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淘寶影響權(quán)重的因素及怎樣提升權(quán)重 淘寶權(quán)重優(yōu)化都指什么( 二 )

小知識(shí)淘寶優(yōu)化權(quán)重


指標(biāo)三：店鋪停留時(shí)間
為什么用的是店鋪停留時(shí)間，而不是大家所熟悉的“頁(yè)面停留時(shí)間”?
因?yàn)椤绊?yè)面停留時(shí)間”只是這個(gè)指標(biāo)的一個(gè)部分 。
這個(gè)店鋪停留時(shí)間，考察的是店鋪的吸引力 。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：搜索技術(shù)的不斷完善，一定要一個(gè)目標(biāo)，那就是讓消費(fèi)者盡可能長(zhǎng)時(shí)間的留在淘寶上 。
至少有兩個(gè)因素是影響這個(gè)指標(biāo)：一個(gè)是跳失率，另一個(gè)是頁(yè)面停留時(shí)間 。
決定跳失率的關(guān)鍵因素有三個(gè)：
1、流量的相關(guān)性——即流量的精準(zhǔn)性 。一直強(qiáng)調(diào)不是精準(zhǔn)的相關(guān)的關(guān)鍵詞不要隨便用，即使帶來(lái)流量也會(huì)影響店鋪的搜索權(quán)重的;還有如果不是為了引流需要，只是為了扶植搜索，直通車最好不要廣泛匹配;
2、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的吸引力——這是美工設(shè)計(jì)層面，當(dāng)然，更多的應(yīng)該是詳情頁(yè)設(shè)計(jì)邏輯層面，邏輯設(shè)計(jì)能不能快速吸引消費(fèi)者的注意，并且引人入勝的讓消費(fèi)者讀下去 。
3、關(guān)聯(lián)銷售的水平——有關(guān)聯(lián)銷售的好處是什么?看不上這個(gè)商品可以看一下別的商品，只要有點(diǎn)擊了，就不用去擔(dān)心跳失率的問(wèn)題了 。
至于是頁(yè)面停留時(shí)間，詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵 。
指標(biāo)四：淘寶店鋪動(dòng)銷率
店鋪動(dòng)銷率指標(biāo)，尤其是在一些大的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的非標(biāo)品類目中體現(xiàn)的更加重要：比如衣服、鞋子、包包等等 。那么動(dòng)銷率是怎么計(jì)算的?
動(dòng)銷率跟滯銷率相關(guān)，動(dòng)銷率=1滯銷率，滯銷率=滯銷商品數(shù)/全店寶貝數(shù) 。
那么對(duì)滯銷商品的定義就至關(guān)重要了 。淘寶的官方定義是：連續(xù)90天沒(méi)有銷量，并且沒(méi)有對(duì)寶貝進(jìn)行任何操作，這時(shí)候就叫做滯銷商品 。但是，在實(shí)際的操作中，搜索引擎根本沒(méi)有90天的耐心 。一般情況下，如果連續(xù)一個(gè)月沒(méi)有銷量，那么這個(gè)寶貝基本就被打入冷宮了 。
在一些冷門類目里面，這個(gè)期限可能會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，但是最長(zhǎng)也就是90天 。那么動(dòng)銷率指標(biāo)一般做到多少比較好呢?這里是沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)的，有的類目動(dòng)銷率要求就高一些，比如服飾類目，一般達(dá)到100%最好了，80%是一個(gè)合格指標(biāo) 。但是對(duì)于有一些類目來(lái)講，比如圖書，那么這個(gè)指標(biāo)就要寬松一些 。
指標(biāo)五：店鋪層級(jí)
店鋪層級(jí)是典型的制約免費(fèi)自然搜索流量的天花板要素，在其他的條件保持不變的情況下，店鋪層級(jí)越高，所能夠得到的免費(fèi)自然搜索流量就越多 。當(dāng)層級(jí)排名上升的時(shí)候，自然搜索排名就會(huì)上升;反之，層級(jí)排名下降時(shí)，搜索排名就會(huì)下降 。
在這個(gè)層級(jí)排名中，第一和第二層級(jí)屬于底層賣家，這兩個(gè)層級(jí)賣家總數(shù)占到了全部賣家的70%，但是他們只能分到全部搜索流量的30%;第三到第五層屬于腰部賣家，他們占到了總賣家數(shù)量的25%，但是他們可以分走40%的流量;剩下的5%，就是第六和第七層，他們能分走剩下的30%的流量 。所以有這樣一個(gè)情況：其他條件不變的情況下，層級(jí)排名越高，免費(fèi)流量就越多 。如果免費(fèi)自然流量到了一個(gè)瓶頸，最好的方式就是突破店鋪層級(jí)，這時(shí)候，直通車很好用 。
指標(biāo)六：消費(fèi)者售前反饋指標(biāo)
尤其是在新品期，售前的相關(guān)反饋指標(biāo)直接反應(yīng)了商品的人氣，從而會(huì)決定搜索引擎將會(huì)對(duì)店鋪有多大的信心 。
所謂的售前反饋指標(biāo)，就是在商品正式成交前，消費(fèi)者的一些反饋行為，那么這種反饋行為最核心的是量：收藏率占比和加購(gòu)占比 。
要做的就是在這兩個(gè)指標(biāo)上做的比行業(yè)均值要好，這兩個(gè)指標(biāo)你也可以在生意參謀——市場(chǎng)行情——行業(yè)大盤里面計(jì)算出來(lái) 。
收藏人數(shù)/訪客數(shù)，就可以近似的看成是收藏率;加購(gòu)人數(shù)/訪客數(shù)，可以近似的看成是加購(gòu)比率 。

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