“糧賤傷農，書賤也會傷及出版業筋骨，失去生產精品的能力和動力 。”趙強說 。
“低價書成了吸引眼球的噱頭，這會影響消費者對圖書價位的認知，將低價與購買過度綁定，‘只認價格不認書’ 。”南開大學新聞與傳播學院副教授馬瑞潔認為，這種市場環境會迫使出版社進一步壓低成本，與同行進行價格競爭，容易導致精品圖書難出現、劣質圖書充斥市場的現象 。
山東大學新聞傳播學院教授倪萬表示，盲盒式的營銷策略、電商“爆款驅動”的銷售導向、“算法推薦”的引流模式，與圖書作為內容產品的“豐富度”要求并不完全相符 。選書薦書也是銷售圖書的關鍵一環，不能因為銷售焦慮而忽略品控，影響讀者消費感受 。
（小標題）亟需完善圖書定價制度，出版社應對挑戰還需“內容為王”
業內人士認為，圖書是一種特殊的文化產品，有啟迪智慧、傳承文明的重要作用 。圖書一味低價傾銷，對出版業的長遠健康發展、對整個國民素質的提升有不良影響 。
線上線下的“價格戰”一直是圖書出版行業的“痛點” 。據調查，網上書店圖書價格比實體書店平均低20%左右 。直播和短視頻的加入，更加劇了價格之爭 。
“圖書‘價格戰’表面上是讀者受益，實際上擾亂了圖書市場秩序，毀壞了圖書出版產業鏈 。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說 。
馬瑞潔說：“可以借鑒國外的限價政策，如新書出版幾個月內不可以打折銷售，保護優質圖書內容 。目前我國一些圖書定價虛高，就是為了應對之后的打折銷售 。”
近日，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確提出“規范網上網下出版秩序”，“加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上網下出版物銷售惡性‘價格戰’，營造健康有序的市場環境” 。
“中國出版要從數量規模增長向質量提升轉型，實施精品戰略，多出好書，必須立法完善圖書定價制度，防止只憑折扣論輸贏 。”接力出版社總編輯白冰說 。
除了規范市場，業內普遍認為，應對挑戰還需“內容為王” 。
“目前我國圖書市場的焦慮，深層次原因還是在優質內容的產出上 。”馬瑞潔說，“圖書銷售不能總是在技巧上、渠道上動腦筋 。出版行業應把自身理解為‘知識服務者’，核心是知識和內容，可以發揮專業化特長，從產業源頭端開始，探索進行IP運營、研發周邊產品等 。”
向麗萍認為，我國作為人口大國、發展中大國，閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，出版業發展前景依然廣闊 。她建議，政府要發揮好引導、監管、服務職能，推廣全民閱讀，讓原創優質內容有更大的市場、更多的讀者 。
“出版的本質是傳播知識、傳遞信息、傳承文化，歷史上出版物的載體形式多次變化，但本質從未改變 。中國出版業現在離世界先進水平仍有很大差距，需要我們用高質量發展的理念，自覺用好新技術去追趕 。”中國出版協會理事長鄔書林說 。（完）
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