi)卷”？】——莫斯卡托的芳香邂逅水蜜桃的甜蜜 ， 果汁含量豐富 ， 果味清香濃郁 ， 鮮甜爽口 。
——經(jīng)典芳香葡萄品種與水蜜桃汁碰撞出飽滿的桃子、梨子、荔枝 ， 以及玫瑰花瓣、武夷巖茶的香氣 ， 使人聯(lián)想到盛夏花園與初秋果園 。
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如何在新消費(fèi)群體中博得關(guān)注？這讓有創(chuàng)意、話題感成為霧蘇水蜜桃味莫斯卡托葡萄酒的鮮明標(biāo)簽 。
首先整體包裝采用了頗具質(zhì)感的磨砂小方瓶 ， 又與主要定位于“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品不同 ， 其更傾向于定位“去性別化消費(fèi)”以及現(xiàn)代年輕人的“玩酷態(tài)度”：采用代表時(shí)尚潮流的“新黑色”與“玫粉色” ， 反差撞色的搭配 ， 既與年輕人健康晚安酒的“夜生活方式”產(chǎn)生共鳴 ， 也與產(chǎn)品本身“外酷內(nèi)甜”的風(fēng)格形成統(tǒng)一 。
無論是女生、男生 ， 還是80、90后、Z世代 ， 誰又能拒絕擁有一瓶“我行我素”的Cool小酒呢？
抓住新消費(fèi)群體 ， 霧蘇這款“威士忌”要開啟新酒飲布局
據(jù)百瓶于2022年初發(fā)布的《2021中國(guó)威士忌年度白皮書》顯示 ， Z世代消費(fèi)者占總?cè)藬?shù)的47% ， 將近一半；而女性雖然只占12% ， 但是在年輕消費(fèi)者（1990-2003年生）中 ， 男女比例已經(jīng)接近平衡 ， 甚至1990-1994年間出生的女性喝威士忌的比例比相同代際的男性還要高得多 。 而與果味白酒的誕生一樣 ， 新風(fēng)味威士忌才是接下來要抓住的發(fā)展重點(diǎn) 。

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