在這些原始交易數據的基礎上，沃爾瑪利用數據挖掘方法對這些數據進行分析和挖掘 。一個意外的發現是：跟尿布一起購買最多的商品竟是啤酒 。經過大量實際調查和分析，揭示了一個隱藏在“尿布與啤酒”后的美國人的一種行為模式：在美國，一些年輕的父親下班后經常要到超市去買嬰兒尿布，而他們中有30%～40%的人同時也為自己買一些啤酒 。
產生這一現象的原因是：美國的妻子們常叮囑她們的丈夫下班后為小孩買尿布，而丈夫們在買尿布后又隨手帶回了他們喜歡的啤酒 。如果數據分析師能夠熟練靈活的將相關分析運用到工作中，就能從僅僅知道數據分析的結果是什么進階到知道呈現這個結果的原因是為什么 。5. 假設思維之前的思維模式都是建立在我們有大量的已知數據可以進行分析論證的時候，那么如果我們還沒有足夠的數據量或者證據來驗證這件事，我們應該怎么辦呢？這種時候就可以用到我們的假設思維 。
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