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|企業類App的品牌傳播對策研究

|企業類App的品牌傳播對策研究

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|企業類App的品牌傳播對策研究

【|企業類App的品牌傳播對策研究】隨咨智能手機的普及 ， App成為企業在移動終端進行品牌傳播的重要陣地 ， 并與微博、微信構成了新媒體營銷的“三大平臺所謂App是英文Application program(應用程序)的簡稱 ， 而企業類App是指企業在智能移動端開發的第三方應用程序 ， 用來進行品牌的宣傳、促銷、溝通等活動 ， 以及對品牌營銷價值的保持:
數據顯示 ， 早在2011年.“Interbrand”全球最佳品牌100強中 ， 91%的品牌已經擁有自己的App同時 ， 企業對App的需求也在快速增長所以 ， 隨著企業類App的不斷發展 ， 企業的品牌傳播模式正在悄然向移動方向轉變 。



二、提升企業App的價值是品牌傳播的核心所在
(1) 準確定位規劃角色 ， 奠定品牌傳播基礎 。 企業App的目的在于提高品牌及其產品的認知度 ， 企業在開發之前就要根據品牌的特性進行準確定位 ， 對App的內容、受眾、目標、運營模式有清晰明確的規劃 。
也就是說 ， 開發設計企業App的首要關鍵因素就是確定品牌的核心訴求 ， 用戶的品牌體驗和需求 ， 與用戶之間互動邏輯及運營推廣模式等 。
(2) 精準把握用戶心理 ， 做好品牌溝通 。 現今的用戶行為 ， 已不再是簡單地接受來自企業的直接營銷宣傳的行為 ， 而是會從自身需求出發 ， 評估可購買性 。
所以企業推出App首先聚焦目標用戶 ， 做到精準把握用戶心理 ， 為其量體裁衣 ， 這是構建企業App及其系統營銷策略的關鍵 。



具體地說 ， 即可對用戶進行用戶畫像或情景模擬等工作 ， 研究用戶在什么樣的情景下對什么樣的功能產生需求;或者考慮用戶的日常使用習慣 ， 什么是可以吸引用戶經常來回使用 。
總之 ， 企業App與用戶之間的互動體驗應是弱化商業性質的App應精準把握用戶心理 ， 満足用戶的功能與心理需求 ， 這樣才能做好與用戶之間的品牌溝通
(3)建立情感關聯 ， 培養品牌忠誠 。 企業App想要在贏得用戶后 ， 讓用戶成為App的忠實使用者 ， 建立起App與消費者的之間的情感關聯 ， 是企業App營銷的核心所在 。 要賦予企業App情感與生命 ， 更多地從用戶的角度去關懷用戶 ， 為用戶創造價值提升品牌的親和力 。
與用戶建立了情感關聯的企業App不再是一個簡單的手機應用 ， 是用戶接觸品牌或產品的前端人口 ， 是深化品牌形象的有效助力可以最終實現品牌提升并促進銷售 。
例如服裝品牌優衣庫開發的App除了品牌App以外還有諸如日歷、鬧鐘、美食以及音樂設定等生活方式類的App幾乎滲透了消費者生活的方方面面: ，



(4)技術整合增強體驗 ， 加強品牌創新 。 企業App應順應App的多元化發展趨勢 ， 整合LBS位置服務、AR增強現實、HTML5手機網站、手機身份識別、重力感應、陀螺儀等多方技術 ， 擁有以前許多營銷手段不能實現的技術特征給用戶帶來突破性的體驗.延伸移動品牌傳播的價值：
以有趣、視覺化、創意的表現形式和分享的概念去極大提升與用戶之間的互動增強用戶體驗參與感 ， 加強企業品牌的創新 。
三、 注重企業App的營銷推廣是品牌傳播的必要條件
(1) 整合營銷推廣 ， 提升品牌知名度 。 如同設計App一樣 ， 企業App的營銷推廣需要縝密的策略 ， 與傳統媒體如電視、報紙 ， 新媒體如微博、微信等 ， 店面促銷 ， 事件營銷等方式進行整合推廣.在適當的時刻、渠道與用戶溝通形成整體協同效應達到最大化營銷效果 ， 吸引用戶 。

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