曾幾何時，動漫在我國文化領域屬于小眾文化，直到近幾年，不少動漫IP的破圈，使得二次元文化逐漸從小眾走向大眾。與此同時，動漫IP也成了眾多品牌的心頭寵，品牌們紛紛借助動漫來做營銷，如優衣庫與《海賊王》、《龍珠》等IP的聯名款T恤、京東與《一人之下》的合作…
今天我們就來看一下品牌們為何如此熱衷借勢動漫營銷。
1.動漫熱來襲品牌們那些另辟蹊徑的玩法
科特勒說過：“企業只有兩件事，那就是創新和營銷”，營銷無止境，只有不斷創新和探索，才能“看見更大的世界”。動漫領域的崛起，可以說給品牌們一次探索營銷邊界的機會。
【 盲盒|動漫產業發展如火如荼，品牌如何借勢營銷？】
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01. 跨界經典動漫IP
在動漫與品牌的合作中，最常見的玩法就是跨界聯名。比如，太平鳥跨界經典IP《貓和老鼠》，推出聯名女裝，該系列聯名產品以街頭涂鴉為創意設計靈感，重現貓和老鼠嬉戲打鬧的“名場面”。
太平鳥與《貓和老鼠》的聯名，不僅將《貓和老鼠》IP的歡樂精神展現的淋漓盡致，進一步賦予品牌同樣的精神內涵，該IP作為大多90后、95后的童年記憶，也引發了消費者的情懷，讓消費者在情感共鳴中提升對品牌的價值認同。
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02、動漫人物盲盒
自從泡泡瑪特靠著盲盒登頂IPO之后，盲盒營銷大放異彩，成了品牌們的熱衷玩法，很多品牌開啟了“盲盒+動漫手辦”的模式。就像去年最新一季《鄉村愛情》熱播后，優酷順勢推出“土潮”版盲盒并掀起話題的熱潮，單個售價59元的盲盒，預售預售6小時便售罄，一度成為微博潮物榜第一名。以及耽改影視劇《山河令》和Rua娃吧合作的 “棉花娃娃”預售開啟僅17秒就售罄。
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03.虛擬偶像直播
除了以上兩種玩法之外，品牌還開啟了更高階的玩法，將動漫與直播結合了起來。不僅如此，動漫人物代言也成了潮流趨勢，品牌不僅邀請知名二次元人物代言，如可愛多與動漫IP《魔道祖師》合作，動漫中的兩大男主魏無羨和藍忘機成為可愛多的代言人；還打造了品牌專屬虛擬代言人，比如歐萊雅——歐爺、肯德基——開心姐姐、屈臣氏——屈晨曦…
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當然，品牌與動漫IP合作的玩法還有很多種，但無論玩法如何，歸根結底都只是一種形式，本質上還是品牌在借助動漫的勢能來實現品牌營銷的最大價值。
2.挖掘動漫價值為品牌賦能
隨著動漫產業迅速發展，動漫市場用戶也不斷增加。根據《2020微博動漫白皮書》數據顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶已實現2.92億人，增速超過10%。
俗話說：“得年輕人就是得天下”，Z世代崛起，成為新一代消費主力軍，是品牌們都在爭奪的對象。而這一代消費主力軍對動漫有著很深的情感，動漫與品牌的結合自然而然也成了一種賦能。
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01.深入年輕人語境，建立有效溝通
動漫IP背后本身就聚集著年輕群體，品牌通過與年輕人熟悉的動漫IP聯名，可以充分調動年輕人的認同感和參與感，幫助品牌更快捷的進入年輕人語境。
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