暴雨天氣時，你還在公司門口猶豫著是購買100塊一把的宰客雨傘、還是淋成落湯雞跑回家的時候，一個穿著「鳥」的精英人士瀟灑的進(jìn)入雨中，在服裝極佳的防水性能下，回家脫去外套后甚至比撐著傘的你身上都要干爽 。
這就是「Gorpcore」為城市帶來的穿著體驗，也是越來越多人加入這個潮流導(dǎo)向的原因 。
一件「鳥」、一條素色長褲，再加上一雙「Salomon - 薩洛蒙」鞋子，就是最新的服裝鄙視鏈，力壓一眾高街男孩 。
但如果以為「鳥」是因為炒作才被稱為「戶外愛馬仕」，那就是對這個品牌最大的誤解 。
始祖鳥究竟好在哪？
這個1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華的品牌，最令人印象深刻的就是它的Logo，靈感取自于1880年在德國發(fā)現(xiàn)的始祖鳥化石 。
這個化石是迄今為止發(fā)現(xiàn)的最為完整的一個，標(biāo)志著生物史上最早演化為鳥類動物的生物，同時也代表了品牌對于產(chǎn)品性能與質(zhì)量進(jìn)化最為極致的追求 。
正是這樣的極致追求，導(dǎo)致了「鳥」的產(chǎn)量大大受限，在這個普遍機(jī)械制衣的時代，依舊堅持著傳統(tǒng)的人工制作，服飾的細(xì)節(jié)部分均由專業(yè)工匠親手完成，每一件單品再經(jīng)過極為嚴(yán)格的防水和性能測試才算合格 。
受此限制，始祖鳥每年只能生產(chǎn)11萬件經(jīng)典產(chǎn)品，不是饑餓營銷，它是真的少 。
這樣的匠人精神與貨量走了愛馬仕的老路，也就導(dǎo)致了此前安踏集團(tuán)一名高管在8月公開活動上的「配貨」宣言，遭到廣大網(wǎng)友的一致抵制也說明了「鳥」比「馬」差得還遠(yuǎn)，雖然熱度和供應(yīng)量接近，但市面的認(rèn)同度與流通性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及 。
除去這些唬人的名號，再來看看它硬核的本質(zhì)：圈內(nèi)最頂級的科技與技術(shù) 。
在整個戶外服裝行業(yè)，始祖鳥是最先采用面料壓膠技術(shù)的品牌，主打產(chǎn)品硬殼沖鋒衣的Alpha、Beta、Zeta三大系列均采用GORE-TEX材料制成，通過輕量化有效降低了戶外運(yùn)動負(fù)荷，在保證極低重量的同時，依然有著如鎧甲般的防護(hù)性 。
雖然已經(jīng)處于行業(yè)龍頭的地位，但是在技術(shù)革新方面依舊一直領(lǐng)跑，給整個戶外行業(yè)都帶來了深遠(yuǎn)的影響，是妥妥的「內(nèi)卷達(dá)人」 。
例如品牌自主研發(fā)的Ultra Durable Hadron科技面料，使用液晶聚合物編織技術(shù)，令沖鋒衣產(chǎn)生了革命性的進(jìn)步 。
在「薄如蟬翼」的同時做到了真正的「滴水不漏」，保證穿著者可以在任何暴雨情況下都能保持輕便和干爽 。
除此之外，始祖鳥還敢于做「第一個吃螃蟹的人」，它是首個開發(fā)并使用防水和側(cè)防風(fēng)拉鏈的品牌，也是第一個采用「熱貼合」技術(shù)的品牌 。
始祖鳥還研發(fā)出一條主打「都市通勤需求」的時裝產(chǎn)品線VEILANCE，這個名字由三個英文縮寫組成：「Valance - 互動」、「Balance - 平衡」、「Veil - 神秘」 。
【被安踏收購的始祖鳥，如今對標(biāo)愛馬仕需要配貨？】
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