而在 iPhone 的帶動下，原本屬于它的那塊定價區(qū)間則被新的 Android 旗艦所搶占，所以實際上，整個手機行業(yè)的價格都在往上走，千元機和性價比的概念已經很少被提及 。
這在數據報告中也有所體現 。從 Counterpoint 的數據來看，上半年中國智能手機市場的平均單價從去年的 209 美元增長到現在 267 美元，增長率超過了 20%，勢頭在今年變得尤為明顯 。
當然，漲價的原因和元器件成本有關，但也離不開飽和市場的關系 。為了保證健康的營收和利潤數字，手機廠商不得不通過漲價來維持 。
而對用戶來說，既然漲價已成常態(tài)，在選擇手機時也會更傾向選擇單價高一些的手機，代價是換機的周期會比過去更長 。
這對小廠商的產品是好事嗎？倒也不見得，如前文所說，沒有差異化實力的小廠商手機，只能先確保自己沒有很明顯的短板，但要他們在更高的價位下，和那些已經將基礎體驗做到足夠好，而且還有其它突出賣點的產品作對比，實在很難有勝算 。
就算只是想做高性價比產品，沒有上游供應鏈和渠道的支持，也很容易會在銷售環(huán)節(jié)出現供需問題的矛盾 。用戶想買的時候沒貨，等有貨了卻已經錯過了黃金銷售期，這種情況在今年的幾個二三線品牌新品中都出現過 。
更何況，想要給產品定高價，和能不能定高價，又是兩碼事 。缺乏溢價力基礎的品牌根本沒辦法在高價位段堅持太長時間，最后也只是守住自己的一畝三分地，沒有足夠的利潤反哺研發(fā)，還是逃不開被市場淘汰的命運 。
是堅持自己走下去，還是抱團取暖，是那些小廠商需要考慮的問題
就在美圖和小米宣布合作當晚，魅族李楠通過知乎發(fā)聲，他認為未來國產手機行業(yè)都會以大集團+副牌的方式進行競爭，細分市場下獨立品牌的機會已經不大了 。
所謂的大集團，便是蘋果、華為、小米、OPPO 和 vivo 這些排在前頭的優(yōu)等生，要不就是 BAT 之類的互聯網巨頭；而副牌的概念也不新鮮，在過去，不少傳統(tǒng)智能手機都曾有過單獨推出互聯網子品牌的玩法，但其中大部分都已經消失，純做線上生意根本活不下來 。
至于現在的魅族屬于哪個梯隊，仔細一想似乎又有些不明確，隨后李楠將這條消息刪除 。
但魅族也應該要做出自己的選擇了，除此之外還有像錘子、360 和努比亞等這些同樣是「高不成低不就」的品牌，以它們年銷量百萬或千萬的體量，我們還無法將其和美圖歸為一談，但作為「Others」中的一員，它們的市場份額也確實在一點一點地流向那些大品牌 。
小廠商真的沒有機會了嗎？除了像美圖這樣的授權，出海尋找新市場也成了部分廠商的選擇，但能夠真正改變現有一格局的似乎只有即將到來的 5G 時代 。大半年前我們也曾經提到過，如果這些二三線能夠在把握好 5G 的契機，或許還能抓住一個爆發(fā)的增長點 。
但現在來看，有的廠商可能連 5G 都已經撐不到了 。
它們的下一步會怎么走，將會是我們明年所關注的焦點 。
編者按：本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者 木斯 。36氪經授權轉載 。
智能手機的發(fā)展遭遇天花板已不是秘密 。從 2017 年下半年起，「增速放緩」、「銷量下滑」等字眼開始頻繁出現，起初我們在一些行業(yè)報告中看到類似的表述，還并不覺得這是什么大問題 。
但一年后回頭再看，智能手機越來越難賣出去的情況，可能比我們想象中還要嚴重 。
▲圖片來自：Justin Tse
市場研究機構 IDC 數據顯示，2018 年第 3 季度，全球智能手機總銷量為 3.552 億臺，同比下跌 6%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第 4 個季度出現同比下滑，而對于中國市場來說則是連續(xù)第 6 個季度的下滑 。
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