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小米科技|國產(chǎn)機們的高端夢：OV保守、米耀激進( 二 )

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回顧2021年 ， 榮耀相繼推出榮耀50系列、榮耀Magic3系列 ， 及數(shù)字系列等高端和旗艦產(chǎn)品 ， 頻頻發(fā)力高端市場 。 雖然相比于小米來說 ， 榮耀在高端的沖勁還是有所不足 ， 但從其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款來看 ， 榮耀具備有高端旗艦手機的體系化研發(fā)能力 ， 其破局高端的潛能不可忽視 。
看得出來 ， 小米和榮耀在不斷加快產(chǎn)品的迭代和更新速度 ， 企圖用高端機沖量 ， 快速占據(jù)市場 。 然而快速沖刺高端的邏輯背后也隱藏了冒進因子 ， 比如小米11芯片問題頻出 ， 暴露其核心技術(shù)體系不成熟的缺陷 ， 另外 ， 榮耀作為剛獨立的品牌 ， 在高端市場腳跟還未站穩(wěn) ， 直接對標(biāo)蘋果難免有揠苗助長的嫌疑 。
高端市場是塊“硬骨頭”
不論是注重布局生態(tài)的保守派代表OPPO和vivo ， 還是急于融進高端市場的小米和榮耀 ， 其共同目標(biāo)都想要扎根高端市場 。
而目前來看 ， 蘋果仍然是國產(chǎn)品牌登頂高端所要面臨的最強對手 ， 雖然眾多國內(nèi)廠商都在試圖接替華為的位置 ， 發(fā)話超越蘋果 。 但事實上 ， 蘋果行走高端市場多年 ， 不管是品牌還是技術(shù)都形成了自己的壁壘 ， 國內(nèi)廠商想要越過蘋果的圍墻并不是件易事 。
一方面 ， 從客觀上說高端品牌的建立需要一定的時間獲取用戶信任 ， 但OPPO、vivo、小米、榮耀們都是從中低端起家 ， 之后轉(zhuǎn)向高端市場 ， 時間上落人一步 。 而此時高端市場的大部分用戶心智還被蘋果、華為所占據(jù) ， 要強化用戶對品牌的認(rèn)可度還需要長期的口碑沉淀 。
另一方面 ， 蘋果、華為在高端手機技術(shù)方面比較拔尖 ， 例如蘋果A系列芯片和iOS系統(tǒng)、華為自研麒麟芯片和系統(tǒng)深層代碼 ， 都是能讓蘋果和華為在高端市場游刃有余的技術(shù)法門 ， OPPO、vivo、小米、榮耀們目前仍難以逾越 。
況且 ， 在各路國內(nèi)玩家一窩蜂創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)高端手機的時候 ， 蘋果也在悄然吞食更多國內(nèi)高端市場份額 。 HCR慧辰數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年國內(nèi)高端智能手機份額（5000元以上售價機型）上 ， 蘋果達到74.26%排位第一 ， 而華為以17.82%位列第二 ， 小米僅為2.97% ， 其他品牌更是所占甚少 。
可想而知 ， OPPO、vivo、小米、榮耀們在高端市場的生存空間逐漸收緊 。 與此同時 ， 三星回歸的決心越發(fā)強烈 ， 高端市場“粥少僧多”的競爭狀態(tài)正在不斷加劇 。
兩派死磕高端 ， 勝算幾何？
綜上來看 ， 華為在國內(nèi)高端市場的實力仍舊不可忽視 ， 另外蘋果日漸強勢 ， 三星在國內(nèi)市場復(fù)燃 。 在巨頭縱橫、競爭越發(fā)火熱的行業(yè)環(huán)境之下 ， 戰(zhàn)術(shù)迥異的OPPO、vivo ， 小米和榮耀 ， 各自的勝算又有多少？
硬實力方面 ， 小米、OPPO、vivo已開始在芯片自研方面小試牛刀 ， 例如小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO拿出首款影像專用NPU芯片、vivo推出獨立影像芯片V1 ， 在整體性能的創(chuàng)新上頗有成效 。
當(dāng)然 ， 要想與蘋果、華為等強者分庭抗禮 ， 單靠硬實力突圍并不實際 ， 還需要從產(chǎn)品生態(tài)、服務(wù)等方面入手 ， 以此來形成競爭能力上的差異化 。
因而在軟實力方面 ， OPPO、vivo、小米、榮耀也并不含糊 。 OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N” ， 以及小米的“手機+AIOT”、榮耀的“1+8+N” ， 四者各自目前自持有專屬的軟件生態(tài)戰(zhàn)略 ， 之后在用戶體驗方面的提升效果也會逐日顯現(xiàn) 。
【小米科技|國產(chǎn)機們的高端夢：OV保守、米耀激進】毋庸置疑 ， 小米、榮耀、OPPO、vivo們正在為沖刺高端做好準(zhǔn)備 ， 雖然現(xiàn)在對標(biāo)蘋果、華為的實力還有許多欠缺 ， 但不可否認(rèn)的是它們正在不斷夯實技術(shù)、生態(tài)、體驗等高端機的軟硬件基礎(chǔ) ， 未來在高端市場上厚積薄發(fā)大有可能 。

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