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美圖秀秀|修圖軟件成為必備，美圖卻被拋棄了？( 三 )

美圖手機美圖秀秀


回首美圖的兩大轉型之路 ， 都曾在行業賽道上濺起水花 ， 甚至也稱得上捷足先登 ， 卻均因為種種問題和瓶頸鎩羽而歸 。 水花雖大 ， 卻轉瞬即逝 。
社群能救美圖嗎？
盡管美圖除了手機和短視頻 ， 也曾做過包括游戲業務、美妝業務甚至炒幣在內的諸多嘗試 ， 但社群 ， 似乎才是美圖試圖抓住的救命稻草 。
2018年9月 ， 美圖秀秀全新改版 ， 向著社區化的方向前進 ， 試圖打造另一個小紅書 ， 打造出一個“從發現美到創造美“的社區環境 。
然而 ， 效果卻似乎并不盡人意 。 目前 ， 打開美圖秀秀 ， 除了首推其配方功能的首頁 ， 還分為plog、顏究榜和消息等分欄 ， 而plog的分頁中又包括熱門、斗圖圈、咔嚓、畫一畫、漢服圈、ootd等細分欄目 ， 分別對應穿搭、斗圖和日常照片分享等社交內容 ， 但是 ， 由于定位模糊 ， 功能混亂 ， 整體給人的感覺更像是小紅書與微博或者QQ空間的“大雜燴” 。 鋅刻度發現 ， 即便是“熱門”區域 ， 點贊量也鮮少超過2000 ， 收藏量和評論量也遠遠不及更垂直的社交平臺 。

請輸入圖說
美圖秀秀的社群界面
“說實話 ， 我基本沒點開過美圖秀秀的社交區 ， 它對于我而言的意義仍然停留在修圖 ， 這些繁瑣復雜的版面反而讓我覺得不太方便 。 ”在淼淼看來 ， 美圖秀秀的社群沒能順利出圈 ， 有很大一部分原因在于其沒有獨特的競爭優勢 ， “給人一種很亂的感覺” 。
而這也并非個體感受 ， 不少用戶也在社交平臺吐槽稱：“美圖秀秀為什么不能單獨做好修圖 ， 現在弄得太花哨了 。 ”
事實上 ， 由于美圖秀秀基礎用戶量較大 ， 社群服務一開始也容易出現短時期的虛假繁榮 ， 但是要爭奪市場 ， 沒那么容易 。 數據也驗證了這一點 ， 從2020年年報來看 ， 其57%的營收依然來自在線廣告 ， 而互聯網增值服務帶來的價值只有3.8%且同比呈下降趨勢 。 而截至2021年6月30日止的中期財報則顯示 ， 互聯網增值服務的收入為3534萬元 ， 價值占比4.4% ， 增速仍然緩慢 。
不過 ， 值得一提的是 ， 美圖秀秀的高級訂閱服務及應用內購買收入正不斷增長 ， 上述中期財報的數據為21.1億元 ， 同比增長150.7% 。 這或許是一個好的信號 ， 但和轉型前相比 ， 美圖用戶規模減少的問題始終沒有解決 。
從工具產品到售賣手機再到社交平臺 ， 美圖似乎一直都在轉型的路上 ， 卻難尋一個盡頭 。

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