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作者：易牟
原創：深眸財經（chutou0325）
當今時代已經進入了烏卡（VUCA）時代 。
所謂“VUCA” ， 主要由四個英文單詞首字母拼湊 ， 即易變性Volatile、不確定性Uncertain、復雜性Complex和模糊性Ambiguous 。 意思就是不穩定且無法預知 ， 很多以往通過經驗判斷的事件 ， 都產生了不可察覺的變化 ， 比如不斷發生的黑天鵝事件 。
在充滿不確定性的時代 ， 卡薩帝卻做到了穿越經濟周期 ， 憑借實力帶來了確定性的增長 。 自2006年創立以來 ， 卡薩帝用10年達到高端市場榜首 。 高均價之下 ， 卡薩帝已連續五年保持市場份額高端第一 ， 連續五年復合增長率超過30% 。
在2022年 ， 卡薩帝還將升級14家專屬工廠 ， 新投建2家 。 那么 ， 卡薩帝持續增長趨勢背后的邏輯究竟是什么呢？
1 ， 換道場景 ， 整合生態 ， 持續行業引領【小米科技|升級14家，投建2個！卡薩帝2022年增長趨勢分析】眾所周知 ， 產品始終是企業發展的核心競爭力 。 縱觀卡薩帝的產品步步上探 ， 從滿足消費者的需求 ， 變為開創消費者的需求 。
2021年6月 ， 卡薩帝換道場景 ， 打破用戶對其高端單品的印象 ， 轉變成卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場景方案 。
12月 ， 卡薩帝發布鑒賞家套系 ， 作為全球首套以東方美學設計理念打造的高端成套家電 ， 以獨特的青綠色外觀讓用戶感受“東方為青”的色彩美學 ， 還以“私享”實現情景式交互 。
從智能單品到成套智能 ， 到場景交互、美學設計、私享體驗 ， 卡薩帝在產品上不斷求新求變 ， 也奠定了其行業引領的位置 。
從銷量來看 ， 卡薩帝自2006年創立以來 ， 用10年達到高端市場榜首 ， 且2016-2020年連續5年高增長 。
同時 ， 卡薩帝實現了各個品類的全面開花：冰箱整體市場份額增幅超過20% ， 為行業TOP2；洗衣機整體增幅超過20% ， 為行業TOP2；空調躋身行業TOP5；熱水器位列行業TOP3 。
這兩組數據很好地呈現了卡薩帝實現品牌跳躍的過程 。 而這背后 ， 主要源于兩大要點：
第一 ， 對用戶畫像精準 。 覆蓋從政企商界領袖、科研專家、名人名家等海外用戶到一二線城市中事業成功、文化程度較高、對時尚現代生活方式有較高認同的國內高端消費者 。
第二 ， 卡薩帝產品場景可落地 ， 全方位覆蓋消費者的衣食住娛 ， 自然能受到消費者的青睞 。 比如住居場景中 ， 清晨音箱起床喚醒場景啟動 ， 過一會兒 ， 窗簾半開 ， 燈光亮起 ， 陽光不至于那么刺眼 ， 空調聯動新風 ， 風速調至柔風 ， 自動擺動 ， 溫度調至24℃……溫暖舒適、陽光明媚的一天正式開啟 。
2 ， 產業升級 ， 品類擴張 ， 2022年卡薩帝打開巨量空間2022年 ， 卡薩帝計劃在產業、品類和渠道三方面發力 ， 吸引更多資源 。
產業升級是卡薩帝進一步夯實產品制造到智造的基礎 。 據悉 ， 2022年卡薩帝預計將升級14家專屬工廠 ， 新投建2家 ， 其中上海洗衣機工廠預計5月投產 ， 重慶洗碗機工廠正在施工中 。 這預示著其未來版圖的持續擴張和品牌基建的進一步完善 。
品類擴張是卡薩帝擴大產品邊界的重要舉措 。 2022年 ， 卡薩帝計劃在空氣產業、廚電產業、冰箱、凈水機、洗碗機等多個產業段 ， 規劃眾多新品 。 具體來說 ， 在大家電領域 ， 將聚焦9個品類 ， 擴充現有陣容 ， 提升產品競爭力 。 在小家電領域 ， 則會選擇填補10個以上的空白品類 。 卡薩帝預計 ， 此舉將會為品牌帶來巨大增量 。
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