越成長越年輕
和時(shí)代攜手唱響“最強(qiáng)音”
特侖蘇的成功不是偶然，而就是這樣一個(gè)傳奇單品，還在煥發(fā)著蓬勃的生命力 。
當(dāng)品牌或者企業(yè)發(fā)展到一定階段，當(dāng)一代年輕群體成長為主力消費(fèi)人群，品牌更多在思考如何去抓住年輕人的心，各家企業(yè)紛紛往自己身上貼上“年輕化”的標(biāo)簽，而在成長中不斷創(chuàng)新的特侖蘇卻沒有這方面的“煩惱” 。
特侖蘇品牌建立之時(shí)，是一個(gè)“初生嬰兒”，十幾年過去了，收獲百億過后的特侖蘇并沒有停留在過往的成績，而是不斷推陳出新 ?；诓煌M(fèi)人群的特定需求，特侖蘇品牌旗下的新品研發(fā)從未止步，針對(duì)低熱量需求人群、關(guān)注心腦血管健康人群等，特侖蘇不斷為消費(fèi)者“定制”更匹配其專屬需求的乳品，目前已經(jīng)覆蓋純牛奶、低脂奶、醇纖牛奶、有機(jī)奶、酸奶、運(yùn)動(dòng)牛奶M-Plus等多品類 。這些“同胞兄弟姐妹”有個(gè)共同的名字——特侖蘇 。
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（圖：2018年，特侖蘇有機(jī)奶全新夢(mèng)幻蓋全球發(fā)售）
不僅如此，在消費(fèi)體驗(yàn)上，特侖蘇也在不斷突破常規(guī)，讓“很多不可能變?yōu)榭赡堋?。特侖蘇苗條裝的出現(xiàn)，突破傳統(tǒng)飲奶觀念，顛覆百利包、利樂磚等日常包裝，讓消費(fèi)者可以手握奶盒，大幅提升飲用體驗(yàn) 。2018年特侖蘇有機(jī)奶全新夢(mèng)幻蓋包裝的上市，更是刷新行業(yè)新高度，提升了“在途飲用”的便利性，滿足了更多消費(fèi)場景需求 。
雖然品牌定位高，但特侖蘇并不走“高冷”營銷路線，而是積極擁抱當(dāng)下的消費(fèi)者 。在當(dāng)下比較熱門的綜藝節(jié)目上，都可以看到特侖蘇的身影 。2018年，特侖蘇有機(jī)奶冠名湖南衛(wèi)視原創(chuàng)聲樂競演節(jié)目《聲入人心》，攜手純凈美聲打造中國領(lǐng)先的優(yōu)雅高端的音樂盛典 。
在大健康理念的引導(dǎo)下，蒙牛打出一套組合拳，利用“體驗(yàn)營銷 場景營銷 紅人效應(yīng)”，1000名專業(yè)健身教練、網(wǎng)紅、明星、馬拉松等各種賽事運(yùn)動(dòng)員共推，將產(chǎn)品蒙牛特侖蘇M-PLUS牛奶推向“熱搜”! 同時(shí)，在新零售浪潮影響下，特侖蘇夢(mèng)幻蓋推出了可整箱、可零售的模式，靈活應(yīng)戰(zhàn)新零售浪潮 。一切以消費(fèi)者的需求為基準(zhǔn)，把握住需求，就把準(zhǔn)了市場的脈搏 。用消費(fèi)者的話說，特侖蘇非?！吧系馈?。
【不是所有牛奶都叫特侖蘇 不是所有的牛奶都叫特侖蘇】回到篇首的問題——是什么造就了金牌牛奶？是大膽洞察，是銳意革新，是穩(wěn)步前進(jìn)，是擁抱時(shí)代 。如蒙牛CEO盧敏放所言，乳制品消費(fèi)呈現(xiàn)“從基礎(chǔ)需求到對(duì)健康營養(yǎng)的更好的需求，再到滿足精神享受”的特征，而特侖蘇無疑是“品質(zhì)消費(fèi)”和“精神享受”的代言人 。-CIS-
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