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三星|韓國(guó)“名牌”橫行國(guó)際市場(chǎng)，蟬聯(lián)16年銷(xiāo)冠，為何在中國(guó)行不通

電視機(jī)三星

【三星|韓國(guó)“名牌”橫行國(guó)際市場(chǎng)，蟬聯(lián)16年銷(xiāo)冠，為何在中國(guó)行不通】三星|韓國(guó)“名牌”橫行國(guó)際市場(chǎng)，蟬聯(lián)16年銷(xiāo)冠，為何在中國(guó)行不通

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三星|韓國(guó)“名牌”橫行國(guó)際市場(chǎng)，蟬聯(lián)16年銷(xiāo)冠，為何在中國(guó)行不通

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韓國(guó)的“三星”、日本的“索尼” ， 在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是國(guó)際一線(xiàn)品牌 ， 甚至創(chuàng)下過(guò)很多“傳說(shuō)” 。 比如韓國(guó)的三星電視 ， 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞發(fā)布2021年全球電視市場(chǎng)報(bào)告：三星以29.5%的銷(xiāo)售額占比、19.8%的銷(xiāo)量輕松摘得第一 。 連續(xù)16年的銷(xiāo)冠 ， 但是在中國(guó)市場(chǎng)卻并不好使 ， 難道韓國(guó)名牌不香了嗎？

三星電視在中國(guó)的銷(xiāo)量不足50萬(wàn)臺(tái) ， 占比不足2% 。 這個(gè)數(shù)據(jù)確實(shí)很“拉胯” ， 在中國(guó)這樣一個(gè)動(dòng)輒上百萬(wàn)銷(xiāo)售量的國(guó)家 ， 韓國(guó)三星也曾一度火熱 ， 但是在近些年開(kāi)始沒(méi)落 。 導(dǎo)致這一情況的出現(xiàn) ， 并非韓國(guó)制造商出現(xiàn)了問(wèn)題 ， 而是我們的市場(chǎng)有了新的變化 。 第一：國(guó)產(chǎn)品牌的崛起 ， 讓市場(chǎng)更加多元化 。 民眾擁有更多的選擇 ， 韓國(guó)三星的市場(chǎng)占比自然會(huì)有所下降 ， 但也不至于如此暴跌吧？


第二：韓國(guó)三星的“暴跌”是市場(chǎng)進(jìn)步的反映 。 一定程度上電視機(jī)的熱銷(xiāo)年代已經(jīng)成為過(guò)去式 ， 起碼在中國(guó)是這樣 。 隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善 ， 城市的每一個(gè)角落都能上網(wǎng) ， 電視的使用頻率下降 ， 沒(méi)有需求自然供應(yīng)量就會(huì)減少 。 所以中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代靠近 ， 當(dāng)然海外市場(chǎng)依舊火熱 ， 因?yàn)樵诤芏嗨^發(fā)達(dá)的西方國(guó)家 ， 網(wǎng)絡(luò)普及程度并不高 ， 不是技術(shù)不達(dá)標(biāo) ， 而是成本太高 ， 很多家庭承擔(dān)不起 。

第三：中國(guó)消費(fèi)者的定位不同于海外市場(chǎng) 。 在中國(guó)這片廣袤的土地上 ， 更多的人是“普通人” ， 所以中低檔才是消費(fèi)主力軍 。 而韓國(guó)三星一心想要打造高檔消費(fèi) ， 試圖通過(guò)“高消費(fèi)”的圈套 ， 再次大撈一筆 。 而同時(shí)小米、紅米等品牌 ， 依靠性?xún)r(jià)比成功獲得大量市場(chǎng) 。 等韓國(guó)三星發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁的時(shí)候 ， 80%以上的市場(chǎng)已經(jīng)落到國(guó)產(chǎn)品牌手中 。 三星電視最貴7萬(wàn)多 ， 便宜的也要5000多 ， 這種老牌“技術(shù)”套新殼 ， 還想要大撈一筆可能嗎？

最后任何一款產(chǎn)品的成功和失敗都有原因 ， 三星的成功在于其技術(shù)的領(lǐng)先 ， 以及更早地進(jìn)入到電視機(jī)領(lǐng)域 。 而弱點(diǎn)就在于沒(méi)有更加長(zhǎng)足的發(fā)展 ， 不會(huì)跟著市場(chǎng)的改變而做出改變 ， 久而久之就會(huì)被市場(chǎng)淘汰 。 西方過(guò)幾年之后也會(huì)大規(guī)模普及網(wǎng)絡(luò) ， 到時(shí)候電視機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)也將銷(xiāo)量大跌 。
（文/小鐵）

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