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耳機(jī)|AirPods差點(diǎn)滅了頭戴式耳機(jī)？三巨頭們直接說不！

索尼耳機(jī)AirPods森海塞爾

耳機(jī)|AirPods差點(diǎn)滅了頭戴式耳機(jī)？三巨頭們直接說不！

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五年前 ， 蘋果發(fā)布AirPods ， 試圖以更方便的藍(lán)牙耳機(jī)取代擁有多年歷史的有線耳機(jī) 。 五年后的今天 ， 盡管有線耳機(jī)在音頻市場中依舊占據(jù)一定的份額 ， 但和五年前相比 ， 曾經(jīng)懸掛在地鐵乘客胸前的白色耳機(jī)線已經(jīng)被各類輕便的藍(lán)牙耳機(jī)取代 。

但令人意外的是 ， 根據(jù)ZDC用戶數(shù)據(jù)調(diào)研中心2021年底發(fā)布的報(bào)告 ， 2021年全年消費(fèi)者最關(guān)注的反倒是傳統(tǒng)的頭戴式耳機(jī) ， 關(guān)注比例高達(dá)39.07% 。 緊隨其后是30.58%的入耳式耳機(jī)和14.87%的耳塞式耳機(jī) 。 換句話說 ， 頭戴式耳機(jī)依舊是大多數(shù)消費(fèi)者選購耳機(jī)產(chǎn)品時(shí)的首選 。

那么在過去一年里 ， 索尼、Bose、森海塞爾這些在頭戴式耳機(jī)市場中頗有建樹的品牌過得又怎么樣呢？面對來自AirPods等真無線藍(lán)牙耳機(jī)的沖擊這些品牌能否站穩(wěn)自己的腳步呢？
索尼終于迎來了對手盡管AirPods對索尼的消費(fèi)級市場造成了一定的影響 ， 同時(shí)也打亂了索尼的產(chǎn)品路線 ， 迫使索尼倉促推出一些現(xiàn)在看起來“慘不忍睹”的黑歷史產(chǎn)品 ， 比如佩戴起來并不舒服的開放式真無線耳機(jī)Xperia Ear Duo ， 比如斷連嚴(yán)重、難以正常使用的WF1000X 。
但幸運(yùn)的是 ， 憑借多年來的技術(shù)積累 ， 在三年的打磨后 ， 索尼最終還是交出了令人滿意的滿分答卷：在傳統(tǒng)頭戴式降噪市場中 ， 索尼利用WH-1000XM4鞏固了自己的市場份額 ， 在價(jià)格和音質(zhì)兩個(gè)維度打消了蘋果以AirPods Max沖擊高端耳機(jī)市場的想法 。 在AirPods創(chuàng)立的真無線耳機(jī)市場中 ， 索尼用終于成熟的WF-1000XM4作為產(chǎn)品線的補(bǔ)充 ， 在自己最擅長的降噪領(lǐng)域 ， 對蘋果進(jìn)行圍堵 。

不過在我看來 ， 真無線耳機(jī)沖擊下索尼的產(chǎn)品路線對其他品牌來說并不具備可行性 。 索尼之所以能在穩(wěn)固原有頭戴式耳機(jī)市場的同時(shí)積極開拓真無線耳機(jī)的市場 ， 這背后不僅是索尼在耳機(jī)行業(yè)積累的技術(shù)的體現(xiàn) ， 同樣也是索尼行業(yè)規(guī)則制定者身份的體現(xiàn) 。
與其他傳統(tǒng)耳機(jī)品牌不太一樣 ， 索尼是為數(shù)不多在音頻領(lǐng)域能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作、分發(fā)、播放全行業(yè)覆蓋的品牌 。 從音樂人到歌曲制作、從音樂分發(fā)到終端播放 ， 索尼以一己之力包攬整個(gè)音樂創(chuàng)作生態(tài) ， 既是選手也是裁判 ， 因此也能以行業(yè)規(guī)則制定者的身份來研發(fā)、推廣產(chǎn)品 。

但對索尼來說 ， 來自蘋果的威脅依舊不可忽視 ， 隨著Apple Music和蘋果無損標(biāo)準(zhǔn)的推行 ， 蘋果在音樂行業(yè)中的地位也在不斷提高 ， 未來也很有可能和音樂巨頭索尼平起平坐 。 從這個(gè)角度看 ， 蘋果可能是索尼這么多年來第一個(gè)在行業(yè)生態(tài)上“旗鼓相當(dāng)”的對手 。
Bose與積極回應(yīng)的索尼相比 ， 頭戴式耳機(jī)的代表選手——Bose的做法則顯得十分“佛性” 。 面對虎視眈眈的蘋果 ， Bose顯然沒有像索尼一樣被打亂了節(jié)奏 。 舉個(gè)例子 ， 直到2021年9月 ， Bose才推出了曾經(jīng)的降噪旗艦QC35II的正統(tǒng)續(xù)作——QC45 。 而距離上一代產(chǎn)品QC35II發(fā)布 ， 已經(jīng)過去了4年 。

說實(shí)話 ， QC45與Bose 700兩者之間沒有拉開太大的差距 。 現(xiàn)如今 ， 某寶官方授權(quán)渠道商 ， Bose 700國行全新價(jià)格已經(jīng)降至1400元左右 ， 閑魚二手價(jià)格更是低至1000元以內(nèi) 。 不難看出 ， 無論是Bose 700還是全新的QC45 ， 對Bose來說 ， 他們的目標(biāo)客戶似乎從來都不是價(jià)格敏感性的用戶 。

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