【為什么要穿家居服】對(duì)于“家居服”概念認(rèn)識(shí),19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣;11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么;69.2%的消費(fèi)者說(shuō)出了部分答案,而在說(shuō)出部分答案當(dāng)中,絕大部分消費(fèi)者是按“家居服”這個(gè)詞顧名思義聯(lián)想而得 。能說(shuō)出一個(gè)以上家居服品牌名稱(chēng)的消費(fèi)者占了19.2%,而在這19.2%的消費(fèi)者中 , 接近60%說(shuō)出的品牌名并不是家居服專(zhuān)業(yè)品牌,而是以家居服為附屬的品牌 。調(diào)查表明,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居服的概念仍相當(dāng)模糊 , 品牌的認(rèn)知度很低 , 這說(shuō)明家居服品牌宣傳力度不夠 , 品牌特色不鮮明,難以在消費(fèi)者心中留下印象 。除此之外,人們生活水平不高、市場(chǎng)渠道不規(guī)范也是導(dǎo)致消費(fèi)者概念不清晰、消費(fèi)氛圍不強(qiáng)的重要原因 。
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