“看得出美圖秀秀還是很想緊跟年輕人的喜好 ， 濾鏡和貼紙 ， 包括新出的美圖配方都在保持更新 ， 但是現在年輕人的選擇空間太大了 ， 僅僅有某個濾鏡或者貼紙是很難吸引到他們且保證黏性的 ， 要么得有掀起現象級反應的濾鏡特效 ， 要么得有難以取代的長項 ， 大而全不再是年輕人的需求 ， 相反小而美才是 。 ”有業內人士如此指出 。
而90后淼淼則認為 ， 美圖秀秀總是慢一步 ， “無論是五官重塑這些新興的功能 ， 還是火極一時的膠片感濾鏡 ， 其實都不是美圖秀秀最先做出來的 ， 反而是當這些功能和濾鏡引發了現象級的反映之后 ， 美圖秀秀才忙著推出類似的 。 ”
從美圖手機到短視頻 ， 從聲勢大漲到銷聲匿跡
美圖秀秀月活數的走低 ， 當然與修圖軟件自身定位有一定關系 ， 正如易觀智庫曾分析指出 ， 美圖缺乏不可替代性 ， 大量用戶對工具類應用的隨機性需求導致用戶黏性偏低 。
轉型成為必然 ， 但美圖秀秀的轉型之路其實也大多無疾而終 。
美圖的第一次積極嘗試是跨界做硬件 ， 早在2013年 ， 美圖發布旗下第一款手機Meitu Kiss ， 主打高級別的拍照功能 。 據中關村數據 ， 這款3G手機分為貝殼白、櫻花粉兩類顏色 ， 前后攝像頭均達到800萬像素 ， 定價2199元 ， 很快掀起了一陣消費熱潮——其銷量在2014年大漲1000% 。
但這一銷售高峰來得快 ， 去得也快 ， 這一款手機的銷量增速之后一度處于停滯狀態 。 據招股書數據顯示 ， 美圖公司2015年、2014年和2013年的凈虧損分別為22億元、18億元和2580萬元 。
隨后的幾年里 ， 美圖手機的確曾靠著T系列吸引了諸多女性用戶 ， 不少女性用戶將美圖手機作為拍照的備用機 ， 櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等限量聯名款更是瞄準了女性用戶 ， 賺足了眼球 。
正如美圖手機官方微博此前發布的告別信中如此寫道 ， “故事開始于2012年的秋天 ， 一直專注于影像APP的我們 ， 萌生了打造一款自拍手機的想法 ， 因為我們覺得 ， 有那么多女生喜歡自拍 ， 克缺沒有廠商在意手機的前置效果 。 ”但這條路顯然很難長久 ， 在諸多國產手機品牌崛起翻盤的時候 ， 美圖手機卻并沒有顯示出獨特的競爭力 ， 而是被困于“自拍手機”的定位 。 伴隨著各大手機品牌的拍照功能完善 ， 女性用戶們似乎也失去了專門購買一款自拍手機的理由 。
美圖不得不關閉手機業務 ， 于2019年將手機品牌獨家授權給小米集團 。 據IT時報此前報道 ， 其智能硬件業務賣出18.43億 ， 毛利率為-3.4% ， 不賺反賠的形勢加上營業成本、各項開支 ， 導致美圖迎來上市以來年度最大虧損8.79億元 。
2021年 ， 美圖終止與小米集團的合作 ， 并宣布正式退出手機市場 。
眼下 ， 美圖手機已然成為一個歷史符號 。 如今在小紅書、微博等平臺搜索美圖手機 ， 最新的內容大多也是感嘆“以前四千多買的美圖手機 ， 現在當備用機都嫌棄 。 ”而在各大二手平臺 ， 曾經售價2000元-4000元的美圖手機 ， 如今大多售價200元-1000元 。
一邊是美圖手機的落魄離場 ， 另一邊 ， 短視頻平臺的迅速發展 ， 則又讓美圖旗下的短視頻及直播平臺“美拍”早早失去競爭力 。
根據愛企查的信息 ， 美拍這一項目于2014年推出 。
請輸入圖說
美圖旗下的多項項目
【美圖秀秀|修圖軟件成為必備，美圖卻被拋棄了？】2014年5月上線后 ， 美拍曾迅速登上App Store免費總榜 ， 成為當月全球非游戲類應用下載量第一 。
然而 ， 據IT時報 ， 隨著抖音、快手兩大短視頻平臺的火熱 ， 美拍也逐漸顯露頹勢 ， 2016年至2019年 ， 美拍月活躍用戶數持續下跌 ， 比例逐漸增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8% ， 其中2018年美拍因內容低俗問題被責令整改 ， 應用全平臺下架30天 ， 導致大量用戶、網紅流失 。 2019年末尾 ， 昔日破億月活的美拍只剩下約700萬用戶 。相關經驗推薦
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