蘋果又一直奉行高價策略，這無形中讓普通消費者認為蘋果手機就是身份和地位的象征 。讓蘋果手機和奢侈品劃傷了等號，價格越高，越有人追捧，3、競爭對手的缺失雖然在全球市場蘋果有三星這個老對手，在中國市場則要面對華為、OPPO 。但是三星直到近兩年才憑借著曲面屏技術，從蘋果手中搶奪了一部分市場，而國內的華為、OPPO則主攻3000元到4000元中高端價位，在5000元以上的高端價位依然沒有拿出能夠和蘋果抗衡的產品 。
既然6000元的價格和別人一樣，蘋果自然不用拉低來和國產手機競爭3000元的市場 。其實這兩年蘋果手機的市場地位已經大不如前了 。iPhone7上市以來就開始降價，這在以前是很少見的情況 。說明蘋果的競爭對手在進步，國產手機逐漸成為用戶的選擇之一 。然而，蘋果仍然擁有世界上最好的設計師和巨大的技術/現金儲備 。想出一款超越現有產品的全新iPhone并不難 。
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