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抖音|抖音盒子觸到天花板，被預測GMV將超1.3萬億，高增長背后靠什么？

抖音電子商務算法

抖音|抖音盒子觸到天花板，被預測GMV將超1.3萬億，高增長背后靠什么？

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抖音|抖音盒子觸到天花板，被預測GMV將超1.3萬億，高增長背后靠什么？

近日 ， 虎嗅對抖音電商進行了預測 ， 稱2022年抖音電商GMV超過1.3萬億 。
曾經(jīng)一度字節(jié)跳動電商動作頻頻 ， 推出了多個電商產(chǎn)品 。
9月 ， 字節(jié)推出跨境電商TikTok Shopping；11月 ， 又推出獨立跨境電商平臺Fanno 。 12月中旬推出的抖音盒子 ， 瞄準的則是中國市場 ， 在內(nèi)容和資源上均依托于抖音 。
抖音6億DAU、2小時日均用戶時長的龐大流量 ， 終于有了釋放的窗口 ， 并且權(quán)威的預測也再次證明 ， 算法確實或?qū)⒊蔀轭嵏残袠I(yè)的推手 。

抖音盒子承載了字節(jié)的電商野望
很長一段時間 ， 抖音手握巨大流量 ， 卻苦于變現(xiàn) ， 與之形成對比的是 ， 很多商家通過平臺紛紛運營“私域流量” ， 然后賺得盆缽滿面 。
隨后推出的抖音盒子 ， 就成為字節(jié)跳動重要的變現(xiàn)路徑 。 作為抖音旗下的首款獨立電商APP ， 抖音盒子承載了字節(jié)的電商野望 。 因為電商是為數(shù)不多既能和現(xiàn)有業(yè)務有效協(xié)同、體量、增量空間都足夠大同時還能直接帶來收入的業(yè)務 。
上線半個月的時間 ， 抖音盒子專注于鋪內(nèi)容、做直播、搞帶貨 ， 儼然是一個種草型電商平臺 。
除此之外 ， 算法也是抖音盒子的重要勝手之一 。
眾所周知 ， 字節(jié)跳動在算法方面的應用 ， 幾乎稱得上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的“天花板” ， 新產(chǎn)品上線自然也需要算法護航 。 而運用算法推薦機制以后 ， 抖音盒子就能夠?qū)鹘y(tǒng)“人找貨”的購物邏輯 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏浾胰恕?， 深度挖掘用戶的潛在需求 ， 從而促進商品提高轉(zhuǎn)化 。
因此 ， 對于抖音來說 ， 其優(yōu)勢在于流量、內(nèi)容和推薦算法 。 所以 ， 抖音一直在內(nèi)容和流量的基礎上 ， 加強電商的屬性 。
據(jù)《2022抖音電商新品牌成長報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年3月至2021年11月 ， 已有23%的抖音電商消費者購買過新品牌商品 ， 且這一比例仍在不斷提升 。 抖音電商在諸多新品牌的成長過程中 ， 積極助力其實現(xiàn)倍數(shù)增長 。

算法改變了電商行業(yè)的消費路徑
抖音電商的崛起真的太快了 ， 據(jù)報道 ， 抖音電商近期測試快遞服務“音尊達” ， 提供送貨上門等服務 。 雖然抖音尚未正面回應 ， 但是其打造電商閉環(huán)的步伐不斷加快 。 從支付到物流供應鏈 ， 抖音正加速構(gòu)建自己的電商體系 。
并且隨著抖音電商崛起 ， 消費者在網(wǎng)上購物的方式也發(fā)生了很大改變 。
以前想要在網(wǎng)上購買商品時第一時間想到的就是京東、拼多多、淘寶這三大電商平臺之一 。 對價格比較挑剔的消費者會貨比三家 ， 最終選擇合適的一個平臺下單 。
但不論如何 ， 都會在三大平臺當中選擇其一 。 可是現(xiàn)在大部分人的購物方式都不在局限于三大電商平臺 ， 而是抖音短視頻平臺 。
閑暇時刷刷短視頻 ， 系統(tǒng)不斷推送感興趣的內(nèi)容 ， 讓人不知不覺陷入了“時間黑洞”；在抖音瀏覽 ， 關(guān)聯(lián)商品都與曾看過或購買的寶貝相關(guān) ， 購物欲望不知不覺中大增……
算法將注意力轉(zhuǎn)化為收益 。 抖音電商聯(lián)合巨量算數(shù)首發(fā)《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報告》顯示 ，2021年1月 ， 通過內(nèi)容+算法優(yōu)勢 ， 抖音的興趣電商實現(xiàn)商品交易總額同比增長了50倍 。

抖音電商正在重塑人們的生活 ， 而算法技術(shù)也是抖音電商的重要底氣 。 技術(shù)本身沒有善惡 ， 但如果利用方式出了錯 ， 就會成為商家“割韭菜”工具 ， 讓用戶不知不覺陷入到“消費套路”的陷阱中 。

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