1. 首頁 > 云知道 > >

紅米k30pro價格，紅米k30pro6+128的多少錢？( 四 )

云知道紅米


中高端市場中，除了小米數字系列價格上探、繼續推出MIX系列旗艦外，小米開始切入細分手機市場以增強產品對特定人群的吸引力 。先是借助參股的生態鏈企業黑鯊科技布局游戲手機，后又拿下美圖品牌授權、謀求女性手機市場 。
同時，小米發布新系列小米Play，該產品更接近運營商充話費送手機的模式，同時也成為小米品牌首款采用聯發科處理器的產品，不再將配置作為主要賣點 。這種模式是否能在中低端市場帶來不同于紅米的新增量還無法確定 。但可以肯定的是，在小米Play之后，小米品牌手機將嘗試更多的新招式，即雷軍提到的“中高端”和“新零售” 。
只是這些路數暫時看來成效不大：截至2018年第三季度，國內市場小米仍未超越2017年第四季度1590萬臺出貨紀錄 。
由于小米Play是第四季度末尾發布的新機，其影響還未能顯現，但可以看出小米在中高端市場上的策略效果并不明顯，在出貨量上還不能彌補紅米在2018年淡出國內市場的空缺，而重新進入中低端市場后，小米仍需避免此前紅米遭遇的“增量不增收”窘境 。
2018年12月13日，小米進行上市以來第二次組織架構調整，首次成立中國區，由原小米電視負責人王川兼任中國區總裁 。這是小米在中國市場的最新舉措，作為小米的大本營和產品“試驗田”，中國市場對小米的重要性不言而喻，紅米淡出國內尚有廣闊的海外市場，小米在國內市場的成敗可是關系到小米的營收和互聯網服務用戶規模 。
一邊尋找增量，一邊“被迫膨脹”
手機業務即將觸及市場容量天花板的情況下，IoT業務寄托了小米更多的希望，有望成為營收增長的新發動機 。2018年第二、第三連續兩個季度，IoT已經取代手機成為小米營收同比增長的最大驅動力 。
從2017年全年到2018年前三季度，小米IoT業務同比均保持了超過80%的高速增長，在這一過程中，智能電視、筆記本電腦成為最大功臣 。
但隨著智能電視和筆記本電腦營收達到一定規模，環比增速也大幅放緩 。想要繼續保持IoT業務營收規模的高速增長，小米急需找到新的增長點，這一增長點就是白色家電 。
在2018年的最后一個月，小米在短短10天內連續發布3款白電新品，分別是米家互聯網空調（一級能效）、米家互聯網洗烘一體機10kg版和米家空調 。
從手機到電視再到空調、洗衣機，小米所尋找的其實只有兩項：營收和用戶 。
三大主營業務均為正的毛利率讓小米有能力通過規模化的營收獲得盈利，而用戶則是小米互聯網服務的基礎，用戶數量直接決定了小米除了手機、IoT的輕微盈利外還可以獲得多少互聯網收入，尤其是廣告收入 。
這是小米的商業模式決定的：手機、IoT業務負責貢獻營收和用戶，互聯網服務負責貢獻毛利 。
但在另一方面，由手機、IoT業務組成的硬件業務營收規模越大，小米需要承擔的整體毛利率被拉低的壓力也越大 。想要保持整體毛利率穩定甚至提升，小米勢必將加深對毛利率最高的廣告業務的依賴 。
1Q18后小米尚未披露各項具體業務毛利率數據
無論是為了擴大營收規模、給財報數據增色，還是擴大互聯網服務用戶規模穩定毛利率，小米都只能繼續“被迫膨脹”下去，努力賣出更多的手機，進入更多的家電市場 。
營收、用戶，無論哪個數據停止增長，都將給小米的業績和市值帶來極大壓力，這是小米不愿意看到的 。
周五（1月4日）已經是小米上市第180天，小米收報11.96港元，相較22.2港元的股價高點已跌去46%，2019年小米將在資本市場上迎來真正考驗 。這個曾經憑借為發燒而生，主打性價比的手機廠商正在變得陌生 。而雷軍顯然意識到，小米也必須走出舒適區了 。

推薦閱讀