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窩趣輕社區(qū) 窩趣( 二 )

云知道窩趣


不僅擴(kuò)大品類，網(wǎng)易春風(fēng)也在不斷突破自我，細(xì)分品類深耕細(xì)作 。以網(wǎng)易春風(fēng)NO.1“飛機(jī)杯”系列為例，從潮酷十足的“潮系列”到黑洞自動(dòng)伸縮飛機(jī)杯的黑科技到可以放進(jìn)口袋的飛機(jī)蛋，從獨(dú)特顏值設(shè)計(jì)到智能性功能，一次次突破傳統(tǒng)局限，給傳統(tǒng)情趣市場(chǎng)帶來新的刺激，不斷刷新用戶的情趣體驗(yàn)品質(zhì) 。因此，每一款設(shè)計(jì)推出，都在短時(shí)間內(nèi)成為爆款 。
潮牌手動(dòng)飛機(jī)杯
嘟嘟球肉感飛機(jī)杯
黑洞&黑洞Pro飛機(jī)杯
雖然性是件私人的事情，但為了鼓勵(lì)性趣在中國陽光化，提升大家對(duì)性趣的健康認(rèn)知，網(wǎng)易春風(fēng)也通過一系列營銷動(dòng)作，創(chuàng)新性地將“談性說愛”放在了陽光下 。
不僅和杜蕾斯、岡本等國際大牌一樣，積極科普安全性知識(shí)，其四年來還聯(lián)合了長租公寓品牌“窩趣”打造“幻想屋”讓情趣幻想成為現(xiàn)實(shí)，合作旅游平臺(tái)攜程打造“睡世界旅行社”鼓勵(lì)釋放沖動(dòng)，聯(lián)合職場(chǎng)平臺(tái)獵聘打造“職場(chǎng)人性福報(bào)告”公開討論打工人性痛點(diǎn)等，挖掘更多的情趣場(chǎng)景，引發(fā)人們共鳴 。
在B端，網(wǎng)易春風(fēng)亦堅(jiān)持著陽光化輸出 。今年4月的成人用品展上，網(wǎng)易春風(fēng)打造了「TRYFUNLAND」，在一眾的簡(jiǎn)單粗暴、直觀暴露的展品中成為了獨(dú)樹一幟的存在，讓其陽光的情趣文化更直接地打動(dòng)、傳遞給現(xiàn)場(chǎng)的“老司機(jī)”們 。
據(jù)007了解，10月25日，在網(wǎng)易春風(fēng)品牌4周年之際，網(wǎng)易春風(fēng)打造了一次國際化宣傳事件，讓一輛承載網(wǎng)易春風(fēng)品牌理念的趣味動(dòng)畫宣傳車開啟了在美國加州的城市環(huán)游 。
這部廣告車播放著一段以「放肆快樂」為主題的動(dòng)畫，橫跨陽光熱情、自由奔放的加州，奔走一向以文化多樣性和包容性著稱的天使之城洛杉磯，穿梭在星光熠熠的好萊塢(Hollyhood)、年輕活力的日落大道等多個(gè)著名的文化藝術(shù)街區(qū)上 。紅白基調(diào)的情趣ICON活力變化，凝聚成陽光微笑，這段充滿著快樂元素、展現(xiàn)著中國情趣文化的畫面，在加州的多元文化環(huán)境中自由展示 。
據(jù)悉，這是首個(gè)在美國主要城市投放廣告車的中國情趣品牌 。但細(xì)細(xì)想來其實(shí)也早有苗頭 。四年來，網(wǎng)易春風(fēng)不僅在國內(nèi)市場(chǎng)屢創(chuàng)優(yōu)異的銷售成績(jī)，更遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、韓國、新加坡等國家，備受當(dāng)?shù)赜脩舻南矏酆屯扑] 。
其實(shí)此次網(wǎng)易春風(fēng)的海外“出圈”，不僅是對(duì)性趣“陽光化”品牌理念的堅(jiān)持，也是對(duì)原創(chuàng)品牌影響力塑造的全新探索；是向世界展示中國獨(dú)特的情趣文化，也讓我們看到了情趣國貨在品牌效應(yīng)、產(chǎn)品品質(zhì)和營銷運(yùn)營上都充分具備了走上國際舞臺(tái)、與國際知名品牌一較高下的可能性 。
PART.03
未來：原創(chuàng)情趣國貨品牌陽光出圈
從品牌營銷到產(chǎn)品體驗(yàn)，可以看出網(wǎng)易春風(fēng)一直貫徹著“探索快樂，享受生活”的價(jià)值主張 。近來網(wǎng)易春風(fēng)迎來四周年，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“放肆快樂”，始終堅(jiān)持和用戶站在一起，持續(xù)鼓勵(lì)用戶們純粹直面自我享受快樂 。
春風(fēng)黑洞飛機(jī)杯2020年銷售額破1億，榮登2020京東雙11情趣用品類目單品成交額NO.1；網(wǎng)易春風(fēng)更是遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、韓國、新加坡等國家 。如此看來，網(wǎng)易春風(fēng)正在為中國性文化的陽光之路刮起著一陣陣“春風(fēng)” 。
當(dāng)然，縱觀中國情趣行業(yè)，仍然存在著一定的問題，原創(chuàng)情趣品牌面臨著更大的挑戰(zhàn) 。情趣用品行業(yè)本身壁壘不是很高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特別是中國情趣用品生產(chǎn)有著成熟的供應(yīng)鏈，往往一個(gè)爆品或者創(chuàng)新，短時(shí)間就會(huì)被迅速模仿、搶占市場(chǎng) 。與此同時(shí)，隨著情趣用品的需求增長，市場(chǎng)對(duì)于情趣品牌的產(chǎn)品開發(fā)、銷售服務(wù)、互動(dòng)體驗(yàn)等能力要求也越來越高 。

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