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大疆|影石創(chuàng)新IPO，活在大疆的“陰影”里？( 三 )

GoPro大疆奇虎360運(yùn)動(dòng)相機(jī)


從消費(fèi)者口碑比較發(fā)現(xiàn) ， GoPro和大疆的相機(jī)畫質(zhì)更好一些 ， 影石insta360在中心點(diǎn)的畫質(zhì)還不錯(cuò) ， 但是周邊區(qū)域有時(shí)會(huì)出現(xiàn)比較大的噪點(diǎn) 。
再說(shuō)一下續(xù)航 ， 作為戶外拍攝 ， 電池續(xù)航能力是非常重要的考量因素 ， 對(duì)比下來(lái) ， 影石insta360的電池容量偏小 ， 續(xù)航焦慮是其嚴(yán)重的問(wèn)題 。 防水深度也略有不及 ， 對(duì)于滑雪、潛水來(lái)說(shuō) ， 這也是不小的痛點(diǎn) 。


來(lái)源：各公司官網(wǎng) ， 京東 ， 公司招股說(shuō)明書 ， 阿爾法工場(chǎng)研究院整理
影石insta360相比于GoPro ， 有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì) ， 但并不是很明顯 。 然而兩者的毛利率卻相差很大 ， 影石insta360的毛利率高出將近20個(gè)百分點(diǎn) ， 超出同業(yè)水平 。
通常來(lái)說(shuō) ， 新晉玩家通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng) ， 這個(gè)階段是用利潤(rùn)換市場(chǎng)的 ， 然而影石前幾年迅速擴(kuò)張但是卻維持超高毛利率 ， 主打高端化的策略能否長(zhǎng)久值得思考 。
高毛利代表了企業(yè)的話語(yǔ)權(quán) ， 無(wú)論是對(duì)于上游的供應(yīng)商還是對(duì)于下游的用戶 。 那么 ， 影石的核心技術(shù)究竟在哪里？

來(lái)源：GoPro公司公告 ， 公司招股說(shuō)明書 ， 阿爾法工場(chǎng)研究院整理
根據(jù)招股書 ， 公司在生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要通過(guò)與加工廠商合作的模式進(jìn)行外協(xié)生產(chǎn) ， 由委外廠商負(fù)責(zé)鏡頭模組加工、SMT貼片、電池等零部件加工、半成品及成品的組裝測(cè)試等工序 。 公司消費(fèi)級(jí)智能影像設(shè)備均通過(guò)外協(xié)加工生產(chǎn) 。
也就是說(shuō) ， 消費(fèi)級(jí)智能影像設(shè)備的主要零部件是外采的 ， 組裝加工測(cè)試是外協(xié)的 ， 公司自己的技術(shù)核心完全由軟件部分承擔(dān) 。 那么 ， 影石的軟件技術(shù)能否持續(xù)撐起這么高的毛利率呢？
在外協(xié)加工生產(chǎn)模式下 ， 如果委外廠商出現(xiàn)產(chǎn)能不足、生產(chǎn)管理水平欠佳或公司與委外廠商合作發(fā)生摩擦而不能及時(shí)切換委外加工方 ， 則可能導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)的延遲或產(chǎn)品質(zhì)量的下降 。
公司在產(chǎn)品上游沒(méi)有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán) ， 可能會(huì)導(dǎo)致未來(lái)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)出現(xiàn)不確定性 。
3.消費(fèi)級(jí)還是專業(yè)級(jí)？
同是屬于運(yùn)動(dòng)相機(jī)范疇 ， 運(yùn)動(dòng)全景相機(jī)是影石insta360的差異化優(yōu)勢(shì)所在 。
2019年的暢銷單品ONE X2以及2020年的暢銷單品ONER都是運(yùn)動(dòng)全景相機(jī) ， 在滿足運(yùn)動(dòng)相機(jī)防水防抖輕便的前提下 ， 360度全景拍攝能保留更加全面的信息與畫面 ， 為后期剪輯提供了充足的素材 。
全景功能是影石insta 360核心主打產(chǎn)品與GoPro和大疆的核心區(qū)別 。
攝影圈里流傳著這樣一句話：“拍到 ， 要比拍好更重要 。 ”身邊的景色可能稍縱即逝 ， 我們的鏡頭不可能一直對(duì)焦到最重要的部分（從后期角度而言） 。
往往不經(jīng)意間的拍攝 ， 會(huì)有出乎意料的驚喜 。 有位經(jīng)驗(yàn)豐富的車友表示：素材轉(zhuǎn)瞬即逝 ， 其本質(zhì)就是行為在時(shí)間上的體驗(yàn) ， 時(shí)間不可回溯 ， 沒(méi)拍到的素材可能就徹底消失了 。
影石創(chuàng)新在全景領(lǐng)域有一定的技術(shù)儲(chǔ)備 ， 軟件合成前后魚眼攝像頭所拍攝出來(lái)的畫面 ， 近乎完美地拼接 ， 復(fù)原拍攝范圍內(nèi)所有的細(xì)節(jié) 。
同時(shí) ， 公司提供便于消費(fèi)者直接剪輯的軟件 ， 前置各種炫酷的特效模板 ， 使得后期剪輯的門檻大幅降低 。
為了教育消費(fèi)者 ， 公司在社交媒體經(jīng)常發(fā)布全景相機(jī)的使用教學(xué) ， 讓消費(fèi)者體驗(yàn)到全景相機(jī)的最新最酷玩法 。
很多消費(fèi)者很看重影石insta 360的全景功能 ， 尤其對(duì)于“社恐”的年輕人 。 有消費(fèi)者評(píng)論說(shuō)：“insta360全景相機(jī)的自拍體驗(yàn)是暫時(shí)‘不可替代’的需求 。 ”
在此基礎(chǔ)上 ， 影石創(chuàng)新還開發(fā)出了很多有意思的模式 ， 比如小行星拍攝 ， 自拍桿后期自動(dòng)隱形等 。
然而對(duì)全景相機(jī)也有反對(duì)的聲音 。 一部分專業(yè)的驢友表示：消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)更多還是噱頭 ， 真正拍攝內(nèi)容的博主更關(guān)注的是畫質(zhì)、收音、續(xù)航等硬指標(biāo) ， 全景鏡頭的使用更多是花絮或者短時(shí)間的渲染 ， 某種意義上來(lái)說(shuō) ， 全景相機(jī)現(xiàn)階段就是個(gè)玩具 ， 很多看似炫酷的效果玩兩下也就玩膩了 。

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