365家景區(qū) ， 360家都在做文創(chuàng)雪糕 。
最近幾年，文創(chuàng)雪糕，已經(jīng)成了各個(gè)景區(qū)、博物館的“標(biāo)配” 。從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾ぁ㈤L橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高 。
當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上，游客難免審美疲勞 。社交媒體上，不少網(wǎng)友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費(fèi)心思把展覽陳列搞搞好吧！
事實(shí)上，不只文創(chuàng)雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦啥產(chǎn)品火爆“出圈”，各大景區(qū)都一哄而上、復(fù)制粘貼，最后大都陷入同質(zhì)內(nèi)卷、低水平競(jìng)爭(zhēng)的尷尬 。
塞北秋風(fēng)烈馬 ， 江南春雨杏花 。中國那么大，怎么一走進(jìn)景區(qū)，就成了一個(gè)個(gè)游客特供的“平行宇宙”？
文創(chuàng)雪糕，有點(diǎn)膩了
作為文創(chuàng)雪糕的“鼻祖”，早在2016年春天，北京的賞櫻勝地——玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，吸引了不少游客“打卡” 。
文創(chuàng)雪糕的真正“出圈”，要?dú)w功于故宮 。2019年，故宮的“脊獸”雪糕一經(jīng)推出 ， 就占據(jù)了C位 ， 微博話題#故宮出雪糕了#閱讀量近5億，討論量超8萬 。
故宮雪糕走紅之后，這一模式被迅速復(fù)制粘貼，各個(gè)景區(qū)都開始“抄作業(yè)” 。從莫高窟到黃鶴樓，從頤和園到滕王閣、從龍門石窟到三星堆，只要是叫得上名字的景區(qū)，幾乎都有屬于自己的文創(chuàng)雪糕 。
對(duì)于景區(qū)來說，文創(chuàng)雪糕確實(shí)“好用” ， 賺錢又省事兒 。
首先就是游客買賬，“超市里10元的雪糕，你說它是‘雪糕刺客’；景區(qū)內(nèi)25元的文創(chuàng)雪糕 ， 你卻說買就買 。”
味道平平無奇的雪糕，因?yàn)橛辛司皡^(qū)元素加持，瞬間成了“打卡神器” 。買一支文創(chuàng)雪糕，凹造型、拍照、發(fā)朋友圈 ， 根本不用發(fā)文案和定位，馬上就能傳達(dá)出“我去XX玩了”的信息 。
2021年清明假期，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項(xiàng)就為景區(qū)帶來了70萬收益；濟(jì)南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱 ， 共計(jì)1.5萬支 。
同時(shí) ， 景區(qū)也不需要費(fèi)多大勁兒 。實(shí)際上 ， 文創(chuàng)雪糕早已不是個(gè)別景區(qū)的創(chuàng)意作品，而是一條完整的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈：從設(shè)計(jì)、開模、生產(chǎn)，都由專業(yè)的公司負(fù)責(zé)，景區(qū)只需授權(quán)即可 。
但是，當(dāng)這一創(chuàng)意被大量模仿復(fù)制，成了景區(qū)“標(biāo)配”后，游客的審美疲勞在所難免 。無論是特色建筑、花草蟲魚，還是知名文物 ， 全國各地的文創(chuàng)雪糕基本大同小異 。
為了“突圍”，現(xiàn)在的文創(chuàng)雪糕不得不拼命卷起來，在口味、造型上絞盡腦汁 。單色變多色，口味從單調(diào)的草莓、香草、巧克力變成了楊枝甘露、芝士草莓、龍井茉莉，形狀上也出現(xiàn)了2.5D、3D 。
西湖景區(qū)的梁祝、許仙、白娘子雪糕，還開發(fā)了“CP”玩法 。想要滿足“我愛的CP必須在一起”的期待，得買兩根才能成雙成對(duì) 。
而即便文創(chuàng)雪糕越來越卷，上新的速度越來越快，“出圈”卻越來越難 。這些新出爐的文創(chuàng)雪糕，都沒有激起太大的水花，文創(chuàng)雪糕“閉著眼賺錢”的日子已經(jīng)一去不返 。
一招鮮吃遍天？
其實(shí)，文創(chuàng)雪糕是當(dāng)下中國旅游業(yè)的一個(gè)縮影，跟風(fēng)多、創(chuàng)新少，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，由來已久 。
從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)，如今都長得差不多 。
