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阿迪達斯屬于什么檔次 彪馬屬于什么檔次的( 四 )

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最初彪馬計劃回歸體育用品領域的時候，并不清楚應該專注于哪項運動 。彪馬的全球品牌和市場總監亞當-派特里克說：“此次回歸籃球領域意味著彪馬在美國體育用品領域的一次重生，離開這個領域的這些年里只涉及了一些棒球和高爾夫用品，我們現在需要重新鞏固我們作為市面上最好的體育用品品牌之一的地位 。從想法到落實，從確定要專注的運動到在NBA選秀大會上的簽約，前后大約花了一年的時間，過程中經歷了很多關于方式和方法的討論 ?！?br /> 最后，彪馬決定通過關注圍繞在體育運動周圍的文化作為他們從競爭者中脫穎而出的辦法，之后所有的決策都顯得順風順水了 。彪馬的全球品牌和市場總監亞當-派特里克說：“我們決定專注于籃球運動，是因為他周圍的文化，文化優先是我們的理念 。我們希望推動籃球文化的發展，并且通過我們的球員或者合作伙伴來改變這項運動，使其往著更好的方向發展 。”
彪馬所做的影響籃球文化向著正確方向發展的一個例子就是，他們和說唱歌手米克-米爾自2012年開始的合作 。后者推動了美國刑事司法系統的改革，彪馬宣布和米爾合作推出的鞋款所有的盈利將捐給“改革聯盟”，一個從緩刑和假釋開始顯著減少被刑事司法系統不公所控制的人數的組織 。很多彪馬的代言人都在社交媒體上穿著這款鞋，向推動刑事司法系統的改革表示了支持 。彪馬的全球品牌和市場總監亞當-派特里克說：“這件事對我們有很大的意義，從個人層面來講，我認為這是我們作為品牌有道德義務去做的事情 。如果想在這個領域生存下來，并融入這里的文化，錦上添花是不夠的，我們要雪中送炭，改革聯盟和我們的想法契合，我們想要成為他們的一部分 ?！?br /> 彪馬試圖了解過消費者們的傾向，發現在最年輕的一批消費者里，近些年他們參加社會活動的人數有了300%的增長 。亞當-派特里克說：“參與集會運動的人數出現了巨大的增長，無論是槍械管制問題、刑事司法改革、警察暴力或者其他對我們核心消費者重要的問題 。”米克-米爾很久以前就加入了彪馬大家庭，彪馬也認為支持他的事業是應該的 。亞當-派特里克說：“司法改革對米克來說很重要，當你的品牌形象大使對某項事業極度充滿熱情，那么這件事對于你的重要性也就不言而喻了 ?！?br /> 一些球員提起希望通過和公司的合作來支持和改變一些特定的事業，山姆高德說：“能成為這樣熱衷于支持社會活動的品牌的一部分太棒了，這是我決定和他們合作的主要原因，夏天我將舉行一個錦標賽，主題是反對槍支暴力 。還有另一個錦標賽，主題是回報社區，幫助他們回饋社區，這也是彪馬的品牌宗旨 ?！苯軅?羅斯說：“彪馬對貧民窟發生的事情保持真誠的態度，1968年奧林匹克運動會，湯米-史密斯和約翰-卡洛斯在拿下田徑200米比賽的金牌和銅牌之后，奏國歌環節舉起戴著黑手套的拳頭向黑人權利致敬，反對種族歧視，當時他們穿的就是彪馬的運動裝備，這是一家一直擁護這些星星之火的品牌 ?！?br /> 回歸籃球領域已經快一年的彪馬為未來做了什么準備呢？彪馬會繼續追逐新一屆的優質新秀嗎？派特里克似乎否認了這一點：“故技重施很難帶來足夠的驚喜，不能期待人們會為同樣的兩次技巧喝彩 ?！北腭R接下里可能會關注一些成名的球員，等到機會來臨時，他們會加入球鞋合同的競價戰中 。當然他們也許還會挑出一兩位合適的新秀球員簽約，但不會像去年那樣的大動作 。派特里克說：“我們希望新的合作能帶來新的文化元素，這是能帶來驚喜的地方，優秀的簽約、優秀的合作或者優秀的文化都可以 。我們會繼續給人們帶來驚喜，讓人們談論我們做的有趣的事情，這是我們的市場營銷策略 。很快我們會推出新的球鞋，還有一些我不能透露的驚喜，總之是帶來一切新鮮的事物，我期待人們面對這一切的反應 ?！彪m然并沒有官方通知，高德-山姆高德透露彪馬即將發布一雙山姆高德球鞋 。山姆高德說：“我將會擁有自己的彪馬球鞋——山姆高德球鞋，我非常興奮，那些從小看我打球的人也會對這雙球鞋感到興奮 ?！?/p>

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