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iqoo|電競(jìng)手機(jī)or高端線上手機(jī)？iQOO 9的尷尬還在繼續(xù)

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iqoo|電競(jìng)手機(jī)or高端線上手機(jī)？iQOO 9的尷尬還在繼續(xù)

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iqoo|電競(jìng)手機(jī)or高端線上手機(jī)？iQOO 9的尷尬還在繼續(xù)

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編輯 | 于斌
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
【iqoo|電競(jìng)手機(jī)or高端線上手機(jī)？iQOO 9的尷尬還在繼續(xù)】眾所周知 ， 智能手機(jī)廠商采用子品牌戰(zhàn)術(shù)、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)是慣用的策略 。 藍(lán)廠vivo也不例外成立于2019年2月的iQOO ， 便是vivo的子品牌之一 。 據(jù)稱 ， 該品牌獨(dú)立于vivo運(yùn)營 ， 其品牌內(nèi)涵是I quest on and on ， 翻譯成中文 ， 寓意是生而強(qiáng)悍探索不止 。 粉絲用戶也親切稱之為酷客 。 粉絲應(yīng)援口號(hào)也十分炫酷：“因酷客更愛酷” 。
早年 ， iQOO對(duì)外宣稱 ， 其堅(jiān)持的是頂級(jí)性能+頂級(jí)電競(jìng) ， 期望給消費(fèi)者帶來一流的操控體驗(yàn) 。 只不過 ， 幾經(jīng)迭代后 ， 其原本的定位在逐漸變得模糊 ， 甚至夾在vivo其它系列產(chǎn)品中的地位 ， 略顯尷尬 。 近日 ， 其新款機(jī)型iQOO 9 也在新年伊始 ， 搶先首發(fā) 。 不過 ， 該款全能旗艦價(jià)格是3999元起 ， 因此也被視為iQOO沖擊高端的又一力作 ， 甚至連其母公司vivo也對(duì)其寄予厚望 。
只是 ， 市場(chǎng)的評(píng)價(jià)及呼聲 ， 卻與其高舉高打的宣傳有一些落差 ， 而關(guān)于iQOO沖擊高端屢戰(zhàn)屢敗的話題 ， 也再次充斥了互聯(lián)網(wǎng) 。 那么 ， iQOO 9問世 ， 能否改變iQOO乃至vivo一直無緣高端市場(chǎng)的宿命？答案恐怕沒有那么簡(jiǎn)單 。
尷尬的定位 ， iQOO 9還在重演
在知乎上就有這樣一個(gè)熱帖 ， 就是探討iQOO到底是什么樣的定位？因此也帶出連續(xù)三年探討的靈魂問題：iQOO到底賣給誰？一位iQOO發(fā)燒友表示 ， 從iQOO初代Montser至今三年多時(shí)間 ， 每一代他都沒落下 。 因此 ， 也有資格對(duì)iQOO產(chǎn)品的演進(jìn)路徑發(fā)表一些個(gè)人意見 。
不過 ， 他的結(jié)論不是iQOO有多么高端神奇 ， 也不是什么官方早年所言的電競(jìng)手機(jī) 。 反而是吐槽 ， iQOO 9相對(duì)上一版的iQOO 8 ， 像是打了補(bǔ)丁 ， 并無令人驚艷之處 。

評(píng)論區(qū)其它網(wǎng)友也附和著表示 ， 即便是升級(jí)版的iQOO 9 Pro ， 也只是把iQOO8 Pro做得更完善 ， 盡管總體是款好產(chǎn)品 ， 但是在高端手機(jī)層出不窮的當(dāng)下 ， 卻不足為奇 。

不可否認(rèn)的是 ， iQOO 9 Pro版本也有一些首發(fā)的新技術(shù) ， 例如令人印象深刻的小型TypeC 120W GaN充電頭、3D超聲波廣域指紋、以三星GN5為核心的影像模組配置、迭代的3A性能組合表現(xiàn) 。 但是依然逃不掉一味堆料的嫌疑 。 因此 ， 關(guān)于這些亮眼的表現(xiàn) ， 網(wǎng)上也不乏溢美之詞 。
只不過 ， 在其最低價(jià)格即逼近4000元的前提下 ， 卻另當(dāng)別論 。 根據(jù)《資本論》中的描述 ， 馬克思認(rèn)為 ， 一個(gè)物品的價(jià)值大小并不是取決于這個(gè)物品的本身如何 ， 而是取決于社會(huì)獲取這個(gè)物品的勞動(dòng)時(shí)間而定 。 抱著這樣的問題去探究iQOO 9賣給誰 ， 或許其功能多強(qiáng)大 ， 也顯得微不足道 。
例如 ， 上文所述的這位發(fā)燒友 ， 就否定了iQOO想做電競(jìng)手機(jī)的定位 。 實(shí)際上也是如此 ， iQOO看似贊助了KPL ， 也在營銷話術(shù)中植入了非常多的游戲場(chǎng)景 ， 但是其顯然想鎖定外圍更多的用戶 ， 這通過其打造宋紫薇的產(chǎn)品經(jīng)理的IP人設(shè) ， 就可以窺見一斑 。
iQOO 9發(fā)布時(shí) ， iQOO同樣延續(xù)了往期的營銷套路 ， 用美女產(chǎn)品經(jīng)理召開發(fā)布會(huì) ， 制造熱點(diǎn)話題 ， 據(jù)了解 ， “宋大腿”的外號(hào)來源 ， 也與其上鏡率高 ， 話題十足有關(guān) 。 而且 ， iQOO在價(jià)格上自始至終都是讓人有仰視之感 ， 所以vivo慣用的性價(jià)比策略 ， 也被iQOO完全拋棄 。

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