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選擇適合您的廣告系列的總體戰(zhàn)略 怎樣選擇ppc競價(jià)排名( 二 )

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大多數(shù)PPC管理平臺將致力于為您的廣告系列花費(fèi)的金額返回一套廣告支出回報(bào)率 。個人轉(zhuǎn)化價(jià)值可能會有所不同，但您的工具會平均計(jì)算出符合您設(shè)置的廣告支出回報(bào)率的費(fèi)用 。使用ROAS策略監(jiān)控您的廣告系列非常重要，以確保您不會窒息您可以承擔(dān)更多花費(fèi)的區(qū)域 。營銷人員經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，當(dāng)廣告系列數(shù)量較少時，轉(zhuǎn)化次數(shù)會隨著廣告支出回報(bào)率的提高而降低，因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)捆綁在同一個廣告系列中 。將具有類似廣告支出回報(bào)率目標(biāo)的廣告系列或廣告組分組在一起是個不錯的主意 。
何時使用它：
想象一下，您希望為您的網(wǎng)站生成的每次轉(zhuǎn)化花費(fèi)五美元 。您計(jì)算出您可以預(yù)計(jì)每完成一次轉(zhuǎn)換就能獲得二十五美元 。如果您生成五筆銷售額，那么您的ROAS公式將如下所示：
（125美元）/（25）= 500％ROAS
這種類型的出價(jià)策略非常適用于產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值不等的企業(yè) 。例如，如果您銷售汽車零部件，則實(shí)施ROAS策略將平均您在所有產(chǎn)品中產(chǎn)生的收入 。將應(yīng)該產(chǎn)生類似數(shù)量ROAS的產(chǎn)品分組在一起，并讓您的PPC工具完成工作 。
可見性策略
搜索引擎廣告可以適應(yīng)幾乎所有的總體戰(zhàn)略 。這并不總是關(guān)于轉(zhuǎn)換目標(biāo) 。有時候戰(zhàn)略領(lǐng)域的知名度提高更為重要 。
搜索頁面位置策略
偶爾，良好的廣告都是關(guān)于位置，位置，位置 。
有時候，您不需要對每次轉(zhuǎn)換花費(fèi)的金額進(jìn)行微妙的處理 。針對搜索結(jié)果中的位置的策略將花費(fèi)任何費(fèi)用來維持搜索拍賣中的某個位置 。
這種類型的策略允許您設(shè)置和忘記搜索出價(jià) 。您的管理平臺將全天更改出價(jià)，直至達(dá)到預(yù)算限制 。雖然此策略非常方便，但它可以輕松提高成本，同時降低廣告系列的盈利能力 。搜索拍賣始終處于不斷變化中; 每次點(diǎn)擊費(fèi)用都會根據(jù)設(shè)備，一天中的時間和拍賣參與者等因素而發(fā)生顯著變化 。
您應(yīng)該實(shí)施目標(biāo)搜索頁面位置策略，以便您可以放心購買可能無法獲得直接收入的資金 。否則，您必須密切關(guān)注您的廣告系列，并且還可以將您的策略??改變?yōu)闇p輕壓力 。
何時使用它：
當(dāng)你有錢花時，搜索頁面的位置策略非常棒 。問題在于您可能會看到的收縮或有時不存在的收益 。這就是為什么當(dāng)您的主要目標(biāo)是可見度和認(rèn)可度時，此策略很有用 。通過將這些類型的廣告系列與其他帳戶相比，您可以節(jié)省自己的頭痛 。
關(guān)注展示次數(shù)份額和輔助轉(zhuǎn)化等指標(biāo)，而不是直接轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)率 。我們的目標(biāo)是讓您的名字在那里出現(xiàn)并影響轉(zhuǎn)換過程，所以請退后一步，思考長遠(yuǎn)的目標(biāo) 。
超群分享策略
卓越的分享策略讓你保持競爭力，讓你的廣告副本閃耀 。
有時候，目標(biāo)是跑贏對手 。一個排名領(lǐng)先份額的策略，當(dāng)你想在排名上超過競爭對手，并捕獲平均更多的點(diǎn)擊使用 。實(shí)施它以確保您的廣告在搜索結(jié)果中比競爭對手更頻繁地展示 。
排名分享戰(zhàn)略通常涉及三個組成部分：

  1. 競爭對手的領(lǐng)域：重要的是要記住，這一戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于超越單一的具體競爭對手 。大多數(shù)PPC平臺不會讓你輸入你想在拍賣中擊敗的一批域名 。將自己置于最有經(jīng)濟(jì)意義并從品牌角度出發(fā)的領(lǐng)域 。
  2. 目標(biāo)排名比例：您旨在支配的拍賣比例 。掌握這部分內(nèi)容需要你認(rèn)真研究為什么你正在追求這一戰(zhàn)略和目標(biāo)領(lǐng)域 。你能承受在絕大多數(shù)拍賣中超過他們嗎？如果你能負(fù)擔(dān)得起，你應(yīng)該嗎？運(yùn)行你的電話號碼，看看你愿意追求什么比例的拍賣 。
  3. 最高出價(jià)限制：與定位出價(jià)策略非常相似，超過特定域名可能會很快變得非常昂貴 。許多廣告商犯下低估競爭對手的廣告預(yù)算和覆蓋范圍的錯誤，并最終失去了咀嚼 。像AdWords這樣的平臺會為您設(shè)置最高出價(jià)限制，如果您不想完成數(shù)學(xué)工作，請務(wù)必隨時關(guān)注您的成本 。

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