小紅書可以更換領域嗎小紅書做什么領域比較好( 二 ) _云知道

盤點小紅書平臺上入駐的音樂相關用戶和分享的音樂相關筆記，大致可以分為以下六類：

耳機、音箱、黑膠唱機、樂器等硬件測評
音樂節、音樂劇、演唱會、Livehouse等現場音樂演出體驗
音樂達人或專業音樂人的樂器演奏、演唱視頻
音樂行業從業者的工作經驗分享
鋼琴、聲樂、吉他、ukelele、樂理、藝考等音樂教學
城市音樂藝術活動攻略指南

從內容來看，這些筆記大多基于個人愛好、生活體驗、學習和從業經驗，從有用的角度出發貢獻的分享。
目前，活躍在小紅書的音樂相關賬號包括：資深樂迷、音樂學生、普通音樂愛好者、音樂人、廠牌、演出主辦方、場地、音樂教育機構等。這些賬號在平臺發布的內容各式各樣，幾乎涵蓋了音樂行業從幕后到臺前、從內容到產品整個鏈條。
值得一提的是，小紅書想要打造的是一個“音樂愛好者社區”，在這個社區里B2K2C的營銷邏輯也同樣適用。與KOL（關鍵意見領袖）相比，KOC（關鍵意見消費者）比的信任度更高、影響力更垂直、距離消費者更近。也就是說，那些真正去到了音樂節現場、真正擁有一屋子黑膠的愛好者、真正購買了好幾個品牌的耳機做對比的專業用戶，他們關于分享的那些關于音樂的筆記更容易讓普通用戶“種草” 。
從形式來看，小紅書最初以圖文筆記為大眾熟知，在“小紅書日·2020”活動上，創始人瞿芳宣布小紅書進入全員二次創業，在這一階段小紅書將以視頻化驅動進行社區2.0的升級，彈幕也逐漸成為小紅書視頻內容標配。同年8月，小紅書上線“視頻號”產品，視頻時長突破短視頻的5分鐘，最長可容納15分鐘時長。
基于視頻戰略，小紅書在產品層面也做出了相應調整。打開小紅書在首頁-發現頁可以看到，排在前三位的子頻道分別為“推薦”、“視頻”、“直播”，“視頻”的位置比優先推出的“直播”還要靠前。
如今，視頻已經成為了各大平臺的內容展示的主要形式，對于內容的創作者尤其是音樂內容而言，視頻同時承載了聽覺和視覺信息，可謂是音樂內容傳播的前提。其次，視頻內容可以無縫同步到抖音、快手、B站，甚至網易云音樂、QQ音樂等各個主流媒體平臺，已成為真正的硬通貨。
除了視頻，直播也是如今社交媒體平臺必備的功能之一。小紅書最剛開始上線直播是為了推動電商業務，但上周六推出了一場中國愛樂樂團的直播演出，數據也十分不錯。

這是中國愛樂樂團在小紅書的直播首秀，同時也是小紅書第一次嘗試古典音樂直播。在兩個多小時的直播演出中，同時在線人數一直保持在1000人左右，中國愛樂樂團的小紅書賬號也在入駐不到一個月的時間內粉絲突破兩萬。對比其他品類的賬號來看這一數字可能并不驚人，但古典音樂作為一個小眾音樂類型，能在小紅書得到如此多的參與和關注，也從側面證明了平臺用戶對于音樂內容的需求，值得更深度地挖掘。
從種草到商業化，
還有多少路要走？
基于“種草”這一核心功能，小紅書在音樂領域吸引了一批音樂人、音樂廠牌、演出主辦、唱片店等入駐。
從數據來看，官方賬號與音樂人個人賬號之間的數據表現有較大的差距。例如Mandarin和新褲子樂隊的小紅書賬號粉絲都超過了3w，但Sound Blanc、白貓洗衣店這類廠牌賬號的粉絲仍在幾百到幾千徘徊，這與入駐時間的長短有關，也與社區氛圍有關。因為小紅書是一個以“人”為中心的社區，極其強調筆記內容的真實感以及真人互動。