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itunes 11 1，itunes 11.0.1的更新鍵在哪里( 四 )

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7，買斷還是訂閱?為了 App Store 的未來,蘋果操碎了心_【itunes 11 1，itunes 11.0.1的更新鍵在哪里】編者按：本文來自微信公眾號“極客之選”（ID：GeekChoice），作者 劉丟丟 。36氪經授權轉載 。
過去在 App Store 里買應用，我需要考慮的只是應用值不值這個價，20 元左右的游戲，1 塊錢左右的應用都是可以接受的，但后來有很多應用都不再提供買斷的方式，而是轉為訂閱，寫作軟件 Ulysses、日記應用 Day One 都是這樣 。于是我開始犯了難，這個軟件值得我每年為它付費嗎？
蘋果給 App Store 加入訂閱模式不只是想多賺錢，更是為了打破獨立應用的天花板 。
根據 Business Insider 的最新報道，蘋果曾在 2017 年 4 月邀請一批獨立開發者參加了秘密會議，目的是請他們支持最新的訂閱模式 。
此前 App Store 中主要的付費方式是一次性買斷和內購，訂閱模式的加入不只是增加了一種付費方式那么簡單，它對蘋果自己、開發者、用戶都有著不同的改變 。聯想到 iOS 11 后 App Store 界面產生的巨大變化，你或許就能知道蘋果這么做的意義 。
蘋果為什么推出訂閱模式？
App Store 誕生造福了無數的開發者，他們的產品有了一個展示的平臺，還能隨著 iPhone 的銷售接觸到更多的用戶 。于是市場競爭變得激烈，除卻免費應用外，付費應用的平均價格一直在下降 。這對用戶來說是件好事，多了更多選擇，成本還降低了 。對一部分開發者來說也是好事，整個生態壯大，用戶變多，那些面向大眾的服務型產品更容易獲得成功 。因為他們不需要靠售賣應用來賺錢，只要用戶變多，自然盈利就容易，所以競爭激烈對他們來說反而是一件好事 。
另一部分開發者壓力就很大了，尤其是一些工具類應用，當用戶一次性買斷后，交易就此結束，而開發者還要不斷維護和更新應用，如果不能持續地找到新用戶，開發者很難有資金和動力去支持更新 。其實這也是為什么所有軟件都想做社交的原因，他們需要更多的盈利點，用戶有了粘性才有更多的盈利可能 。
App Store 需要工具型應用，用戶也需要，但激烈的市場競爭使高質量應用生存困難 。這有點像獨立游戲，制作周期長，但回本的機會少，主要就是用戶付費買斷 。游戲界的做法是推出 DLC 和道具購買，但放到工具型應用上這兩種方式都用不上 。如果蘋果不能推動開發者制作和維護高質量的應用，整個生態都會慢慢衰落 。
于是蘋果想出了一個方法，就是訂閱模式：讓玩家持續地付費，開發者持續地提供服務 。
為了 App Store 的未來，蘋果操碎了心
蘋果在 App Store 的抽成是 30%，開發者只能得到剩下的 70%，為了鼓勵開發者轉向訂閱模式，蘋果改變了一項政策：用戶訂閱后 12 個月內，蘋果的抽成為 30%，但如果用戶在一年之后繼續訂閱，蘋果的抽成降為 15% 。
還有一個更明顯的變化，iOS 11 之后 App Store 進行了一次大的改版，首頁突出顯示編輯推薦的內容，并以卡片的形式展示，以更直接的方式展現在用戶面前 。很多小眾的獨立應用因此獲得大量曝光，下載量劇增 。蘋果還在應用頁面突出顯示訂閱選項，并提供免費的試用，這些動作都是在向用戶推薦高質量應用，并引導訂閱 。
當然，還有一點蘋果做得不夠好，就是默認自動續費，還把取消訂閱的入口隱藏很深 。蘋果曾在支付寶中推出過大量的 Apple Music 試用資格，不少人在到期之后忘記取消訂閱，導致自動續費 。也有很多應用故意引誘用戶點擊試用，結束之后「騙取」訂閱 。
如果你想要查看和取消訂閱，需要進行以下步驟：設置-點擊頂端名字-iTunes Store 與 App Store-點擊 Apple ID-查看 Apple ID-訂閱，然后就可以查看和取消當前的訂閱項目 。

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