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|全球月活用戶(hù)破5億，ColorOS找到高端躍遷的方法論

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文丨壹觀察 宿藝
首款iPhone發(fā)布至今已有近15年時(shí)間 ， 全球智能手機(jī)創(chuàng)新也進(jìn)入典型的“后半周期” 。
一方面 ， 市場(chǎng)換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)（如中國(guó)市場(chǎng)已接近30個(gè)月） ， 同時(shí)用戶(hù)消費(fèi)與體驗(yàn)升級(jí)的顯著趨勢(shì)帶來(lái)了近十年來(lái)最好的高端化突破契機(jī) 。 GFK報(bào)告顯示 ， 4000元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額占比過(guò)去三年已經(jīng)從19%攀升至27% ， 以2021年出貨量計(jì)算 ， 這相當(dāng)于超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)的巨大換機(jī)需求 。

GFK數(shù)據(jù)另一方面 ， 硬件創(chuàng)新顯著放緩 ， 通過(guò)核心技術(shù)突破推動(dòng)深度差異化創(chuàng)新 ， 正在成為主要TOP手機(jī)企業(yè)沖擊高端市場(chǎng)與征戰(zhàn)全球化的核心驅(qū)動(dòng)力 。
2月24日發(fā)布的Find X5系列發(fā)布會(huì)上 ， 再次印證了這一趨勢(shì)：
Find X5系列搭載首款自研芯片MariSiliconX與3A算法 ， 實(shí)現(xiàn)了OPPO近年來(lái)最大的一次影像突破 。
ColorOS 12.1成為Find X5系列發(fā)布會(huì)上的“重頭戲”之一 ， 其9年達(dá)成5億全球月活用戶(hù)的規(guī)模增長(zhǎng) ， 相當(dāng)于全球每8個(gè)手機(jī)用戶(hù)就有一個(gè)在使用ColorOS系統(tǒng) 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年至今ColorOS國(guó)內(nèi)新增月活用戶(hù)達(dá)2233萬(wàn) ， 海外市場(chǎng)用戶(hù)年增長(zhǎng)率同比達(dá)到86% 。 在國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)“雙翼增長(zhǎng)”拉動(dòng)下 ， ColorOS成為全球增勢(shì)最強(qiáng)勁的安卓OS 。
自研芯片“硬核技術(shù)”與操作系統(tǒng)“軟實(shí)力”已成為OPPO沖擊高端市場(chǎng)的重要支點(diǎn)與核心變量 。 就像OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永所說(shuō)：“科技公司必通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問(wèn)題 ， 如果沒(méi)有底層核心技術(shù) ， 就不可能擁有未來(lái) 。 沒(méi)有底層核心技術(shù)的旗艦產(chǎn)品 ， 更是空中樓閣 。 ”
搭載ColorOS12.1的Find X5系列 ， 無(wú)疑就成為OPPO沖擊高端市場(chǎng)、打造“用戶(hù)驚喜感”口碑體驗(yàn)的重要里程碑式產(chǎn)品 。

高端用戶(hù)需要什么樣的操作系統(tǒng)？近兩年 ， 沖擊高端已經(jīng)成為所有TOP手機(jī)品牌的共同選擇 ， 尤其是華為受外部因素制約“后撤”出大量空檔市場(chǎng)之后 ， 比如小米提出“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果手機(jī)” 。
但從現(xiàn)今來(lái)看 ， 國(guó)內(nèi)玩家高端化之路并不平坦 。 CINNO Research數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年國(guó)內(nèi)5000元以上的高端市場(chǎng) ， 蘋(píng)果份額從2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75% 。 以至于有媒體發(fā)出了“華為跌倒 ， 蘋(píng)果吃飽”的感慨 。
核心原因還是很多國(guó)產(chǎn)品牌傳統(tǒng)的“硬件堆料”模式 。 但在蘋(píng)果A系列處理器近年來(lái)獲得持續(xù)突破、同時(shí)安卓旗艦芯片出現(xiàn)“擠牙膏”的大背景下 ， 安卓陣營(yíng)已經(jīng)很難只講硬件參數(shù)故事了 。 同時(shí)受制程、工藝成熟度等因素限制 ， 如今的安卓旗艦普遍追求在性能、發(fā)熱與續(xù)航之間獲得“平衡最優(yōu)解” 。
反觀蘋(píng)果 ， 其近年來(lái)新品發(fā)布環(huán)節(jié) ， 越來(lái)越強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)功能、影像、游戲、AI等偏重用戶(hù)剛需與深度場(chǎng)景體驗(yàn) ， 而這些都與系統(tǒng)和生態(tài)的結(jié)合度緊密相關(guān) 。 這也給頗感“沖刺高端艱難”的安卓陣營(yíng)提供了新思路與創(chuàng)新方向 。 比如小米近兩年一改過(guò)去頻繁更新的“加法邏輯” ， 將重心放在系統(tǒng)的穩(wěn)定性?xún)?yōu)化方面；榮耀提出“蘋(píng)果并非不可戰(zhàn)勝” ， 并隨后推出了全新的MagicUI系統(tǒng)；OPPO通過(guò)重點(diǎn)加強(qiáng)系統(tǒng)投入 ， “極致流暢”與“智慧科技”取代“多樣性”成為了系統(tǒng)標(biāo)志性的研發(fā)創(chuàng)新方向......

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