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全球化妝品十強出爐 什么品牌的化妝品好( 二 )

小知識


【全球化妝品十強出爐 什么品牌的化妝品好】

全球化妝品十強出爐 什么品牌的化妝品好


而據青眼統計，2017年-2020年，全球十大化妝品企業總銷售額分別為1202億美元、1368億美元、1412億美元和1335億美元 。盡管2020年受到疫情影響，全球化妝品市場規模收縮，全球十大化妝品企業總銷售額較2019年縮水了77億美元 。但這4年間，這全球十大化妝品企業的總銷售額在全球化妝品市場的占有率分別為23.9%、26.3%、26.8%、26.5%，從這一維度看，波動幅度基本持平 。
歐萊雅、聯合利華最穩，
Natura&CO最快
從全球TOP10化妝品企業具體份額來看，2017年到2021年上半年，歐萊雅蟬聯榜單第一位置，也是唯一一個銷售額從2018年至2020年持續突破300億美元的化妝品企業 。自2018年雅詩蘭黛超越高露潔成為全球第三，此后，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛三家企業便穩坐前三甲 。
但從銷售額來看，雅詩蘭黛與歐萊雅、聯合利華仍有不少差距，始終未突破150億美元的“大關” 。2020年，寶潔、高露潔分別以138億美元、136億美元銷售額位居第四、第五名，與雅詩蘭黛的差距也從2018年的10億美元、18億美元縮小到了4億美元、8億美元，雅詩蘭黛業績增長的壓力同樣不小 。
Natura&CO上榜，科蒂“消失” 。從榜單來看，雅芳母公司Natura&CO是唯一一個在近五年里躋身前十的新企業，與此同時，科蒂因2020年疫情影響免稅渠道嚴重受挫，銷售額由2019年的84億美元跌至51億美元，掉出榜單 。反觀Natura&CO，2020年公司實現銷售額72億美元，同比上漲12.1%，是外資美妝企業中少有的實現銷售正增長的上市公司之一 。對此Natura&CO主要歸結為電商銷售的迅猛增長 。
從銷售額增速來看，相比2017年，2020年全球十大化妝品企業銷售額獲得了普遍上漲，僅LVMH一家企業化妝品銷售規模小于2017年 。其中Natura&CO增速最快，達175.5% 。寶潔、雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、聯合利華五大企業增速均保持在兩位數水平 。
全球化妝品十強出爐 什么品牌的化妝品好


▍根據各集團公司公開財報整理
而Natura&CO高達175.5%的增長離不開2019年其收購雅芳帶來的收益 。財報顯示，2020年Natura&CO雅芳國際部門營收約為17億美元，占公司總營業額的24% 。
不只是Natura&CO，近年來歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等企業同樣在通過不斷收購、孵化新的化妝品品牌，以尋求業績的增長和企業品牌矩陣的完善 。
比如歐萊雅集團在去年就宣布收購美國天然護膚品牌Thayers Natural Remedies和日本高端護膚品牌Takami；同時，包括歐萊雅、聯合利華、資生堂、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫在內的企業都在中國推出了初創企業孵化中心，化妝品行業的“搶牌大戰”愈演愈烈 。
中國企業何時上榜？
從地域來看，歐洲與北美洲分庭抗禮，均有四家企業入榜單；從國家來看，美國仍是頭部化妝品企業的主陣地，雅詩蘭黛、寶潔、高露潔、強生總部均位于此；資生堂集團則是亞太地區的“獨苗” 。
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從數據來看，2020年是近五年來化妝品生意最差的一年，全球頭部化妝品企業紛紛出現了業績的倒退（詳見青眼文章《2020，這五年化妝品生意最差的一年》） 。但與此同時，中國、中國電商也成為了絕大多數化妝品企業的救命稻草，也是全球化妝品企業銷售增長的關鍵詞 。
立足本土，近兩年，中國率先擺脫疫情影響，中國化妝品市場也出現了首個在美股上市的中國化妝品企業（逸仙電商）、首個市值過千億的化妝品公司（貝泰妮） 。

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