特步(XTEP)
特步，同老大哥安踏一樣來自福建晉江的制鞋廠，大大的叉，應(yīng)該是國產(chǎn)品牌logo里最有辨識度了 。2001成立之初就重金邀請了當(dāng)初紅得發(fā)紫的香港巨星謝霆鋒代言，并且從始至終沒有換過代言人，記得小時候，那句耳熟能詳?shù)膹V告語“特步，非一般的感覺”，從又帥又酷的謝霆鋒喊出來，效果可以說相當(dāng)成功 。
特步應(yīng)該是國產(chǎn)運動品牌里定位最清晰最堅定的的那一個了，堅持“運動時尚”，主打運動和時尚相結(jié)合的親民和年輕人路線，包括后期的一系列明星代言和贊助都是圍繞于此 。
無奈產(chǎn)品設(shè)計并無太多時尚亮點，反倒是后來堅持不懈耕耘跑步領(lǐng)域，為特步煥發(fā)了生機，借助國民馬拉松熱潮，大力贊助馬拉松賽事，尤其是自家大本營的廈門馬拉松，大大提升了品牌知名度和美譽度 。
特步160 X專業(yè)跑鞋
當(dāng)然，廣告叫得響也得要有持續(xù)的產(chǎn)品力輸出，特步在跑鞋產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上誠意十足，不乏亮點，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年歷史的國際專業(yè)跑鞋品牌），豐富了專業(yè)跑鞋矩陣，進一步奠定了國產(chǎn)跑鞋一哥的地位 。
鴻星爾克（ERKE）
鴻星爾克創(chuàng)立于2000年，也是來自福建晉江的運動企業(yè)，晉江“中國鞋都”的稱號絕非浪得虛名，哈哈 。
央視體育頻道那句“To be No.1"的廣告語也算讓人耳熟能詳，成立伊始就長期致力于網(wǎng)球運動領(lǐng)域的推廣，陸續(xù)與ATP、澳網(wǎng)、WTA年終總決賽等國內(nèi)外賽事合作，品牌基因里融合了網(wǎng)球運動中的陽光、時尚等元素，相較于其他晉江運動品牌，鴻星爾克應(yīng)該算是比較年輕的后起之秀 。
可能考慮到網(wǎng)球運動相對小眾，鴻星爾克在品牌定位上也曾搖擺不定，如一開始聚焦服飾市場，也推出過爆款單品，比如微領(lǐng)T，就是鴻星爾克在2012年重磅推出的微創(chuàng)新品類，有別于傳統(tǒng)T恤和POLO衫，顛覆了人們對傳統(tǒng)T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合當(dāng)下年輕人彰顯自我個性的穿著需求 。
在產(chǎn)品代言人上，鴻星爾克有些趨于保守，一開始請過陳小春和張娜拉代言過一段時間，后面就很少有全線產(chǎn)品代言人，一定程度上弱化了消費者品牌認(rèn)知，畢竟很多人是通過明星渠道接觸的品牌 。
鴻星爾克主推的奇彈和弜彈產(chǎn)品線
同樣經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期的鴻星爾克，近年來，重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略，提出“專注運動科技”定位，回歸初心，畢竟專業(yè)運動始終是運動品牌的內(nèi)核 。2019年左右開始轉(zhuǎn)向跑步領(lǐng)域，推出奇彈休閑跑步和極風(fēng)專業(yè)跑步系列，也陸續(xù)贊助各地馬拉松賽事，取得一定市場反饋，不過在產(chǎn)品升級換代上有些乏力，更多是依靠聯(lián)名、包裝設(shè)計等表面上下功夫，導(dǎo)致后勁不足，未能及時有效輸出市場反饋，缺乏穩(wěn)定的跑鞋矩陣 。
可能考慮到主流運動市場競爭已經(jīng)陷入紅海，畢竟跑步領(lǐng)域，特步老大哥運作得相當(dāng)出色，籃球、羽毛球領(lǐng)域也有李寧和安踏老大哥的圍堵，鴻星爾克開始發(fā)力滑板運動，通過贊助、冠名等宣傳攻勢，快速搶先藍海市場，同時對門店進行大幅升級改造，提升實體場景的消費者體驗 。
鴻星爾克產(chǎn)品相比其他國產(chǎn)運動品牌，產(chǎn)品設(shè)計和辨識度并無明顯優(yōu)勢，但性價比和服飾款式還是相當(dāng)不錯的 。
361度
361度，同樣來自晉江，成立于2003年，算是五大國產(chǎn)運動品牌里最年輕的一員了，不過來勢洶洶，僅成立三年，就重金在CCTV5大力宣傳，不斷贊助體育賽事，2016年更是一舉拿下里約運會官方合作伙伴和贊助商，通過邀請體育運動員代言，堅定不移走專業(yè)運動路線 。
小編平時沒怎么接觸過這個品牌，所以不是很熟悉，直到開始堅持跑步習(xí)慣時候，才發(fā)現(xiàn)361度的國際線跑鞋系列，借助前亞瑟士（Asics)臺灣研發(fā)團隊的技術(shù)底蘊，早已在國際上聞名遐邇，廣受跑步圈認(rèn)可，看來近幾年來隨著跑步熱潮興起，各大運動品牌早已在跑鞋領(lǐng)域不斷發(fā)力，足以和國際品牌跑鞋一較高下 。
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