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小程序的價(jià)值體現(xiàn)在哪?小程序的價(jià)值是什么？( 二 )

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小程序的價(jià)值體現(xiàn)在哪?小程序的價(jià)值是什么？




互聯(lián)網(wǎng)最終的服務(wù)本質(zhì)是連接 。連接用戶、信息、商品以及服務(wù) ， 在這個(gè)過(guò)程里 ， 互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試各種辦法以做到聯(lián)系的效率最大化 ， 突破時(shí)間和空間的限制 。小程序的優(yōu)勢(shì)在于 ， 在繁瑣的WEB和沉重的Native之間 ， 將連接變的更輕、更易、更高效 。
2、加速線上線下融合 。同長(zhǎng)尾應(yīng)用一樣 ， 線下也存在長(zhǎng)尾場(chǎng)景 。譬如機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、景區(qū)等 ， 這些場(chǎng)景如果使用App的方式服務(wù)用戶 ， 不僅效率低而且成本高 。小程序是一個(gè)更好的選擇 ， 輕快、簡(jiǎn)易而且開(kāi)發(fā)成本低負(fù)擔(dān)小 。于商家而言 ， 更易于收集用戶畫(huà)像和建立會(huì)員檔案 。
對(duì)于非長(zhǎng)尾場(chǎng)景 ， 小程序也能提供基于地理位置的相應(yīng)服務(wù) ， 在線訂座、優(yōu)惠券發(fā)放/使用、快捷支付、自主下單等等 。
模式分野
小程序的發(fā)展正如我們文初所言 ， 迅速躥紅背后 ， 一定是它符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律——連接和打通帶來(lái)的紅利 。同樣的 ， 就像智能手機(jī)一樣 ， 雖然功能、作用相同 ， 但運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了分野 。
iOS和Android采用了完全不同的運(yùn)營(yíng)機(jī)制 ， 前者封閉后者開(kāi)放 。當(dāng)下的小程序市場(chǎng)也是如此 ， 微信、支付寶封閉 ， 百度開(kāi)放 。而之所以出現(xiàn)這種模式上的分野 ， 其原因在于各家在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上的不同 。
微信擁有超10億活躍用戶 ， 是今天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的一個(gè)流量集中地 。還記得PC時(shí)期的“入口論”么 ， 微信就是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的瀏覽器 ， 它希望所有的服務(wù)都能在自己的生態(tài)內(nèi)完成 。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和商家來(lái)說(shuō) ， 微信的吸引力在于龐大的流量池 ， 這也是它采取封閉策略的一個(gè)主要原因 。在流量貴如油的今天 ， 微信擁有無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì) ， 但同時(shí)這種優(yōu)勢(shì)也有風(fēng)險(xiǎn) 。
風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于微信寄望于通過(guò)小程序?qū)?nèi)容和服務(wù)匯聚到微信生態(tài)內(nèi) ， 做內(nèi)生循環(huán)、價(jià)值增長(zhǎng) ， 但這些依附于微信的公司和產(chǎn)品 ， 除去京東、唯品會(huì)這樣的“關(guān)系戶” ， 即便是騰訊投資的拼多多 ， 坊間傳聞也有外逃之心 。
一方面 ， 外逃可以把微信流量轉(zhuǎn)化為自己的流量 ， 將用戶圈定在自己的平臺(tái) ， 不受微信掣肘 。另一方面 ， 微信之外的流量也要覆蓋 。所以很多公司選擇了兩條腿走路 ， 也就是有了第二個(gè)選擇——小程序開(kāi)源的百度 。
百度之所以選擇智能小程序開(kāi)源 ， 有一種說(shuō)法是百度試圖構(gòu)建一個(gè)流量規(guī)模與微信分庭抗禮的新應(yīng)用生態(tài) 。我不是很贊成這種說(shuō)法 ， 第一微信之外的流量一直存在 ， 百度以聯(lián)盟的形式組織起來(lái) ， 這是商業(yè)行為上的運(yùn)作手法;第二百度與微信未必是站在對(duì)立面 ， 就像谷歌推出Android ， 更大的原因還是眾多手機(jī)廠商存在對(duì)智能操作系統(tǒng)的剛需 。
很多中小型公司 ， 有能力自建小程序平臺(tái) ， 但是生態(tài)建設(shè)的成本很高 ， 很難打造出一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng) ， 小公司不可能把所有環(huán)節(jié)和類(lèi)型的服務(wù)都做好 。
百度智能小程序讓每一個(gè)App都可以輕松搭建自己的小程序平臺(tái) ， 進(jìn)而分享小程序紅利 。加入百度小程序開(kāi)源聯(lián)盟 ， 則有利于商業(yè)合作伙伴快速進(jìn)入自己的小程序平臺(tái) ， 比如開(kāi)展電商、小游戲、廣告等諸多探索 。


小程序的價(jià)值體現(xiàn)在哪?小程序的價(jià)值是什么？




基于這種模式 ， 百度在開(kāi)源基礎(chǔ)上還提供了AI賦能 ， 包括110項(xiàng)AI組件封裝、數(shù)據(jù)推薦智能化等工具;開(kāi)源聯(lián)盟的流量注入 ， 以及共筑計(jì)劃的千億流量扶持、百億廣告分成、十億創(chuàng)新基金以及對(duì)小程序創(chuàng)業(yè)者的一對(duì)一專(zhuān)業(yè)服務(wù) 。

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