2021年手游買量白皮書：全年237萬手游廣告入場，7月狂飆，9月見底
2021年12月31日 ， AppGrowing正式發布《2021年度全球手游買量白皮書》 ， 數據覆蓋國內通用版及國際版所追蹤手游行業的廣告情報 ， 深入解讀2021年國內外手游廣告投放市場的發展變化 ， 拆解不同市場差異化特征 ， 分析頭部發行商買量策略 。
《2021年度全球手游買量白皮書》包括國內和海外兩個核心篇章 。 本文聚焦國內手游買量市場 。
手游買量大盤
監測數據顯示 ， 2021年全行業的廣告投放數上升趨勢明顯 ， 比2020年增長了222% 。 而游戲廣告投放總數依舊穩居行業第一 ， 占全行業廣告投放數的17% ， 高出去年3個百分點（2020年游戲廣告投放占全行業投放數的14%） 。
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即使2021年出臺最強未成年人限手游令 ， 但對游戲的廣告投放并未造成太大影響 。 買量依然是手游廣告主的重點獲客方式 。
AppGrowing數據顯示 ， 2021全年全網共237w+手游廣告參與投放 。 7月份 ， 投放達到全年的峰值 ， 共監測到28w+條手游廣告 。 這與暑期的到來和CJ的舉辦有直接的關系 。
到了Q3 ， 因游戲版號停發 ， 整體投放下滑趨勢嚴重 ， 9月創出全年投放的新低 。 Q4季度有所回暖 。
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素材形式方面 ， 在2021全年的手游投放素材中 ， 視頻類廣告素材占比達到了84% ， 是手游廣告主的首選 ， 其次是圖片素材 。 圖標和純文案類占比相當小 。
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頭部買量手游盤點
推廣層面 ， 2021全年整體熱投榜TOP50中 ， 有4款游戲盒App上榜：4399游戲盒、摸摸魚、咪咕游戲、好游快爆 ， 可見游戲盒App市場還是有一定的價值 。
TOP10手游類型分布均勻 ， 涵蓋了模擬器、RPG、捕魚棋牌、射擊、戰爭SLG等多種類型的產品 。
【2021年手游買量白皮書：全年237萬手游廣告入場，7月狂飆，9月見底】另外 ， Top50整體的特點比較鮮明 。 一是 ， 網賺游戲依舊火爆；二是 ， 頭部游戲廠商主推的熱門IP手游買量力度居高不下 。 比如 ， 騰訊游戲《王者榮耀》《天涯明月刀》 ， 網易游戲《夢幻西游》 ， 三七互娛《斗羅大陸：魂師對決》《榮耀大天使》 ， 完美世界《夢幻新誅仙》《新笑傲江湖》等產品紛紛上榜 。
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風格層面 ， 2021年主要還是“休閑&網賺、戰爭、模擬”是這三大風格的天下 。
休閑&網賺手游玩法簡單、門檻低 ， 國內市場需求大 ， 在2021年熱投手游風格分布中 ， 此類手游比重最大 ， 占比40%左右；戰爭、三國、傳奇手游季度增長趨勢明顯；模擬手游則呈現下降趨勢 。
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把“休閑/網賺、模擬、三國、傳奇、戰爭、消除、魔幻、日韓系”8種風格拆分細看：
休閑/網賺類推廣榜上 ， 《4399游戲盒》排名第一
模擬類推廣榜上 ， 《浮生為卿歌》高居第3 ， 《王者榮耀》第6
三國類推廣榜上 ， 《三國志·戰略版》《三國殺》《率土之濱》穩居前三
傳奇類推廣榜上 ， 《榮耀大天使》第2 ， 《熱血合擊》第6
仙俠類推廣榜上 ， 《夢幻新誅仙》《天地劫》《天涯明月刀》分列2~4名
消除類推廣榜上 ， 《開心消消樂》持續霸榜
重點流量平臺
在巨量引擎、騰訊廣告、百度營銷、快手、網易易效、UnityAds這六大平臺中 ， 游戲是騰訊廣告、巨量引擎、UnityAds的重點廣告主 。 其中在巨量引擎的投放占比超20% ， 在UnityAds的投放占比超44% ， 投放趨勢極其猛烈 。 而百度營銷和網易易效平臺上 ， 各行業的投放顯得比較平均 。
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