不管景點(diǎn)把自己介紹得多么神奇——千年歷史，百座故居，數(shù)十家老字號(hào)……到了之后 ， 卻發(fā)現(xiàn)還是熟悉的配方，還是熟悉的味道：
青磚配上紅燈籠，商鋪里擺些民族服飾、牛角梳、開蚌取珍珠、手工銀飾，美食就是炸土豆、臭豆腐、烤魷魚、淀粉腸、老酸奶，“到哪都像是義烏的小商品批發(fā)攤位” 。
盡管有種種不滿，經(jīng)歷了舟車勞頓的旅客們，最后往往都會(huì)敗給四個(gè)字：來都來了 。
究其原因，旅游業(yè)的發(fā)展也有無奈之處 。旅游景點(diǎn)雖然游客多 ， 但大都是看個(gè)新鮮，對(duì)于景區(qū)來說，“一次性博弈”就顯得格外重要 。
而復(fù)制已經(jīng)被驗(yàn)證過的成功案例，無疑是一條穩(wěn)妥的捷徑 。我們?cè)诟鞯乜吹降木W(wǎng)紅景點(diǎn)，其實(shí)都出自大同小異的設(shè)計(jì)服務(wù)公司 。他們承包從設(shè)計(jì)到施工 ， 再到布景的一攬子服務(wù)，價(jià)格越低的團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容越趨于雷同 。
比起規(guī)規(guī)矩矩地開發(fā)新模式，這種流水線式的網(wǎng)紅街區(qū)打造，成本要小得多，風(fēng)險(xiǎn)也小得多 ， 眾多財(cái)力捉襟見肘的中小城市就偏愛此類方案 。
比如 ， 大唐不夜城火了，全國各種“不夜城”接連拔地而起，甚至連“不倒翁小姐姐”也依樣畫葫蘆……吉林通化、遼寧沈陽、安徽馬鞍山、湖北木蘭、廣西南寧等地，均以當(dāng)?shù)孛褡逦幕癁橹黝}修建了不夜城 。
復(fù)制粘貼的不夜城，從一開始就沿著同質(zhì)化的軌道狂奔 。盡管主題跨越千年、地域相距萬里，但小吃、燈光秀、煙花表演、古風(fēng)歌舞和劇場(chǎng)表演等，都是統(tǒng)一的配置、熟悉的配方 。
或許，對(duì)于部分景區(qū)，“千篇一律”恰恰才是性價(jià)比的“最優(yōu)解” 。
卷文旅，得先用心
網(wǎng)紅化的路徑，在一定程度上 ， 可以更好地開發(fā)旅游資源 。一些有價(jià)值的景點(diǎn) ， 能夠避免被人冷落一旁、無人關(guān)注的命運(yùn) 。
【景區(qū)賣雪糕怎么樣? 央媒:景區(qū)別光顧著卷雪糕】不過，“猴跳三遍沒人看” ， 再好的創(chuàng)意，見得多了都會(huì)讓人厭煩 。這些亦步亦趨的模仿，并不是旅游發(fā)展的長久之計(jì) 。
如今 ， 游客對(duì)于旅游的需求，早已不止于走馬觀花、拍照留念，而是更愿意進(jìn)行文化體驗(yàn)游、沉浸式旅游 。當(dāng)“網(wǎng)紅”的大風(fēng)刮過后，那些活得好的，基本都是真正花了心思的，在設(shè)計(jì)、商業(yè)、運(yùn)營上都下過苦功夫的特色景區(qū) 。
這也是大唐不夜城能頻頻出圈，被稱作“唐朝迪士尼”“國產(chǎn)版環(huán)球影城”的原因 。“李白”對(duì)酒當(dāng)歌，“胡姬”輕歌曼舞 ， “狄仁杰”探案解密，不倒翁小姐姐溫柔似水，“房謀杜斷”組合開啟“盛唐密盒”……打破次元壁的各色人物，讓游客每次來都有不一樣的體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn) 。成本不一定高，收效卻挺好 。
網(wǎng)友感嘆于“傳統(tǒng)元素也能這么有趣” 。殊不知 ， 千年文化之美本就是如此鮮活，每個(gè)地域的歷史都有自己獨(dú)特的面貌 。
旅行的意義是欣賞別處的夕陽，“世界是一本書，而不旅行的人只讀了其中的一頁 。”人們總是希望在旅途中看到不一樣的風(fēng)景 。任何城市、任何地點(diǎn)實(shí)際上都可以因擁有自己獨(dú)特的體驗(yàn) ， 讓人心向往之 。
今年旅游業(yè)異常火爆，很多地方為了發(fā)展文旅而展開“花式內(nèi)卷”，這是個(gè)好事兒 。但卷局長、卷雪糕 ， 不如靜下心來，找找差異、挖挖特色，多卷一卷文化創(chuàng)意、秀一秀自家的文脈 。
因?yàn)椋切┏恋碓跉v史和空間中的本味，才是我們最想要的東西 。（楊瑞）
相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦
- 咸陽這一景區(qū)今日起恢復(fù)票價(jià)，聯(lián)票優(yōu)惠了解一下
- 西安詩經(jīng)里小鎮(zhèn)開放了嗎 西安詩經(jīng)里小鎮(zhèn)閉園通知
- 元宵節(jié)青巖古鎮(zhèn)燈會(huì)是幾點(diǎn)？ 青巖古鎮(zhèn)端午活動(dòng)
- 景區(qū)回應(yīng)用公雞母雞圖案區(qū)分男女廁：無特殊含義
- 蘭州文旅年卡春節(jié)能用嗎 蘭州文旅年卡怎么買
- 銀川景區(qū)的旅游景點(diǎn)有哪些 銀川市區(qū)旅游景點(diǎn)有哪些
- 北京周邊半山別院推薦：京西觀胩?北京見山別院
- 海南博鰲免稅店怎么進(jìn)店？ 海南博鰲免稅店攻略
- 西安可以帶寵物的景區(qū) 西安萬花山可以帶寵物嗎