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自20年下半年起，IAP小游戲在微信朋友圈的平均 CPM已經(jīng)超過(guò)手游APP ，成為游戲行業(yè)在微信流量?jī)?nèi)搶量的核心賽道。

2、小游戲供給端
①總體情況：微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已達(dá)到10萬(wàn)+，月流水千萬(wàn)級(jí)游戲款數(shù)同比+50% 。
從品類/題材上來(lái)看，三國(guó)、仙俠、神話、西游、傳奇等傳統(tǒng)中重度游戲盤量大。模擬經(jīng)營(yíng)/消除古裝宮廷等休閑向，校園/科幻/二次元游戲等新興題材有爆款潛力。

②微信小游戲暢銷榜：卡牌、麻將、MMO較多
上半年微信小游戲暢銷榜中，從游戲玩法來(lái)看：卡牌玩法在吸金能力上表現(xiàn)出色，大盤占比約 22%，其代表就是《咸魚之王》。此外，MMORPG、經(jīng)營(yíng)、放置占比位居前列。
從游戲題材來(lái)看：得益于微信生態(tài)較強(qiáng)的社交屬性，棋牌品類優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)量領(lǐng)先，占比18% 。武俠、仙俠、二次元題材占比較高。
③廠商聲音：小游戲開始更注重創(chuàng)新、美術(shù)、混合變現(xiàn)

3、小游戲用戶端
【小程序游戲排行榜2021雙人小程序游戲排行榜2021】微信小游戲用戶規(guī)模達(dá)到數(shù)億級(jí) ，呈現(xiàn)兩大特點(diǎn) 。
①覆蓋用戶類型多元
男女比例1：1持平，一二線城市用戶群體占比達(dá) 40% ，其他線城市占比60% 。24-40歲的用戶群體占比達(dá)50%，其次是40歲以上用戶群體占比30% 。

②高付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
30歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018年的 59% ，逐步提升至2021年的69% 。這意味著小游戲中成年人游戲體驗(yàn)的提升，以及游戲變現(xiàn)空間的提升。
(二)廣告生態(tài)高速增長(zhǎng)，其中IAP買量規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)300%+
頭部傳統(tǒng)廠商持續(xù)涌入微信小游戲，品類從集中走向多元，并打造多款買量產(chǎn)品標(biāo)桿。
1、買量投放小游戲數(shù)快速飆升
廣告規(guī)模高速增長(zhǎng) 。DataEye-ADX監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年參與買量的小游戲數(shù)量持續(xù)攀升，環(huán)比2021下半年增長(zhǎng)4倍。特別是2022第二季度平均游戲數(shù)，又較第一季度近乎翻倍。