移動互聯網年度報告：多款手游月活下滑，強IP是廠商發力點
日前 ， QuestMobile發布了《2021中國移動互聯網年度大報告》 ， 報告指出 ， 在2021年游戲版號縮緊的情況下 ， 強IP游戲產品是廠商的主要發力點 。
【移動互聯網年度報告：多款手游月活下滑，強IP是廠商發力點】據統計 ， 2021年MOBA和飛行射擊依舊是占據用戶時長的主要游戲類型 ， 但兩種類型相較去年同比都有所下降 ， 其中 ， 飛行射擊游戲在新品較為缺乏的情況下游戲時長占比下滑更為明顯 。 而消除游戲和策略游戲占比均呈現明顯增長 ， 策略游戲的占比增長表現更為突出 ， 總體增長百分之4.2% 。 
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2021年 ， 《金鏟鏟之戰》這款自帶巨大流量的手游上線 ， 一定程度上帶動了策略游戲的用戶時長占比提升 。 同時 ， 手游SLG品類無論在產品數量或質量上都呈現出“神仙打架”的場面 ， 諸如《文明與征服》、《征服與霸業》等多款SLG精品手游的推出也為策略游戲帶來了更多用戶 。 據統計 ， 年齡在30歲的手游用戶有所減少 ， 而30歲以上的用戶分布均有所增加 。 值得一提的是 ， 在未成年保護條例的影響下 ， 不少未成年人會借用長輩的身份登錄游戲 ， 繞開管理限制 。 
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報告統計 ， 2021年手游月活用戶規模TOP10中 ， 騰訊游戲一共占據了7位 。 其中《王者榮耀》和《開心消消樂》兩款游戲月活均超過1億 。 在同比增長率上 ， 多款游戲出現下滑 ， 兩款射擊手游月活縮減最為明顯 。 休閑游戲《開心消消樂》成為排行榜中同比增長率最高的游戲 。 一直以來 ， 手機上玩射擊游戲都存在著操作難、手感差等痛點 ， 受限于硬件特性 ， 這類游戲在移動端上還需要繼續優化體驗 ， 加強創新 。 當然 ， 這也與2020年的疫情離不開關系 ， 居家隔離的人群有更多的空閑時間能夠投入到中重度手游中 ， 而在隔離解除后 ， 休閑游戲自然更具優勢 。 
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而新上線手游的月活TOP10排行榜中 ， 《英雄聯盟手游》則以領先第二名《金鏟鏟之戰》近兩倍的月活高居第一 。 
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報告還評選了2021年的兩款典型新游 ， 分別為《英雄聯盟手游》和《哈利波特：魔法覺醒》 。 憑借”英雄聯盟“這一世界級知名游戲IP ， 《英雄聯盟手游》上線首月月活量便突破了六千萬 ， 但后續兩個月連續出現下滑 ， 并且新玩家及回流玩家占比都有所減少 。 
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報告顯示 ， 《英雄聯盟手游》中有68.3%用戶來自于《王者榮耀》 。 在剛剛上線之際 ， 不少玩家是沖著”英雄聯盟“這個IP過來下載游戲進行體驗 ， 之后礙于轉移成本 ， 用戶習慣等問題 ， 新鮮感過后的這批玩家又重歸《王者榮耀》懷抱 。 而另一款《哈利波特：魔法覺醒》則選用了經典IP所改編 ， 延續二十多年的“情懷”設定 ， 加上豐富的社交玩法和游戲劇情吸引了大量女性用戶以及中年用戶 。 
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報告認為 ， 在2021年 ， 取得成績的新品多是由知名IP改編而來 ， 像上述所提到的《英雄聯盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》、《金鏟鏟之戰》上線前都具備了一定的用戶基礎 。 在游戲版號發放進一步收緊的今天 ， 游戲廠商對于新品的投入愈發謹慎 ， 自帶用戶流量的強IP依舊是廠商的主要發力點 ， 選用知名IP改編能在版號縮緊的情況下降低廠商的試錯成本 。 最后 ， 報告還統計了游戲微信小程序的TOP10排行榜 。 數據顯示 ， 棋牌類游戲是所有小程序游戲中月活躍用戶規模最大 ， 時間占比最長的品類 ， 像斗地主這類門檻低 ， 趣味性高的國民撲克游戲毋庸置疑的成為了排行榜第一 ， 遠超其他小程序游戲 。
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