1. 首頁 > 云知道 > >

華為p20報價，華為手機P20價格是多少一部？( 六 )

云知道華為


關于華為10月16日新品Mate 20系列發布會 ， 就介紹到這了！
大家覺得Mate 20如何？能否吊打蘋果？
11 ， 智能手機零和博弈:用戶的換機奧秘與廠商的中年焦慮_
市場滯漲甚至萎縮 ， 用戶換機時間拉長 ， 競爭焦點向頭部廠商進一步匯聚 。智能手機已經全面進入換機市場 ， 也就進入了殘酷的零和博弈階段 ， 所有的“增量”都意味著競品的“減量” 。
我的用戶從哪來？
我的用戶又去了哪里？
我的新用戶長什么樣子？
這是手機廠商面對零和博弈必須要研究透徹的三個問題 。
在整理分析了約800萬條換機行為記錄后 ， 今日頭條發現了一些秘密：比如三星、錘子、魅族正在被自己的老用戶拋棄；手機平均價格并沒有跟隨消費升級的大勢上升 ， 反而出現了一定下滑；華為與蘋果已經開始正面交鋒；OPPO、vivo推出高端品牌其實另有圖謀……
幾喜幾憂：華米OV勢頭不減 ， 三星、錘子、魅族要涼
近兩年手機市場最主要的特征有兩個：一是規模萎縮 ， 二是更加向頭部集中 。從今年第一、第二季度的各方面數據來看 ， 華為、小米、OPPO、vivo四家所占的市場份額還在進一步加大 。同時 ， 因為份額不斷集中于頭部 ， 眾多中小品牌的生存空間被擠壓 ， 生存環境愈發不容樂觀 。
對于中小品牌來講 ， 市場空間被擠壓并不是最可怕的 ， 更為悲觀的是：從頭條指數相關數據中可以發現 ， 用戶換機意向更傾向于安卓陣營的華米OV這四大品牌以及蘋果手機 ， 而其它小眾品牌的用戶正在迅速“見異思遷” 。
這里先講一個詞：換機留存率 。其衡量的是一個品牌的用戶在換機時對該品牌的忠誠程度 。一定程度上說 ， 這個數據也可以預見該品牌未來一段時間的“命運” 。
頭條指數顯示：各主要品牌的換機留存率已經產生明顯分別 ， “華米OV”四強也是唯四換機留存率超過30%的安卓品牌 ， 隨后是換機留存率略微超出20%的榮耀 。其余品牌的換機留存率——均低于20% 。
先看一下華為與三星形成的鮮明對比 。華為在今年第二季度超過蘋果成為全球第二大手機廠商 ， 下一個目標就是峰頂的三星 。華為雖然沒有進入美國市場 ， 但是在全球依舊保持高增速 ， 而三星雖然還是全球冠軍 ， 但是已經看不到太大的增長空間 。通過頭條指數看到 ， 在中國市場華為是唯一一個連續五個半年換機留存率一直上漲的品牌 ， 而三星則是下滑幅度最大的廠商 。
三星近幾年在中國市場遭遇滑鐵盧之后 ， 幾度出大招扭轉局面 ， 結果卻是越來越慘：2013年其在中國的市場份額超過20% ， 而上個季度這一數字已經不足1% 。
今年三星在營銷上持續加大力度 ， 但是絲毫沒有喚回中國用戶的好感 。頭條指數顯示：三星的換機留存率在十個主流品牌中位列最后 ， 這意味著三星不僅因新增用戶量減少導致銷量低迷 ， 存量用戶也在隨著換機過程而“跳槽”至其他品牌 。
除了三星 ， 還有兩個品牌前景堪憂：魅族和錘子 ， 這兩個品牌換機留存率相比去年同期均出現了5%左右的大幅下滑 ， 說明其原有用戶群體正在流失 ， 市場正被競品蠶食 。此外 ， 從凈流出和凈流入數據來看 ， 魅族和錘子類似 ， 都是凈流出用戶比凈流入用戶更年輕、更偏大城市范圍 。

推薦閱讀