只有每個市場參與者都依法履行自己的權利和義務，市場的有效運行才能得到保障 。如果其中一個環節出現紕漏，就可能導致市場上假貨的存在，比如廠家的計劃與實際庫存不符，造成市場供求關系的變化 。如果供大于求，部分商品必然以無代理品牌的形式進入流通市場，這將被認為是山寨品牌的銷售行為；如果供不應求，市場空間無法得到有效滿足，其他廠商必然會跟進生產，最終導致假貨的產生 。
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