【蘋果的產品定位及戰略核心】用緊縮型戰略堅守住最后一塊陣地作為處于經營困難、業務萎縮中的蘋果公司，喬布斯許多成功的實踐均來自于很簡單的創意，例如讓電腦換一種顏色等 。喬布斯明確指出：“蘋果電腦是個人電腦，而不是辦公電腦，世界上不需要再多一家戴爾或康柏” 。于是，蘋果電腦迅速開通了面向普通用戶的移動電腦、臺式電腦以及面向專業用戶的laptop和desktop的四條生產線 。著蘋果電腦制定新的營銷策略的基礎，源自喬布斯為蘋果電腦制定的品牌主張“去裝備那些有創造力的、滿是激情的人們，給他們想要的 ， 讓他們去改變世界” 。根據這個主張 ， 蘋果電腦制定了全新的張揚品牌個性的品牌主張 。那就是如今展現在消費者面前的一個嶄新的充滿活力的統一的新蘋果形象,Think Different(不同凡響) 。蘋果電腦賣的是個性化產品，而不是大眾化產品，它要針對的是一群“數字發燒友” 。
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