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本文轉自：36氪2021年3月|TikTok游戲話題瀏覽時長上漲533%背后，中國廠商的出海新機會

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本文轉自：36氪2021年3月|TikTok游戲話題瀏覽時長上漲533%背后，中國廠商的出海新機會
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2021年3月 ， 星輝游戲推出了三國題材SLG游戲 ， 上線首日就登上了日本地區iOS免費下載榜TOP5 ， 其中 ， TikTok是首日全渠道下載量第一的平臺；6月 ， 心動網絡在東南亞地區上線STG游戲《香腸派對》 ， 通過在TikTok平臺開展“雙主線”品牌挑戰賽 ， 話題總播放量超30億次 ， 3天活動期內官方企業號漲粉超24.8萬；7月 ， 美國老牌游戲廠商2K旗下的《NBA2K21》同樣在TikTok上發布#GiftOfGame話題挑戰 ， 相關視頻超145萬條、總瀏覽量超25億次、玩家參與率超20%、官方賬號漲粉近6萬……
去年6月 ， 就有報道稱 ， 在全球范圍內使用TikTok的游戲廣告主 ， 已超1000家 。 這足以證明TikTok在全球游戲市場玩家群體中 ， 具備強大的帶動作用 ， 正成為游戲廠商不可或缺的重要渠道之一 。
盡管TikTok在游戲廠商心中的權重正在大幅提高 。 但相應地 ， 市場上卻沒有權威的指導性報告 ， 可以讓中國游戲廠商在出海過程前中期更直觀的了解TikTok平臺 。 例如 ， 作為全球游戲玩家新的聚集地 ， TikTok上的用戶游戲習慣是怎樣的？出海游戲廠商要怎樣利用TikTok平臺 ， 才能打造爆品游戲、走好出海的每一步……？行業等待著更明確的答案 。
日前 ， TikTokForBusiness與全球知名游戲數據分析機構Newzoo合作產出了調研報告《TikTok：全球游戲玩家新陣地——2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱《白皮書》） ， 首次對全球13個市場的TikTok移動玩家進行調研 ， 明確了全球不同地區玩家對游戲內容的偏好、當下海外存量市場和增量市場的增長點 。 諸多信息 ， 或能為中國游戲廠商2022年的出海之路提供抓手 。
01中國廠商尋求國際化依然是趨勢 ， TikTok是出海關鍵渠道
過去幾年 ， 游戲行業的一個共識是 ， 在國內流量見頂、不斷收緊的版號及監管政策之下 ， 國內游戲市場的增長已經趨于平緩 ， 產業走入了瓶頸期 ， 于是廠商都把目光瞄向了海外市場 。
那么 ， 在出海形勢緊迫的當下 ， 國內游戲出海還有空間嗎？
從市場規模上來看 ， 《白皮書》預計 ， 2019到2024年間 ， 全球移動游戲收益上漲11.2%；從國內游戲出海數據上來看 ， 《2021年中國游戲產業報告》顯示 ， 2021年 ， 國內游戲市場收益2956.13億元 ， 同比增長6.4%——漲幅遠低于2020年的20.71% 。 但同時 ， 該報告也指出2021年中國游戲在海外市場的收益達到了180.13億美元 ， 同比增長高達16.79%；從產品層面上看 ， 2021年PRG游戲《原神》在海外大爆 ， 讓我們看到了二次元賽道游戲、乃至更多樣的游戲品類走出去的可能 。
再加之 ， 國內廠商超強的產研能力與營銷能力已肉眼可見地成為其出海的優勢 。 不難看出 ， 出海游戲廠商尋找新的增長空間便成為了重中之重 。
而此時 ， 在出海游戲領域 ， TikTok因為玩家覆蓋更廣、玩家黏性更強 ， 已成長為一個表現非常強勢的渠道 。
結合白皮書的內容 ， 我們可以分析TikTok成為游戲出海關鍵渠道 ， 背后原因有三點：
其一 ， TikTok平臺更具活力 ， 去年TikTok全球月活已經突破10億 ， 而且還始終牢牢占據海外移動應用下載量的榜首位置；
其二 ， TikTok的移動游戲客群基礎大 ， 《白皮書》指出 ， 2021年全球移動游戲玩家達28億 ， 針對13個國家和地區的10800份調研樣本中顯示 ， 受訪者中約49%的移動游戲玩家使用TikTok；
其三 ， TikTok對新興移動游戲市場影響顯著 。 《白皮書》指出 ， “在東南亞(越南、泰國和印度尼西亞)、巴西和土耳其 ， 使用TikTok的移動玩家的占比尤其高 。 ”以許多國內廠商“出海第一站”的越南舉例 ， 在越南 ， 多達71%的移動游戲玩家都活躍在TikTok平臺上 。

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