【新字的品牌 中國品牌“新字號(hào)”出海熱潮涌動(dòng)】新華網(wǎng)上海5月15日電（采訪人員杜康 楊有宗）以中國傳統(tǒng)文化為靈感的香薰品牌，能夠玩魔方的雙臂機(jī)器人，堅(jiān)持全域自研的新能源汽車……在2024年中國品牌日活動(dòng)中國品牌博覽會(huì)現(xiàn)?。梢鑰吹講簧?ldquo;新面孔” 。這些“新字號(hào)”快速成長，有些成為所在領(lǐng)域的佼佼者，有些已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外，向世界展示著中國品牌“向上生長”的力量 。
從“中國制造”到“中國創(chuàng)造” 。培育壯大“新字號(hào)”，離不開科技力量支撐 。
在節(jié)卡機(jī)器人展臺(tái)，采訪人員看到一臺(tái)雙臂機(jī)器人正在靈活地玩魔方，展示其雙臂協(xié)同和機(jī)器視覺技術(shù) 。這家成立不到10年的中國機(jī)器人企業(yè) ， 產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲、北美、日韓、東南亞等全球眾多國家批量化應(yīng)用，與豐田、施耐德、偉創(chuàng)力、中國中車等國際知名企業(yè)建立深度的合作關(guān)系 。
節(jié)卡機(jī)器人副總裁常莉介紹 ， 伴隨著中國智能制造水平不斷提升向高端化發(fā)展，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈自主化程度不斷提高，減速器、伺服電機(jī)等關(guān)鍵核心零部件技術(shù)也已有不同程度突破 。此外，中國豐富的應(yīng)用場景，也推動(dòng)企業(yè)不斷更新技術(shù)解決方案，迭代提升技術(shù)水平 。
“海外市場對(duì)節(jié)卡機(jī)器人的品牌認(rèn)可度不斷提升 。從2020年到2022年，我們的海外業(yè)務(wù)規(guī)模都在翻倍增長 。”常莉介紹，“國內(nèi)機(jī)器人自主品牌因技術(shù)水平成熟、服務(wù)能力可靠等過硬實(shí)力已倍受全球市場關(guān)注 ， 品牌國際影響力和市場業(yè)務(wù)逐步攀升 。”
談到出口 ， 不能不提新能源汽車 。新能源汽車作為我國出口“新三樣”，被全球關(guān)注 。2023年，我國汽車產(chǎn)銷量均首次邁上3000萬輛臺(tái)階，躍升為全球最大的汽車出口國 。其中，新能源汽車產(chǎn)銷量占全球比重超過60％，連續(xù)9年位居世界第一 。
今年的品牌日上 ， 成立于2015年底的“造車新勢力”零跑汽車展臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)采訪人員表示，零跑把2024年作為其出海“元年”，據(jù)悉，今年第三季度其將完成歐盟認(rèn)證 ， 屆時(shí)將在歐洲、南美、中東非、亞太四大市場同步出口 。據(jù)中國市場新勢力品牌最新銷量榜單顯示，今年以來，零跑銷量排名靠前 。
前不久，零跑與國際汽車巨頭Stellantis集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作 。零跑汽車渠道市場部總經(jīng)理周穎介紹，此次合作是中國新能源汽車企業(yè)“反向合資”的一個(gè)案例，“中國品牌不再僅僅作為技術(shù)或市場的接受方，而是作為輸出方參與國際合作，這是對(duì)中國新能源車企技術(shù)創(chuàng)新和品牌價(jià)值的一種肯定 。”
再將視角轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域 。在東方美谷展臺(tái)，采訪人員看到一組極具東方特色的香薰展品 。四瓶香薰以四季命名——“春·木蘭墜露”“夏·牡丹花火”“秋·夜曇沐月”“冬·山茶裹雪” 。
這組香薰屬于一家成立于2017年的國產(chǎn)品牌“節(jié)氣盒子” 。品牌創(chuàng)始人孫雪婷這樣介紹品牌創(chuàng)意 。“以’春’為例，我們參考臺(tái)北故宮博物院收藏的天青釉紙槌瓶器型制成了瓶身，擴(kuò)香棒是用非遺技藝將通草制成的白玉蘭花 。無論是天青色，還是白玉蘭 ， 都是春天的專屬 。不只是四季，還有中國的傳統(tǒng)二十四節(jié)氣 ， 節(jié)氣盒子這個(gè)品牌從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品矩陣受到不少年輕人的認(rèn)可 。”
“現(xiàn)在的Z世代人群非常認(rèn)可中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 。國潮、國風(fēng)已經(jīng)變成了時(shí)髦的元素 。而且如今的國潮不再僅僅表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)上的呈現(xiàn)，而是更豐富立體，這也給了中國新消費(fèi)品牌源源不斷的生命力 。”孫雪婷表示 。
中國本土彩妝品牌“橘朵”同樣成立于2017年 。基于中國女性膚色，“橘朵”創(chuàng)新提出18種分類 ， 并總結(jié)出更適合中國女性的色彩趨勢和配色規(guī)律 。因其更符合亞洲女性的產(chǎn)品定位，橘朵從2021年1月開始入駐東南亞電商Shopee平臺(tái)，至今已經(jīng)出海第3個(gè)年頭，成功進(jìn)入印尼、泰國、馬來西亞、日本、美國等20多個(gè)國家的市場 。
創(chuàng)新、綠色、國潮……中國品牌正憑借著一股股新的支撐力量，揚(yáng)起出海闖蕩的風(fēng)帆 。
