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8億中國(guó)人都下過(guò)，大叔大媽們堆起消消樂(lè)的吸金帝國(guó)

來(lái)源：鋅財(cái)經(jīng)（ID：xincaijing）作者：趙家禾
“消消樂(lè)”游戲能有多賺錢？
答案可能讓大部分人都想不到：這類面向十來(lái)歲到五六十歲不等的低難度游戲 ， 吸金能力超過(guò)了不少3A制作和端游 。
就在這個(gè)月初 ， 動(dòng)視暴雪發(fā)布了2021年Q4財(cái)報(bào) 。 這也是傳出將被微軟收購(gòu)消息后的首次財(cái)報(bào) 。
財(cái)報(bào)顯示三個(gè)分部中 ， 更為國(guó)內(nèi)玩家熟知的暴雪 ， 卻被最名不見經(jīng)傳的King以6.84億美元的凈收入、3.85億美元的運(yùn)營(yíng)收入全方位吊打 。 另外一位老大哥動(dòng)視 ， 也不敵King56%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率以及2.4億的月活 。
8億中國(guó)人都下過(guò)，大叔大媽們堆起消消樂(lè)的吸金帝國(guó)
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8億中國(guó)人都下過(guò)，大叔大媽們堆起消消樂(lè)的吸金帝國(guó)
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動(dòng)視暴雪2021Q4財(cái)報(bào) ， 圖源NGA
要知道 ， 動(dòng)視手握的是《使命召喚》系列IP ， 暴雪如今哪怕擺爛 ， 也有著曾經(jīng)輝煌過(guò)的暴雪全家桶 。 而King這個(gè)名聲不顯的工作室 ， 主要營(yíng)收來(lái)源卻只是一款中文名為《糖果傳奇》的系列“消消樂(lè)”游戲 。
再舉個(gè)例子 ， 知名游戲廠商CDPR在《賽博朋克2077》正式發(fā)售的2020年度營(yíng)收也不過(guò)約合5.8億美元 。
這類游戲 ， 從最早出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)再到手機(jī) ， 十幾年來(lái)經(jīng)久不衰 ， 如今的吸金能力更是顛覆了人們對(duì)于“小游戲”的普遍認(rèn)知 。
1“消消樂(lè)”全球吸金
在這次的Q4財(cái)報(bào)中 ， 動(dòng)視暴雪特意提到 ， “得益于King最大的IP ， 《糖果傳奇》第四季度20%的同比增長(zhǎng) ， King的游戲內(nèi)凈收入同比增長(zhǎng)14% ， 達(dá)到第四季度的新紀(jì)錄 。 《糖果傳奇》是連續(xù)18個(gè)季度美國(guó)應(yīng)用商店中收入最高的游戲IP 。 ”
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這款收入打敗了《原神》、《寶可夢(mèng)GO》的“消消樂(lè)” ， 并不只是曇花一現(xiàn) 。 事實(shí)上它自推出至今 ， 已經(jīng)持久“收割”了全世界玩家十幾年 。
【8億中國(guó)人都下過(guò)，大叔大媽們堆起消消樂(lè)的吸金帝國(guó)】2011年 ， 休閑游戲廠商King旗下一個(gè)只有五人的小團(tuán)隊(duì) ， 開始著手開發(fā)一款實(shí)驗(yàn)性消除小游戲 ， 并最終命名為《糖果傳奇》 。 那時(shí)他們可能誰(shuí)也沒想到 ， 這款游戲?qū)?huì)創(chuàng)造出一陣全新熱潮 。
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2012年4月 ， 《糖果傳奇》登錄Facebook平臺(tái) ， 同年11月在智能手機(jī)平臺(tái)發(fā)布 。 隨后短短半年 ， 這款以糖果為包裝的三消小游戲就在全球擁有了4600萬(wàn)的月活躍用戶以及6200萬(wàn)美元的月創(chuàng)收 。 并在2014年穩(wěn)坐AppStore收入榜的前三 ， 傲居GooglePlay游戲下載榜冠軍和收入榜亞軍 。
在當(dāng)時(shí)策略塔防類是主流的手游市場(chǎng) ， 憑空殺出的黑馬《糖果傳奇》進(jìn)入了各大巨頭的視野 。 2015年 ， 動(dòng)視暴雪斥資59億美元收購(gòu)了King ， 在當(dāng)時(shí)從來(lái)沒有一家休閑游戲開發(fā)商可以如此值錢 ， 而這背后 ， 很大程度歸功于當(dāng)時(shí)《糖果傳奇》每季度都能帶來(lái)的近億美元收入 。
59億美元收購(gòu)一款“消消樂(lè)” ， 對(duì)動(dòng)視暴雪來(lái)說(shuō)卻如同撿到寶了 。 此后的幾年里 ， 三消類游戲絲毫不見頹勢(shì) ， 而King也一直是動(dòng)視暴雪營(yíng)收的主力軍 。 就在2021年的第三季度 ， King的每項(xiàng)營(yíng)收數(shù)據(jù)都達(dá)到了三個(gè)分部的第一 ， 被粉絲戲稱為“消消樂(lè)大哥帶兩個(gè)小弟沖榜” 。
8億中國(guó)人都下過(guò)，大叔大媽們堆起消消樂(lè)的吸金帝國(guó)
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動(dòng)視暴雪2021Q3財(cái)報(bào) ， 圖源NGA
雖然《糖果傳奇》十幾年來(lái)在國(guó)外如日中天 ， 但在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)卻有些受挫 。 2014年被騰訊代理后 ， 由于不溫不火 ， 2020年合約到期便退出了中國(guó)市場(chǎng) 。 如今國(guó)內(nèi)玩家可以玩到的是由網(wǎng)易寶船游戲代理的《糖果傳奇》升級(jí)版《糖果繽紛樂(lè)》 。

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